Gartner, yapay zeka sohbet robotları ve diğer sanal aracılar sebebiyle arama motoru hacminin 2026’ya kadar yüzde 25 düşeceğini tahmin ediyor.
Gartner’a göre 2026 yılına gelindiğinde geleneksel arama motoru hacmi yüzde 25 düşecek ve arama pazarlamacılığı pazar payını yapay zeka sohbet robotlarına ve diğer sanal aracılara kaptıracak.
Yapay zeka arama motoru kullanımını azaltacak
Gartner Başkan Analist Yardımcısı Alan Antin: “Organik ve ücretli arama, farkındalık ve talep yaratma hedeflerine ulaşmak isteyen teknoloji pazarlamacıları için hayati kanallar. Üretken yapay zeka (GenAI) çözümleri, daha önce geleneksel arama motorlarında yürütülen kullanıcı sorgularının yerini alarak yedek yanıt motorları haline geliyor. Bu, GenAI’nin işletmenin tüm yönlerine daha fazla entegre olması nedeniyle şirketleri pazarlama kanalları stratejilerini yeniden düşünmeye zorlayacak” diyor.
GenAI’ın içerik üretme maliyetini düşürmesiyle, anahtar kelime stratejisi ve web sitesi etki alanı otoritesi puanlaması gibi faaliyetler etrafında bir etki oluştu. Arama algoritmaları, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin büyük miktarını dengelemek için içeriğin kalitesine daha fazla değer verecek. Çünkü içerik faydası ve kalitesi, organik arama sonuçlarında başarı için hâlâ üstün durumda.
Yüksek değerli içeriğin kimliğini doğrulamak için filigranlama ve diğer araçlara da daha fazla önem verilecek. Dünya genelindeki hükümet düzenlemeleri, yapay zekanın oluşturduğu pazarlama içeriği varlıklarının tanımlanmasını zorunlu kılmaya başladıkça şirketleri zaten sorumlu tutuyor. Bu muhtemelen arama motorlarının bu tür dijital içeriği nasıl görüntüleyeceği konusunda bir rol oynayacak.
Antin, “Şirketlerin, müşteriler ve potansiyel müşteriler için faydalı olacak benzersiz içerik üretmeye odaklanması gerekecek. İçerik, uzmanlık, deneyim, otorite ve güvenilirlik gibi arama kalitesi değerlendirici unsurlarını göstermeye devam etmeli” dedi. Gartner analistleri , 20-21 Mart 2024’te Grapevine, Teksas’ta gerçekleşecek Gartner Teknoloji Büyüme ve İnovasyon Konferansı’nda teknoloji hizmet sağlayıcılarının büyümeyi nasıl hızlandırabileceği, ürün inovasyonunu nasıl teşvik edebileceği ve gelişen teknolojilerden nasıl yararlanabileceği konusunda ek analizler sunacak. #GartnerTGI etiketini kullanarak X konferansındaki haberleri ve güncellemeleri takip edebilirsiniz.
