Emarketer’a göre, Meta Platforms’un 2026 yılı sonuna kadar Alphabet’in Google’ını küresel dijital reklam gelirlerinde geride bırakması ve bu karlı sektörde arama motoru devini tahtından indirmesi bekleniyor.
Pazar araştırma firmasına göre, Instagram’ın sahibi olan şirketin küresel net reklam gelirlerinin 2026’da 243,46 milyar dolara ulaşması, Google’ın öngörülen 239,54 milyar dolarının üzerinde olması bekleniyor.
Meta dijital reklam pazarında rekabeti kızıştırıyor
Meta’nın Advantage+ otomatik reklam paketi, kampanya kurulumunu kolaylaştırma ve pazarlama harcamalarından elde edilen getiriyi artırma yeteneği sayesinde reklamverenler arasında güçlü bir benimseme kazanıyor. Emarketer’ın baş analisti Max Willens: “Google’ı geride bırakarak Meta, temel stratejilerinin çoğunu doğrulamış oldu” dedi.
Google’ın YouTube Premium abonelikleri de dahil olmak üzere başka büyüme alanları olsa da daha geniş iş karışımı, reklam gelirlerinde Meta’yı geride bırakmasını zorlaştırabilir. Analistler, jeopolitik belirsizlik döneminde reklam bütçesi kesintilerine en çok maruz kalanların Snap ve benzeri küçük platformlar olduğunu, harcamaların Meta ve Google gibi daha büyük platformlara yoğunlaştığını belirtiyor.
Emarketer, bu değişimin arkasındaki itici gücün Meta’nın hızlanan büyüme oranı olduğunu ve bu oranın 2025’te %22,1’den bu yıl %24,1’e çıkmasının beklendiğini söyledi. Google’ın büyüme oranının ise bu yıl %11,9’da sabit kalması bekleniyor.
Sosyal medya devi, WhatsApp ve Threads’te reklam yayınlamaya başladıktan sonra reklam pazarındaki rekabeti yoğunlaştırdı ve Elon Musk’ın X’i gibi platformlarla doğrudan rekabet yarattı. Aynı zamanda, Instagram’ın Reels’i, karlı kısa video pazarında TikTok ve YouTube Shorts ile rekabet etmeye devam ediyor.
Emarketer’ın açıklamasına göre, Google, Meta ve Amazon’un 2026 yılında küresel dijital reklam harcamalarının %62,3’ünü oluşturması bekleniyor. Araştırma şirketi ayrıca, Meta ve YouTube aleyhine verilen son mahkeme kararlarının, bu kararlar verilmeden önce tamamlanan tahmini önemli ölçüde etkilemesinin beklenmediğini de ekledi.