Uygulama gelir yönetimi platformu Adapty’nin yeni raporuna göre, haftalık abonelikler artık iOS uygulamalarının gelir elde etmesinin en popüler yollarından biri haline geldi ve bu planlar karlılığa %46 oranında katkıda bulunuyor.
11.000’den fazla uygulamada 1.9 milyar dolarlık gelir gözlemleyen araştırmada, haftalık planların bu yıl %9,5, tek seferlik satın alımların ise ilk çeyrekte %6,3 arttığı kaydedildi. Aylık, yıllık ve ömür boyu abonelikler de dahil olmak üzere diğer ücretli planların büyümesinde düşüş yaşandı.
iOS uygulama gelirleri için abonelik yönetimi etkili
Adapty, haftalık planların fiyatlarının da büyümeyle birlikte arttığını belirtti. AB ve ABD’de ortalama haftalık abonelik fiyatları sırasıyla %12,2 ve %12,5 artarak 8,3 ve 8,1 dolara ulaştı. Buna karşılık, aylık ve yıllık planlar farklı bölgelerde karışık bir büyüme gösterdi. Spotify ve Canva gibi uygulama geliştiricileri, farklı pazarlarda haftalık planlarla denemeler yaptı.
Raporda, uygulama içi satın alımlara katkılarda ABD’nin %48,9’luk oranla lider konumda olduğu, Avrupa’nın ise %24,8’lik katkıyla ikinci sırada yer aldığı belirtildi. Ayrıca, ABD’deki yüklemelerin diğer bölgelere göre 3-4 kat daha fazla gelir sağladığı belirtildi. Tüm bölgelerde, haftalık planlar gelire en çok katkıda bulunanlar oldu. En dikkat çekici olanı, bu planların LATAM’da gelirin %60’ını, Orta Doğu ve Afrika’da ise %53’ünü oluşturmasıydı. Avrupa’da ise haftalık planlar en büyük gelir kaynağı olurken, %38’lik bir paya sahipti.
Haftalık planlardaki artışın bir dezavantajı da uygulamaların birkaç haftadan sonra kullanıcıları elinde tutmasının zorlaşmasıdır. Appfigures kurucusu ve CEO’su Ariel Michaeli raporda: “Büyümeyi hızlandıran şey, aynı zamanda yaşam boyu değeri de sınırlar. Haftalık planlar, kullanıcıların anında değer için ödeme yaptığı ancak nadiren kaldığı kamu hizmetleri veya hızlı üretkenlik araçları gibi ani kullanım kategorilerinde başarılı olur. 30. günden sonra elde tutma oranı keskin bir şekilde düşer ve bir yıl sonra yalnızca tek haneli yüzdeler kalır. Bu kayıp eğrisi, pazarlama yatırım getirisini sessizce aşındırır” dedi.
Raporda, haftalık planların tüketicilere verimlilik ve fayda gibi kategorilerde daha iyi bir yaşam boyu değer sağladığı belirtilirken, Sağlık ve Fitness ile Fotoğraf ve Video gibi kategorilerde yıllık planların değer sağladığı belirtildi.
Adapty ayrıca, abonelik sağlamadan önce deneme sürümü sunan geliştiricilerin olumlu sonuçlar aldığını, uygulama geliştiricilerinin ABD ve Avrupa’da yaşam boyu değerde sırasıyla %64 ve %58 artışlar gördüğünü belirtti.
