WhatsApp, reklamların yalnızca Durum sekmesinde yer alacağını ve bu alanın, Instagram’daki Hikâyeler mantığıyla çalıştığını belirtti. Kullanıcılar, birkaç durum güncellemesini izledikten sonra araya reklamların yerleştirildiğini görecek.
Plarform, reklamların hedeflenmesinde kullanıcıların şehir, ülke, dil ve takip ettikleri kanallar gibi sinyallerin kullanıldığını; kişisel mesajlar, aramalar ve grup bilgileri gibi doğrudan tanımlayıcı verilerin ise reklam hedeflemesinde yer almadığını vurguladı. Ancak kullanıcılar WhatsApp hesaplarını Meta’nın Hesap Merkezi’ne bağladıysa, burada belirttikleri tercihlerin reklam gösteriminde dikkate alınacağı belirtildi.
Meta, WhatsApp vizyonunu genişletti
Meta, yalnızca reklamlarla sınırlı kalmayacak bir gelir modelini de hayata geçiriyor. WhatsApp kullanıcıları artık Kanallar özelliği üzerinden belirli yayınlara abone olabilecek ve içerik üreticileri veya işletmeler, özel içeriklere erişim için ücret talep edebilecek. Bu abonelikler, uygulama mağazaları üzerinden gerçekleştirilecek ödeme sistemleriyle desteklenecek.
Şirketin Ürün Başkan Yardımcısı Alice Newton-Rex, bu yeniliklerin işletmelerin doğrudan WhatsApp üzerinden kullanıcılarla etkileşim kurmak istemesiyle şekillendiğini belirterek, “Bu reklamlar ve tanıtım ürünleri, uygulamanın doğal gelişiminin bir parçası.” ifadelerini kullandı.
Meta’nın açıklamasına göre, dünya genelinde her gün 1,5 milyardan fazla kişi platformun Durum ve Kanallar özelliklerini kullanıyor. Daha önce sadece platformun Business hizmetleri ve click-to-WhatsApp reklamlarıyla gelir elde eden platform için bu yeni adım, doğrudan kullanıcı deneyimini etkileyen ilk geniş kapsamlı reklam modeli olacak.
WhatsApp’ın reklam hamlesi, kullanıcı alışkanlıklarını ve platformun genel algısını değiştirme potansiyeli taşıyor. Yıllar boyunca reklamsız ve sade bir deneyim sunmasıyla öne çıkan uygulama, özellikle gizliliğe verdiği önemle kullanıcı sadakati kazanmıştı. Ancak Meta’nın bu yeni adımı, WhatsApp’ı sadece bir mesajlaşma uygulamasından çıkararak, işletmelerin ve içerik üreticilerinin doğrudan hedef kitlelerine ulaşabileceği bir platforma dönüştürme stratejisinin parçası. Durum sekmesinde gösterilecek reklamlar, kullanıcıların temel iletişim deneyimini doğrudan etkilemese de, bazı kullanıcılar tarafından “kişisel alanın ticarileştirilmesi” olarak yorumlanabilir.
Öte yandan, küçük işletmeler ve yerel markalar için bu alan, düşük maliyetli ama etkili bir tanıtım mecrası haline gelebilir. Abonelik temelli içerik modeli ise, özellikle dijital içerik üreticilerinin WhatsApp’ı bir gelir kapısı olarak değerlendirmesini mümkün kılacak. Reklamların ve yeni gelir araçlarının global ölçekte kademeli olarak sunulacağı belirtilirken, Meta’nın kullanıcı geri bildirimlerini yakından takip etmesi bekleniyor. Yeni dönemde WhatsApp, kullanıcı deneyimi ile ticari beklentiler arasında hassas bir denge kurmak zorunda kalacak.
