Xiaomi, 2021 yılından bu yana ilk kez bu konuma ulaşırken, bu başarının ardında stratejik ürün geliştirmeleri ve agresif fiyat politikaları bulunuyor.
Canalys’in raporuna göre, giyilebilir cihaz pazarı toparlanma sinyalleri veriyor. 2025’in ilk çeyreğinde dünya genelindeki sevkiyatlar bir önceki yıla göre yüzde 13 artarak 46,6 milyon adede ulaştı. Bu büyümede en büyük pay, uygun fiyatlı temel bilekliklere olan talebin artmasıyla özellikle gelişmekte olan pazarlardan geldi.
Xiaomi bu pazarlarda gösterdiği başarıyla ön plana çıkıyor. Canalys analisti Jack Leathem’e göre, Xiaomi’nin Mi Band ve Redmi Watch serileri, daha şık tasarımlar ve gelişmiş veri özellikleriyle güncellendi. Ayrıca şirketin ürün kategorileri arasında kurduğu koordinasyon ve HyperOS ile cihazlar arası entegrasyon, Xiaomi’yi rakiplerinden ayıran en önemli faktörler arasında.
Xiaomi, cihaz sevkiyatlarında dev bir büyüme kaydetti
Xiaomi, ilk çeyrekte 8,7 milyon adet cihaz sevkiyatıyla geçen yıla göre yüzde 44’lük bir büyüme kaydetti. Bu başarıda özellikle Redmi Band 5 modeli büyük rol oynadı. Apple ise aynı dönemde 7,6 milyon adet Apple Watch sevkiyatıyla yüzde 5’lik sınırlı bir artış gösterdi. Apple’ın pazar payı yüzde 16’ya gerilerken, Xiaomi yüzde 19 ile zirveye yerleşti.
Apple’ın son iki yıldır küresel ölçekte düşüşte olduğu belirtiliyor. Ancak şirketin, Apple Watch’un onuncu yılına özel olarak 2025’in ikinci yarısında kapsamlı bir ürün güncellemesiyle yeniden ivme kazanması bekleniyor. Sağlık odaklı ve entegre ekosistem yaklaşımı, Apple’ın uzun vadeli stratejisinin temelini oluşturmaya devam ediyor.
Samsung, Huawei ve Garmin de bu yarışın içinde
Huawei, GT ve Fit serilerindeki başarı sayesinde 7,1 milyon adet sevkiyatla üçüncü sıradaki yerini korudu. Şirketin Huawei Health uygulaması da küresel kullanıcı tabanını genişletmeye devam ediyor. Dördüncü sıradaki Samsung ise yüzde 74 gibi etkileyici bir büyüme oranı yakalayarak 4,9 milyon sevkiyat gerçekleştirdi. Samsung, gelişmekte olan ülkelerde temel bilekliklere, gelişmiş pazarlarda ise yüksek segment akıllı saatlere odaklanarak dengeli bir strateji izliyor.
Listenin beşinci sırasında ise Garmin yer alıyor. Şirket, 1,8 milyon adet sevkiyatla geçen yıla göre yüzde 10 büyüme kaydetti. Sağlık ve spor odaklı ürünleriyle daha niş bir kullanıcı kitlesine hitap eden Garmin, istikrarlı büyümesini sürdürüyor.
2025 yılı, giyilebilir cihaz pazarında sadece cihaz özelliklerinin değil, aynı zamanda ekosistem stratejilerinin de belirleyici olduğu bir yıl olacak gibi görünüyor. Xiaomi’nin yükselişi, uygun fiyatlı ve entegre teknolojilere olan talebin artığını gösteriyor. Apple, sadık kullanıcı kitlesine güvense de, inovasyon ve fiyat/performans dengesi konularında rakiplerinden daha fazlasını yapmak zorunda kalabilir. Samsung ve Huawei gibi markalar ise bu rekabetten güçlenerek çıkmak için agresif adımlar atmaya devam ediyor.
