Meta, yeni yapay zeka destekli öneri sistemlerini devreye aldıktan sonra Instagram’da geçirilen sürenin yıllık bazda çift haneli oranlarda arttığını söyledi. Şirkete göre, en büyük kazanımlar, Reels ve diğer herkese açık içerikleri nasıl önerdiğine dair iyileştirmelerden geldi ve insanların izleme olasılığının daha yüksek olduğu videoları daha kolay bir şekilde ortaya çıkarmayı sağladı.
Instagram akışı yapay zeka ile kullanıcıları platformda tutuyor
Meta’nın öneri sistemleri artık beğenileri veya izleme süresini takip etmekten daha fazlasını yapıyor. Baş Finans Sorumlusu Susan Li’ye göre Meta, bir Reel veya Feed gönderisinin konusuna ve tonuna kadar ne hakkında olduğunu okumak ve bu anlayışı her kullanıcının izleme geçmişine dair daha derin bir okumayla birleştirerek bir sonraki izleyecekleri şeyi tahmin etmek için büyük dil modelleri eğitti.
Li, Meta’nın bu yılın başlarında, Instagram’daki her herkese açık Reel ve Feed gönderisinin otomatik olarak bir LLM aracılığıyla işlenmeye başlanmasıyla bir dönüm noktasına ulaştığını söyledi. Şirket, aynı süreci Facebook’un daha fazla bölümüne genişletiyor ve ayrıca otomatik konu sınıflandırması ve özetleme için videoları analiz etmek üzere Muse adlı ayrı bir model ailesi kullanmaya başladı.
Bu uygulamanın Meta’nın lehine sonuç verdiği görülüyor. Li, Meta’nın bugüne kadarki en büyük Reels sıralama güncellemesinin oturumlarda 15 baz puanlık bir artış sağladığını, en büyük kazanımların ise yeniden paylaşımlarda ve geçirilen sürede olduğunu söyledi. Meta şimdi aynı yaklaşımı ana Akışa da uyguluyor.