ABD’li perakendecilerin çevrimiçi harcamaları, “Yazın Kara Cuması” olarak adlandırılan 8-11 Temmuz tarihleri arasında 24.1 milyar dolar arttı. Bu artış, hevesli alışverişçilerin okula dönüş ürünlerindeki büyük indirimleri yakalamak için akın etmesiyle Adobe Analytics’in önceki tahminlerini aştı.
Adobe Analytics çevrimiçi harcamaları listeledi
Adobe yaptığı açıklamada, perakendecilerin Amazon Prime Day’i de içeren etkinlikler sırasında çevrimiçi satışlarda %30,3’lük bir büyüme kaydettiğini, bunun da %28,4’lük tahminlere kıyasla daha yüksek olduğunu söyledi. ABD’de çevrimiçi perakende satışları bir yıl önce %11 artarak 14,2 milyar dolara ulaştı.
Adobe Analytics çevrimiçi harcamaları açısından Prime Day etkinliğinin aynı zamanda tüketicilerin erken indirimleri değerlendirerek temel ihtiyaçlarını karşılamak ve okula dönüş telaşına kapılmamak için bir “okula dönüş” alışverişi anı olarak da kabul edildiğini belirtti. E-ticaret devi Amazon.com, Walmart, Target ve Best Buy gibi birçok büyük perakendeci, güçlü indirimlerle fırsat etkinlikleri düzenleyerek, alışveriş yapanları normalde pas geçecekleri pahalı ürünlerde daha fazlasına yönelmeye teşvik ediyor.
Amazon.com, satış aralığını tipik 48 saatten 96 saate çıkararak giyimden elektroniğe kadar çeşitli kategorilerde agresif promosyonlar sundu. Trump yönetiminin değişken tarife politikaları nedeniyle artan ticaret gerginliklerinin tüketicileri ve işletmeleri sarstığı ve ülkelerin ABD ile ticaret anlaşmalarını yeniden müzakere etmeleri için 1 Ağustos’a kadar olan yeni son tarihin yaklaştığı bir dönemde cazip fırsatlar dalgası geliyor.
Rapora göre, Adobe Analytics çevrimiçi harcamaları üzerine Prime Day etkinliği sırasında mobil alışveriş, Adobe’nin %52,5’lik tahmininin üzerinde, çevrimiçi satışların %53,2’sini yönlendirerek baskın işlem kanalı oldu. Adobe’ye göre, ABD perakendecilerindeki genel indirimler, önceki tahmin aralığı olan %10-%24’e kıyasla %11-%24 arasında gerçekleşti.
Giyim, geçen yılki %20’ye kıyasla %24 ile en büyük indirim oranına sahipken, elektronik ürünler geçen yıla benzer şekilde %23 oranındaydı. Adobe Analytics çevrimiçi harcamaları söz konusu olduğunda, indirimler tüketiciye avantaj sağlamaktadır.