İnteraktif reklamcılık alanında faaliyet gösteren IAB, Avrupa AdEx Benchmark 2013 Raporunu yayınladı. Mobil ve videodaki yeniliklerin reklam harcamalarının büyümesini etkilediği ifade edilen raporda, Türkiye’nin de içinde olduğu gelişmekte olan pazarlarda sektör sürdürülebilirliğinin artış kaydettiği belirtildi.
Rapora göre, 2006 yılından bu yana Avrupa’da online reklamcılık sektörü genel büyüklüğünde bir artış eğilimi görülüyor. Avrupa AdEx Benchmark 2013 Raporu’nda öne çıkan maddeler şu şekilde sıralanıyor:
- Online reklamcılık yatırımları 2013 yılında % 11.9 büyüyerek 27.3 milyar avroya ulaştı,
- Rusya, yıllık % 26.8 rakamıyla birinci olurken Türkiye, % 24.3’lük payıyla ikinci oldu,
- Dijital reklam, son 2 yıldır en büyük ikinci medya kategorisi olurken, dijitalin payını gelecekte daha da artırması öngörülüyor,
- Hedefli reklamcılıkta yaşanan gelişmeler daha fazla online video reklamın mecrada dağıtılmasını sağlarken, reklamverenlerin display reklama yönelimi artış kaydetti,
- Online video reklam yatırımları 2013 yılında % 45,4 büyüyerek 1,2 milyar avroya ulaştı.
Büyümeye sosyal medya dopingi
Rapora göre, mobil teknolojiler sayesinde sosyal medya kullanımının artması, % 14.9 ile 2013’te display reklamda en yüksek büyüme oranının kaydedilmesini sağladı. Mobilin, display reklam yatırımlarındaki payı geçtiğimiz yıl itibariyle % 11.8 ile çift haneli oldu.
Raporu değerlendiren IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehan, mobil ve video reklamcılığında yaşanan gelişmelerin dijital mecraya yeni fırsatları da beraberinde getireceği yorumunu yapıyor. Feehan’a göre, reklamverenlerin dijital mecranın potansiyelinin farkına varmaları ile, video da dahil olmak üzere kaliteli içeriklere talep daha da büyüyecek.
Online reklamcılığın, büyük ölçekli ekonomik dalgalanmalara karşı daha dirençli olduğuna dikkat çeken analistler, geçtiğimiz yıl toplam reklam yatırımlarında görülen % 2.9’luk gerilemenin online mecranın katkısıyla muhtemel keskin bir düşüşten kurtulmayı başardığını hatırlatıyor.
İşletmeler için ne anlam ifade ediyor?
Rekabet ortamında maliyetleri düşererek avantaj sağlamaya çalışan kurumlar için işletmelerin reklam bütçelerini nasıl planladıkları önem kazanıyor. Dijital reklam mecraları ise hedeflenebilirlik ve ölçülebilirlik açısından işletmelerin maliyet/performans sağlamak amacıyla önem vermesi gereken bir alan olarak yükselen eğilimlerin başında geliyor.
İlgili rapora buradan ulaşabilirsiniz.