Netflix; geleneksel medya platformları, YouTube ve mobil izleme gibi artan rekabetin ortasında kullanıcı etkileşiminin azalması nedeniyle, açıklayacağı ikinci çeyrek sonuçlarında yatırımcıları büyüme stratejisi konusunda ikna etme baskısı altında. Yayın devi, henüz önemli bir gelir kaynağı olmaktan çok uzak olan reklamcılık işi de dahil olmak üzere büyüme çabalarına ilişkin şüpheler nedeniyle bu yıl değerinin beşte birinden fazlasını kaybetti.
Netflix büyüme hedeflerinde geriye gidiyor
LSEG tarafından anket yapılan analistlere göre, şirketin gelirlerinde %13,6’lık bir artışla 12,59 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu, son dört çeyrekteki en yavaş büyüme oranı. Hisse başına düzeltilmiş kazançların ise muhtemelen 79 sent olacağı tahmin ediliyor. Son iki yılda şifre paylaşımına karşı aldığı önlemler ve fiyat artışlarından kaynaklanan ivmenin azalmasından bu yana Netflix’in büyümesi için hayati önem taşıyan reklamcılık işinin ise 705,8 milyon dolar gelir getirmesi bekleniyor.
Emarketer analisti Ross Benes: “Reklam tahminlerimizi düşürmek zorunda kaldık,” dedi ve reklam işinin çoğu analistin başlangıçta beklediği kadar güçlü büyümediğini ekledi. Reklamverenleri çekmek ve etkileşimi artırmak için Netflix, canlı etkinliklere yöneldi. CNBC, şirketin 2030 ve 2034 FIFA Dünya Kupası ABD yayın hakları için teklif vermeyi düşündüğünü ve çevrimiçi film platformu Letterboxd’u satın almak için görüşmelerde bulunduğunu bildirdi.
PP Foresight analisti Paolo Pescatore: “Şirket, yıkıcılıktan hakimiyete geçti ve şimdi asıl zorluk, çok daha büyük bir tabandan gelen ivmeyi sürdürmek,” dedi. Bloomberg News, bu ayın başlarında Netflix izleyicilerinin sonraki sezonlara geri dönme olasılığının daha düşük olduğunu ve “The Night Agent” ve “Beef” gibi popüler dizilerin ilk sezonlarından sonra izleyici kitlesinin yaklaşık yarısını veya daha fazlasını kaybettiğini bildirmişti.
Comcast’in NBCUniversal’ı yan kuruluş haline getirmesi de anlaşma spekülasyonlarını körükledi, ancak bazı analistler Netflix’in başka bir büyük satın alma yerine daha küçük anlaşmalara odaklanacağını öngörüyor.