ABD Adalet Bakanlığı’nın yürüttüğü tekelcilik davasında, Google’ın reklam açık artırmalarını değiştirerek reklam fiyatlarını %15 artırdığı iddiası gündemde. Massachusetts Teknoloji Enstitüsü’nden ekonomi profesörü Michael Whinston, Google’ın 2017’de reklam açık artırma sistemi olan “Project Momiji”yi değiştirerek bu sonucu elde ettiğini iddia etti.
Reklam açık artırmaları, kazananın sadece ikinci sıradaki teklif sahibinden bir kuruş fazla ödemesini gerektiriyor. Ancak 2016’da Google, ikinci sıradaki teklif sahiplerinin genellikle kazananın teklifinin yüzde 80’i kadar teklif verdiğini fark etti. Bu durum, Google’ın reklam verenlerin rekabetini artırmak ve fiyatları yükseltmek amacıyla bir düzenleme yapmasına neden oldu. İkinci sıradaki teklif sahiplerine, daha rekabetçi teklifler sunabilmeleri için bir avantaj sağlandı.
Michael Whinston, Google’ın reklam açık artırmalarının kurallarını değiştirebilme yeteneğinin, şirketin çevrimiçi reklamcılık alanındaki tekelini gösterdiğini vurguluyor. Yani, Google reklam piyasasının nasıl işlediğini belirliyor ve bu durumun reklam verenler üzerinde büyük bir etkisi olduğu iddia ediliyor.
Adalet Bakanlığı ise Google’ın çevrimiçi arama alanındaki tekelini sürdürdüğünü ve bu tekelini korumak için web tarayıcılarına ve akıllı telefon üreticilerine büyük miktarlarda ödeme yaptığını iddia ediyor. Özellikle Apple, Samsung gibi büyük teknoloji şirketlerine Google’ın ödeme yaptığı ve karşılığında kendi arama motorunu varsayılan seçenek olarak sunmalarını istediği iddiaları dikkat çekiyor.
Google’ın reklam açık artırma sistemini değiştirmesiyle elde ettiği iddia edilen %15’lik fiyat artışı, şirketin reklamcılık gelirlerine milyarlarca dolar eklediği iddialarına yol açıyor. Bu nedenle, davada Google’ın rekabeti engellediği ve tekelini sürdürdüğü iddiaları daha fazla dikkat çekiyor ve mahkeme süreci yakından takip ediliyor.