Google, rakiplerinin adını reklam anahtar kelimesi olarak kullanmasına izin vererek bir şirketin ticari marka haklarını ihlal ettiği yönündeki Hindistan mahkemesi kararını temyize götürdü ve kararın tüketicilere zarar vereceğini savundu.
Google reklam platformu için savunmaya geçti
Mayıs ayındaki karar, Google’ın geçen yıl 4.1 milyar dolar brüt reklam geliri elde ettiği ancak aynı zamanda bir dizi antitröst davası ve mahkeme savaşıyla karşı karşıya olduğu bir ülkede çevrimiçi reklam pazarını yeniden şekillendirebilir. Reklamlarının Google tarafından tanıtılmasını ve doğru müşterileri hedeflemesini sağlamak için şirketler, çevrimiçi tüketicilerin arama motoruna yazdığı anahtar kelimeler için teklif veriyor. Ancak Hindistanlı banyo armatürleri üreticisi Hindware, rakiplerini Google reklam platformunda markasıyla ilgili anahtar kelimeler satın almakla suçladı. Böylece tüketiciler “Hindware” yazdığında web siteleri arama sonuçlarının en üstünde görünüyordu.
Delhi Yüksek Mahkemesi davada Google aleyhine karar vererek, 31.600 dolar tazminat ve diğer dava masraflarını ödemesine hükmetti. Google, kamuoyuna açıklanmayan ancak Reuters tarafından incelenen 4.761 sayfalık itiraz dilekçesinde, kararın Hindistan’ı küresel yargı bölgeleri arasında “tek istisna” haline getirdiğini ve bunun “dijital reklamcılık sektörü, çevrimiçi tüketici tercihi ve rekabetçi pazarlar için ciddi sonuçlar doğuracağını” belirtti.
Google, 7 Temmuz tarihli başvurusunda, araştırmacıların tüketicilerin alternatifleri belirlemek ve değerlendirmek için bir marka arayabileceğini gözlemlediğini ve kararın, marka sahiplerine “tüketicilerin zararına olacak şekilde reklam alanında tekel” sağlayacağını savundu. Google, “Hindistan’daki yerleşik yasal emsallerden sapıyor” dediği karara itiraz ettiğini doğruladı. Ayrıca, reklam politikalarının rekabeti mümkün kılan standart uygulamaları yansıttığını ekledi.
