Eski NBCU reklam yöneticisi Linda Yaccarino’nun X’teki görev süresi çok kısa oldu. Ancak reklam istihbarat firması Guideline’ın yeni verilerine göre, sosyal ağın reklam sektöründe etki yaratmayı başardı. Şirket, Yaccarino’nun X’i reklamverenleri nezdinde bulduğundan daha iyi bir konumda bırakacağını söylüyor.
Guideline, ABD’de reklam harcamalarının 2025’in ilk yarısında bir önceki yıla göre %62 arttığını belirtiyor. Ayrıca Yaccarino, daha önce X’in reklamverenlerinin %96’sının Mayıs 2025 itibarıyla X’e geri döndüğünü iddia etmişti.
Yaccarino’nun ayrılışı, şirketin tamamen diğer gelir akışlarına güvenmeye hazır olmadığı için X’in kârlılığı üzerinde önemli bir etki yaratabilir. Örneğin, X Premium abonelikleri , işinin yalnızca küçük bir bölümünü oluşturuyor ve şirket henüz X Money ödeme hizmetiyle ilgili daha geniş kapsamlı hedeflerini başlatmadı. Yaccarino, küresel reklamcılık ve ortaklıklar başkanlığını yürüttüğü NBCUniversal’da yaklaşık 12 yıl geçirdikten sonra Haziran 2023’te X’e katıldı. O dönemde X, kritik bir reklam kriziyle karşı karşıyaydı.
X Linda Yaccarino’nun stratejisiyle doğru hamleler yaptı
Reklam harcamalarındaki ilk kesintilerin çoğu, Elon Musk’ın Ekim 2022’de ağı devralmasıyla tetiklendi. Güven ve Emniyet bölümü de dahil olmak üzere Twitter personelinde yapılan kesintilerle, reklamverenlerin hiçbir şekilde ilgilenmek istemediği yanlış bilgi ve nefret söylemi yaygınlaştı. Reuters, en büyük 30 reklamverenin 14’ünün platformdaki tüm reklamlarını durdurduğunu ve dört reklamverenin o dönemde harcamalarını %92’den %98,7’ye düşürdüğünü belirtti.
Guideline’ın verilerine göre Twitter/X’in ABD reklam gelirlerinin %89’u 2022’nin 3. çeyreği ile 2024’ün 3. çeyreği arasındaki iki yılda eridi. 2023’ün başlarında Twitter’ın 500’den fazla reklamvereninin platformdan ayrıldığına dair haberler ortaya çıktı ve dördüncü çeyrek gelirleri %35 düştü.
The New York Times, şirket içi belgelere dayanarak, sosyal ağın ABD reklam gelirinin bir yıl öncesine göre %59, yani 1 Nisan ile Mayıs 2023’ün ilk haftası arasındaki beş haftada %59 düşüşle 88 milyon dolara düştüğünü bildirdi. Haftalık satış tahminleri de %30’a varan oranda düştü. X daha sonra reklamverenleri reklam kredileriyle geri çekmeye çalıştı. Ancak Yaccarino’nun perde arkasında işleri düzeltmek için çalıştığına dair ipuçları vardı.
X’e katılmasından bir yıl sonra, Times gazetesi, şirket içi toplantı kayıtlarına dayanarak reklamverenlerin %65’inin geri döndüğünü bildirdi. Ağustos 2023’te Yaccarino , X’in operasyonel çalışma oranının “karlılığa yakın” olduğunu iddia etti.
Yaccarino döneminde X, uygunsuz içeriklerin etrafına reklam yerleştirilmesi durumunda markalarını uyarmak için reklam teknolojisi şirketleri DoubleVerify ve Integral Ad Science (IAS) ile ortaklık kurarak daha fazla marka güvenliği sağlamak için adımlar attı. Ayrıca markalara, reklamlarının uygulamada görüntülendiği yerin hassasiyetini ayarlamaları için araçlar sundu ; daha “rahat” reklam alanları daha ucuz, güvenlik endişeleri daha yüksek olanlar ise daha fazla ücret ödeyecekti. Daha sonra X, reklamverenlerin reklamlarını özenle seçilmiş bir içerik oluşturucu grubunun yanında yayınlamaları için yollar sundu.