Pinterest hisseleri, görüntü paylaşım platformunun zayıf tahminlerinin, büyük reklamverenlerin yapay zeka araçlarının piyasayı alt üst etme tehdidi oluşturduğu bir dönemde harcamalarını azalttığını göstermesinin ardından, 2020 pandemi dip seviyelerinden bu yana en düşük seviyelerine gerileyerek %21 düştü.
Pinterest reklam harcamaları konusunda düşüşte
Şirketin üç aylık gelir tahmini, gümrük vergilerinin yol açtığı iş belirsizliğiyle boğuşan büyük ABD perakendecilerinin daha düşük pazarlama harcamaları nedeniyle düşük kaldı. Pinterest ayrıca, geçen ay yapay zeka odaklı stratejisini desteklemek amacıyla yapılan ancak yatırımcılar tarafından beğenilmeyen %15’in altındaki şirket genelindeki işten çıkarmaların ardından satış ekiplerini yeniden yapılandırıyor.
OpenAI’ın ChatGPT’de reklamları test etmesi ve Google’ın tüketicilerin arama ve Gemini chatbot’unda yapay zeka destekli yanıtlar ararken ürün satın almalarına olanak tanıyan özellikleri kullanıma sunmasıyla reklam gelirleri için rekabet de kızışıyor. Bu durum, markaların zaten Meta ve TikTok gibi yerleşik oyuncuları tercih ettiği kalabalık bir alana ekleniyor; TikTok artık ABD’de ayrı bir kuruluş olarak faaliyet gösteriyor.
Pinterest’in sonuçları ayrıca Snap ve Reddit’in iyimser performanslarıyla da tezat oluşturdu. Piyasa araştırma şirketi Zephirin Group’un CEO’su Lenny Zephirin: “Pinterest, hızla gelişen yapay zeka ortamında eski para kazanma modelleriyle kısıtlanıyor” dedi. Zephirin, platform, “görsel keşif ve alışveriş odaklı reklam formatlarıyla bir miktar farklılaşmayı koruyor, ancak bu avantajların rekabet baskılarını tamamen telafi etmesi olası değil” diye ekledi.
Kayıplar devam ederse, bu, Pinterest hisselerinin çeyrek sonuçlarının ardından %20’den fazla düştüğü üst üste ikinci çeyrek olacak. Şirketin 12.52 milyar dolarlık piyasa değerinden 2 milyar dolardan fazla kayıp yaşaması bekleniyor. Şirket, önümüzdeki 12 ay için kazanç tahminlerinin 9,49 katı üzerinden işlem görüyor; bu oran Snap için 9,42, Reddit için 29,99 ve Meta için 21,41. En az 24 aracı kurum Pinterest hisseleri için fiyat hedeflerini düşürdü. Bernstein analistleri bir notta: “Muhtemelen yakında Meta, OpenAI ve Amazon’dan yapay zeka destekli Pinterest klonları göreceğiz” dedi.