Netflix, yönetmen Jenny Popplewell’in 2024 yapımı gerçek suç belgeseli What Jennifer Did’de yapay zeka kullanımı nedeniyle tepkilerle karşılaşmıştı. Belgesel, gerçek arşiv fotoğrafları yerine yapay zeka tarafından oluşturulmuş görüntüler kullanıyordu. Bu belgesel, yapay zekanın, insanların özellikle bir şey hakkında gerçeği öğrenmek istediği durumlarda gerçekliği çarpıtma yeteneğinin parlak bir örneği olarak öne çıkmıştı. Şimdi yayıncı benzer sorunları önlemek için adımlar atıyor.
Netflix, İş Ortağı Yardım Merkezi’nde, yapay zeka nesline ilişkin yol gösterici ilkelerini ve yapım ekiplerinin bu teknolojiyi kullanmasında sakınca görmediği durumları ayrıntılarıyla anlatan bir gönderi yayınladı. Netflix’e göre, yapay zeka nesli araçları, “kullanıcıların hızla yeni ve yaratıcı açıdan benzersiz medya (video, ses, metin ve görüntü) üretmesini” kolaylaştıran “değerli yaratıcı yardımcılar”dır. Ancak yapay zeka nesli alanı çok hızlı bir hızla ilerlediğinden, şirket, ortaklarının bu araçları kullandıklarında uymalarını beklediği kuralları ana hatlarıyla belirtmenin önemli olduğunu düşündü.
Netflix üretken yapay zeka için kuralları açıkladı
Yazıda, “Küresel prodüksiyonları desteklemek ve en iyi uygulamalarla uyumlu kalmak için, özellikle farklı yetenek ve risklere sahip yeni araçlar ortaya çıkmaya devam ettikçe, tüm prodüksiyon ortaklarının GenAI’ın amaçlanan kullanımlarını Netflix’teki ilgili kişileriyle paylaşmalarını bekliyoruz. Aşağıdaki yol gösterici ilkeleri izleyen düşük riskli kullanım senaryolarının çoğunun yasal inceleme gerektirmesi olası değildir. Ancak, çıktı nihai çıktıları, yetenek benzerliğini, kişisel verileri veya üçüncü taraf fikri mülkiyetini içeriyorsa, devam etmeden önce yazılı onay gerekecektir” ifadeleri yer alıyor.
Yazıda, “Küresel prodüksiyonları desteklemek ve en iyi uygulamalarla uyumlu kalmak için, özellikle farklı yetenek ve risklere sahip yeni araçlar ortaya çıkmaya devam ettikçe, tüm prodüksiyon ortaklarının GenAI’ın amaçlanan kullanımlarını Netflix’teki ilgili kişileriyle paylaşmalarını bekliyoruz. Aşağıdaki yol gösterici ilkeleri izleyen düşük riskli kullanım senaryolarının çoğunun yasal inceleme gerektirmesi olası değildir. Ancak, çıktı nihai çıktıları, yetenek benzerliğini, kişisel verileri veya üçüncü taraf fikri mülkiyetini içeriyorsa, devam etmeden önce yazılı onay gerekecektir” ifadeleri yer alıyor.
Netflix’in yapay zeka konusundaki en iyi uygulamaları, “üretken iş akışlarını kullanırken sorumlu davranmak için gerekli” gördüğü beş özel kılavuza dayanmaktadır. Netflix şöyle diyor:
- Çıktılar, sahip olunmayan veya telif hakkıyla korunan materyallerin tanımlanabilir özelliklerini kopyalamaz veya önemli ölçüde yeniden oluşturmaz veya telif hakkıyla korunan herhangi bir eseri ihlal etmez
- Kullanılan üretken araçlar, üretim verisi girişlerini veya çıkışlarını depolamaz, yeniden kullanmaz veya bunlar üzerinde eğitim vermez.
- Mümkün olan durumlarda girdileri korumak için kurumsal olarak güvenli bir ortamda üretken araçlar kullanılır.
- Üretilen materyal geçicidir ve nihai çıktıların bir parçası değildir.
- GenAI, onay alınmadan yeni yetenek performansları veya sendika kapsamındaki işleri değiştirmek veya oluşturmak için kullanılmaz.
Netflix ayrıca, ortaklarının bu kurallara uyduklarından emin olmaları durumunda, yalnızca belirlenen şirket yetkilisine yapay zeka kullanmayı planladıklarını bildirmeleri gerektiğini belirtiyor.