Bu gelişme, kullanıcılarla sohbet eden yapay zekâ sistemlerinin içine reklam yerleştirilmesini mümkün kılıyor. Google, bu özelliği iAsk ve Liner gibi yapay zekâ arama girişimleriyle yürütülen testlerin ardından kullanıma sunduğunu da bildiriyor.
Google’ın AdSense for Search adını verdiği hizmet, sohbet botları üzerinden yapılan kullanıcı aramalarına bağlamlı reklamlar yerleştirerek hem içerik sağlayıcılarına hem de şirkete gelir sağlamayı hedefliyor. Şirket sözcüsü, bu özelliğin konuşmaya dayalı yapay zekâ deneyimlerine reklam entegre etmek isteyen internet siteleri için sunulduğunu belirtti.
Son yıllarda kullanıcıların web aramalarını ChatGPT, Claude ve Perplexity gibi sohbet botları üzerinden gerçekleştirmeye başlaması, Google’ın geleneksel arama ve reklam gelirleri üzerinde baskı oluşturmuştu. Şirketin bu hamlesi, AI temelli yeni arama alışkanlıklarını bir tehdit olmaktan çıkarıp fırsata çevirmeye yönelik stratejik bir adım olarak yorumlanıyor.
Google hâlihazırda Gemini AI uygulamaları ve büyük dil modellerine yaptığı yatırımlarla yapay zekâ alanında ciddi bir rekabet içinde. Geçtiğimiz yılın sonlarında, bazı arama sonuçlarında kullanıcıya sunulan AI Overviews (yapay zekâ destekli özetler) içinde reklam göstermeye de başlamıştı. Bu yeni sistem, reklamları kullanıcıların doğrudan yapay zekâyla kurduğu diyaloğun içine entegre ederek reklamın görünürlüğünü daha doğal bir bağlamda artırmayı amaçlıyor.
Bu reklamlar, sohbet sırasında kullanıcının sorduğu sorulara göre bağlamsal olarak gösterilecek. Ancak Google’ın bu modeli ne ölçüde şeffaf biçimde uygulayacağı ve kullanıcı deneyimini ne kadar etkileyeceği henüz net değil. Reklamların “sponsorlu” olarak açıkça işaretlenip işaretlenmeyeceği de tartışma konusu olabilir.
Google, habere ilişkin yorum taleplerine henüz yanıt vermedi.