Pazartesi günü yapılan açıklamada, Amazon tarafından uygulanan fiyat kontrollerinin satıcıların ürün görünürlüğünü kısıtladığı ve şeffaf olmayan pazar kurallarıyla fiyat belirleme özgürlüklerine müdahale ettiği belirtildi.
Yetkililere göre Amazon, ürün fiyatları için belirli üst sınırlar belirlemek amacıyla algoritmalar ve istatistiksel modeller kullanıyor. “Çok yüksek” ya da “rekabetçi olmayan olarak işaretlenen ürünler arama sonuçlarında geri sıralara düşürülebiliyor, reklamlardan çıkarılabiliyor veya “satın al” kutusundan kaldırılabiliyor. Kartel Dairesi Başkanı Andreas Mundt, “Almanya’daki çevrim içi perakende rekabeti büyük ölçüde Amazon’un platform kurallarıyla şekilleniyor. Amazon’un, rakip satıcıların fiyatlarını doğrudan etkileyen uygulamaları rekabet açısından ciddi sorunlar yaratıyor.” dedi.
Amazon, değerlendirmelere karşı çıkıyor
Amazon ise ön değerlendirmeye sert tepki verdi. Şirket sözcüsü yaptığı açıklamada, Federal Kartel Dairesi’nin bulgularına katılmadıklarını belirtti ve fiyatlandırma algoritmalarında yapılacak herhangi bir değişikliğin hem müşteriler hem de satış ortakları için olumsuz sonuçlar doğuracağını savundu. Sözcü, “Rekabetçi fiyatları öne çıkarmamız engellenirse, bu durum müşteriler için kötü bir alışveriş deneyimine yol açar. Gerçekte uygun fiyatlı olmayan ürünler rekabetçi gibi sunulur ve bu da yanıltıcı olur.” dedi.
Şirket, nihai karar öncesinde Federal Kartel Dairesi’ne geri bildirimde bulunabilecek. Şirket, daha önce de Avrupa Birliği ile benzer bir soruşturma kapsamında 2022 yılında uzlaşmaya gitmişti. Bu uzlaşma doğrultusunda Amazon, Avrupa’daki ürün listelerinde ikinci bir “buy box” göstermeyi kabul etmişti. ABD’de ise Federal Ticaret Komisyonu (FTC), Amazon’un fiyat algoritmalarını 2023 yılında açtığı kapsamlı bir dava kapsamında incelemeye aldı. Dava, 2026 yılı Ekim ayında mahkemeye taşınacak.
Bu gelişmeler, şirketin dünya genelinde uyguladığı pazar politikalarının rekabet hukukuyla nasıl sınandığını bir kez daha gözler önüne seriyor. Almanya’daki bu soruşturma, dijital pazarın adil ve şeffaf işlemesi açısından önemli bir örnek teşkil edebilir.
