Adobe Analytics tahminlerine göre, Amazon Prime Day satışları sırasında bu hafta 96 saat sürecek etkinlikte ABD’li perakendecilerin çevrimiçi harcamalarının 23,8 milyar dolara çıkması bekleniyor. Alışveriş yapanlar giyimden elektronik eşyalara kadar okula dönüş ürünlerinde büyük indirimler bekliyor.
Amazon Prime Day satışları sektörü hareketlendirecek
Raporda, 8-11 Temmuz tarihleri arasındaki Amazon Prime Day satışlarının geçen yılın aynı dönemine kıyasla %28,4 artmasının öngörüldüğü belirtildi. Perakendeciler, geçen Temmuz ayında düzenlenen iki günlük Amazon alışveriş etkinliği sırasında 14.2 milyar dolar değerinde çevrimiçi satış kaydetti.
Adobe, “Bu, iki Black Friday’e eşdeğer” ifadesini kullanarak, bütçesine dikkat eden tüketicilerin, fırsatları bulmak ve okula dönüş alışverişlerine erken başlamak için üretken yapay zekayı kullanarak alışveriş alışkanlıklarını ayarladığını belirtti. Başkan Trump’ın öngörülemeyen gümrük vergileri kararıylakörüklenen küresel ticaret belirsizlikleri, tüketici güvenini sarstı ve ülkelerin ABD ile ticaret anlaşmaları müzakere etmek için son tarih olan 9 Temmuz öncesinde işletmeleri gerginliğe sürükledi.
E-ticaret devi Amazon.com, Walmart ve Target gibi rakiplerinin kendi kampanyalarını başlatmasıyla satış penceresini 48 saatten 96 saate çıkardı. Alışveriş yapanların, elektronik, spor malzemeleri ve ev aletleri gibi daha pahalı ürünlere “yükselmek” için büyük indirimlerden yararlanmaları, ev ve bahçe veya bakkaliye gibi kategorilerde daha uygun fiyatlı alternatifleri tercih etmeleri bekleniyor.
Adobe Analytics’e göre giyimde geçen yılki %20’lik indirim oranına göre %24’lük artışla en büyük indirimin görülmesi beklenirken, Amazon Prime Day satışları kapsamında elektronik ürünlerdeki indirimlerin ise %22’ye düşmesi bekleniyor. Sırt çantası, beslenme çantası ve kulaklık ve bilgisayar gibi üniversite ihtiyaçlarının satışlarının da artması bekleniyor.
Veri şirketi, Prime Day etkinliği sırasında Şimdi Al Sonra Öde (BNPL) kullanımının hafif bir artış göstererek, geçen yılki %7,6’lık paya kıyasla toplam çevrimiçi harcamaların %8’ini oluşturmasını bekliyor. Adobe’un tahmini, 100 milyon SKU ve 18 ürün kategorisini kapsayan, ABD perakende e-ticaret sitelerine yapılan 1 trilyon ziyaretin analizine dayanıyor.
