Bu hamle, Çin hükümetinin daha önce sektöre uyguladığı baskının ardından hâlâ toparlanmaya çalışan dünyanın en büyük video oyun pazarına yeni bir darbe daha vuruyor.
Çin sektör düzenleyicisi Ulusal Basın ve Yayın İdaresi (NPPA) tarafından Cuma günü yayınlanan taslak kurallara göre çevrimiçi oyunlar; günlük oturum açma ve hesaplara ek fon yükleme dahil olmak üzere, insanları aşırı oynamaya ve harcamaya teşvik eden ödüller sunmamalı.
NPPA’ya göre tüm video oyunları, oyuncuların hesaplarına ne kadar yükleme yapabileceklerine dair bir sınır koymalı ve kullanıcıları bir açılır pencere aracılığıyla “mantıksız tüketim davranışı” konusunda uyarmalı.
Önerilen düzenleme, yatırımcıların hemen Çin’in büyük video oyun hisselerindeki hisselerini kaybetmesine neden oldu.
Gelir açısından dünyanın en büyük video oyun şirketi Tencent Holdings, Cuma günü hisselerinin yüzde 12 düşüşle kapandığını görürken, NetEase ABD’deki piyasa öncesi işlemlerde yüzde 27 kaybetti. Hong Kong’da oyunla ilgili tüm hisseler Cuma günü düşüş yaşadı ve Bilibili yüzde 10,4 oranında değer kaybetti.
Video oyunu operatörlerine, içerik denetimi ve kullanıcıların gerçek ad doğrulamasını kapsayan bir dizi gereksinimi karşılamaları konusunda da talimat veren NPPA, 22 Ocak’a kadar taslak kurallar hakkında kamuoyunun yorumlarını bekliyor.
Taslak düzenleme, Pekin’in 2021’in sonlarında ülkenin Büyük Teknoloji şirketlerine yönelik daha geniş bir baskının ortasında bu sektöre yönelik daha fazla inceleme başlatmasından bu yana Çin hükümetinin video oyun pazarını ilk kez özel olarak hedeflediği anlamına geliyor.
Çin Kültür ve Turizm Bakanlığı daha önce 2010 yılında video oyun endüstrisini kapsayan kurallar yayınlamıştı ancak bu önlemler 2019’da kaldırıldı. Önerilen yeni düzenlemeye göre, NPPA anakaradaki tüm video oyunu faaliyetlerinin denetlenmesinden tek başına sorumlu olacak.
Kıdemli analist Cui Chenyu’ya göre yeni düzenleme, taslağın video oyunlarının tüm tüketicilere nasıl pazarlanacağına ilişkin kapsamlı kurallar dizisine dayanarak sektörün “yeni oyun onaylarının normalleştirilmesine rağmen katı bir düzenleyici ortam altında” kaldığını gösteriyor.
Cui, “Bakılması gereken ilk şey, bir oyun içindeki birçok yükleme fonksiyonunun yasaklanması, bu pazarlamaya büyük bir sınırlama getirir.” dedi ve bunun, oyunların gelir akışı üzerinde bir etkisi olacağını da sözlerine ekledi.
Yine de yerli video oyun şirketlerine yönelik önerilen bu yeni düzenlemenin sonucu, taslağın nasıl sonuçlandırılacağına ve yasalaşacağına bağlı olacak.
Cui, “Taslağın, kullanıcının yeniden şarj edilmesi için izin verilen para miktarı veya miktarı konusunda belirli bir kuralı yok.” dedi. “Bütün sektör bu konuyu takip edecek.“
Çin Ses-Video ve Dijital Yayıncılık Derneği Oyun Yayınlama Komitesi tarafından bu ayın başlarında yayınlanan bir rapora göre, Çin’in video oyunu geliri bu yıl yüzde 14 artışla 303 milyar yuan’a (42,7 milyar ABD Doları) ulaşarak, verilerin elde edildiği 2003 yılından bu yana en yüksek yıllık satışlara işaret etti.
Güçlü büyüme, Çin’in toplam oyun endüstrisi gelirinin ekonomik olumsuzluklar, yavaşlayan kullanıcı büyümesi ve düzenleyici incelemeler nedeniyle yıllık yüzde 10,3 azaldığı 2022’deki çöküşün hemen ardından geldi.
Ülkedeki video oyunlarının lisanslanmasından sorumlu olan NPPA, 2021’in sonlarında yeni oyunları onaylamayı aylarca durdurdu. Ajans, ilk 11 ayda yeni yurt içi unvanlar için verilen toplam 873 onayla bu yıl lisans verme sürecine daha normal bir hızda devam etti.
Tencent, bu yılın ilk üç çeyreğinde reklam ve video oyunu satışlarındaki büyümenin etkisiyle satışlarda yüzde 11’lik bir artış olduğunu bildirirken, rakip NetEase’in geliri aynı dönemde yüzde 7 arttı.
Cuma günü NPPA, Tencent ve Bilibili tarafından işletilen oyunlar da dahil olmak üzere 40 ithal video oyununa lisans vererek bu yılın toplam onaylanmış ithal oyun sayısını 98’e çıkardı.
