Apple yaptığı açıklamada, ABD ve Kanada’daki harita hizmetine bu yaz ücretli reklamlar eklemeyi planladığını ve böylece uzun süredir Alphabet’in Google’ı tarafından domine edilen bir sektöre giriş yaptığını belirtti
Her yıl yüz milyonlarca iPhone ve diğer cihazda önceden yüklenmiş olarak gelen Apple Haritalar uygulaması, mevcut organik arama sonuçlarının üzerine ücretli reklamlar gösterecek. Reklamverenler, Apple’ın önümüzdeki ay yenilemeyi planladığını da belirttiği bir dizi iş aracı aracılığıyla fiziksel konumlarını talep edebilecekler.
Apple haritalara ücretli reklam geliyor
Apple, yeni hizmetten ne kadar gelir elde etmeyi beklediğini veya 2,5 milyar aktif cihazından kaçının harita hizmetini düzenli olarak kullandığını açıklamadı. D.A. Davidson analisti Gil Luria, “Apple Haritalar’a reklamların eklenmesi, Apple’ın hizmetler işi için artan bir fırsat yaratabilir. Apple, büyümesinin ve kârının büyük bir kısmını hizmetler işinden elde ediyor. Bu, büyümeye bir katman daha ekleyebilir” dedi. Ancak bu hamle, uzun zamandır satışlarının büyük çoğunluğunu reklam gelirlerinden elde eden rakiplerinden veri gizliliği kontrollerini vurgulayarak kendini ayırmaya çalışan Apple’ı, yerel reklam gelirleri için hem Google hem de Meta Platformları ile daha doğrudan bir rekabete sokuyor.
Apple, yeni harita reklamlarının gizlilik kontrollerini koruyacağını ve kullanıcının konumunun, görüntülediği ve etkileşimde bulunduğu reklamların kullanıcının Apple hesabıyla ilişkilendirilmeyeceğini söyledi. Şirket ayrıca, “kişisel veri” olarak adlandırdığı verilerin kullanıcının cihazında kaldığını, Apple tarafından toplanmadığını veya saklanmadığını ve üçüncü taraflarla paylaşılmadığını belirtti.
Bu hamle, Apple’ın en büyük gelir kaynaklarından bazılarının -uygulama geliştirici aboneliklerinden komisyon alma işi ve Google’ın arama trafiğini Google’a yönlendirmesi karşılığında Apple’a yılda milyarlarca dolar göndermesi- Avrupa’da düzenleyici baskı altında olduğu ve geleneksel arama trafiğini azaltan yeni yapay zeka teknolojisi tarafından tehdit edildiği bir dönemde geliyor. Bu hamle, Apple’ın Meta gibi rakiplerinin Apple kullanıcıları hakkında veri toplamalarını engelleme çabalarına yönelik incelemeleri de yoğunlaştırabilir; Meta ve Avrupalı yayıncılar, Apple’ın kendi reklamcılık işini hızlandırmasıyla birlikte bu duruma tekel karşıtı gerekçelerle karşı çıkıyor.