Üyeleri arasında Amazon, H&M, Inditex ve Ikea’nın da bulunduğu Avrupa perakende birliği Eurocommerce, AB teknoloji sorumlusu Henna Virkkunen’den yapay zeka tarafından oluşturulan reklamları, yapay zeka kullanımının açıklanmasını gerektiren yeni AB düzenlemesinden muaf tutmasını istiyor.
Yapay zeka reklamları AB tarafından düzenleme kapsamına alınabilir
2 Ağustos’ta yürürlüğe girecek olan Avrupa Birliği Yapay Zeka Yasası, şirketlerin yapay zekanın “derin sahte” olarak nitelendirilebilecek görüntü, video veya ses içeriği oluşturmak veya değiştirmek için kullanıldığı yerleri açıkça etiketlemesini gerektiriyor.
Virkkunen’e gönderilen ve Reuters tarafından görülen bir mektupta, sektör grubunun genel müdürü Christel Delberghe, kullanıcıları yanıltmayı amaçlamayan yapay zeka tarafından oluşturulan reklamların “derin sahte” tanımına dahil edilmemesi gerektiğini söyledi. Mektupta, “örneğin, bir kanepeyi sergilemek için bir oturma odasının görüntüsünü oluşturmak veya sunum amacıyla ürün görsellerini geliştirmek gibi, kullanıcıları yanıltmayı amaçlamayan” yapay zeka tarafından oluşturulan reklamların düzenlemeye dahil edilmemesi gerektiği belirtildi.
Perakendeciler halihazırda pazarlama görselleri oluşturmak için yapay zekayı yaygın olarak kullanıyor; Alman çevrimiçi perakendeci Zalando, teknolojinin içerik üretim maliyetlerini %90 oranında düşürmesine olanak sağladığını belirtirken, hızlı moda perakendecileri H&M ve Zara da yapay zeka tarafından oluşturulmuş model klonlarını kullanıyor.
Delberghe, düzenlemenin yapay zeka tarafından düzenlenmiş veya oluşturulmuş reklamlara uygulanmasının, perakendecileri “yapay zeka destekli içeriğin çok büyük bir bölümünü” etiketlemeye zorlama riskini taşıdığını ve bu durumun tüketiciler için açıklamanın değerini azalttığını yazdı.