Meta, 2025 yılı sonuna kadar markalara reklam üretim sürecini tamamen otomatikleştirmek için ihtiyaç duyacakları yapay zeka araçlarını sağlamayı hedefliyor. Reklamcılık, Meta’nın birincil gelir akışıdır ve şirket, markaların reklamlarını değiştirmelerine ve kişiselleştirmelerine olanak tanıyan bazı AI araçlarını zaten tanıttı. Ancak şimdi şirketin bu yetenekleri genişletmek istediği ve AI’nın reklamları sıfırdan oluşturmasını mümkün kılacağı bildiriliyor; konseptten video varlıklarına ve sese kadar her şeyi üretiyor.
Meta reklam sürecine yoğunlaşıyor
Yapay zeka reklam sektöründe uzun zamandır kullanılıyor, ancak bu çoğunlukla perde arkasında gerçekleşiyor. Örneğin, markalar tüketici davranışlarını tahmin etmek, kampanya mesajlarını belirli kitlelere göre uyarlamak ve ChatGPT’nin gelişinden bu yana reklam metni oluşturmak için algoritmalara güveniyor.
Reklamlarda yapay zeka tarafından üretilen videolar tehlikeli bir çaba oldu. Kurucusuna yapılan istemeden ürkütücü Toys R’ Us övgüsü gibi bazı erken çabalar OpenAI’nin Sora’sını kullanarak yaratılmış ve çevrimiçi olarak yaygın bir alay konusu oldu. Brezilyalı şarkıcı Elis Regina’nın deepfake versiyonunu oluşturmak için üretken yapay zeka kullanan bir Volkswagen reklamı da rıza meseleleri etrafında tartışmalara yol açtı. Ancak AI tarafından üretilen videonun kalitesi gelişmeye devam ettikçe, film yapımcılığı ve reklamcılık gibi sektörlerde en azından bazı kritik rolleri otomatikleştirmeyeceğini hayal etmek zorlaştı.
Runway’in Gen-4 ve Google’ın Veo 3 gibi modelleri , metin istemlerinden fotogerçekçi videolar üretebiliyor ve markalara, bir zamanlar konum keşfine, büyük film ekiplerine ve prodüksiyon maliyetlerine ayrılan harcamalardan önemli ölçüde tasarruf edebilecekleri bir geleceğe dair ipuçları sunuyor.
Meta, reklam üretim sürecini tamamen otomatikleştirmek için aklında hangi araçların olduğunu henüz bilmiyor. Ancak WSJ’nin raporunda belirttiği gibi, bu tür araçlar muhtemelen şu anda daha büyük ölçekli reklam üretimleri için bütçesi olmayan küçük ve orta ölçekli işletmeler için yararlı olacak.
