Hindistan’da bir mahkemenin, Google’ın rakiplerinin bir banyo armatürü üreticisinin adını reklam anahtar kelimesi olarak kullanmasına izin vererek marka haklarını ihlal ettiğine dair kararı, Hindistanlı işletmelerin Cuma günü yaptığı açıklamaya göre, çevrimiçi reklam pazarını yeniden şekillendirebilir.
Hindistan çevrimiçi reklamcılığı yeni düzenlemelerle değiştirebilir
Mahkeme, Delhi Yüksek Mahkemesi tarafından 22 Mayıs’ta verilen kararda Google’ın 31.600 dolar tazminat ödemesine hükmetti ve işletmeler o zamandan beri bu karara yanıt veriyor. Google yaptığı açıklamada, “tüm yerel yasalara uygun olarak hareket ediyoruz ve emirlerin çok geniş kapsamlı veya politikalarımızla tutarsız olduğu durumlarda, yasal süreç gereği pozisyonumuzu açıklamaya çalışıyoruz” dedi. Mahkeme, Google’ın Hindistan’ın Hindware şirketinin rakiplerinin kendi reklamlarını hedeflemek için “Hindware” kelimesini anahtar kelime olarak kullanmasına izin verdiğini söyledi.
Kararda: “Google’ın AdWords Politikasını uygulama biçimi, Google’ın marka sahibinden herhangi bir yetki almadan marka kullanımını sattığını veya açık artırmaya çıkardığını açıkça ortaya koymaktadır” denildi. Avukatlar, Hintli işletmeler ve marka yöneticileri Cuma günü sosyal medyada, büyük etkileri olacağını söyledikleri kararı desteklemek için harekete geçti.
Hintli aracı kurum Zerodha’nın kurucusu Nithin Kamath, markasının yıllardır benzer sorunlardan muzdarip olduğunu ve kararın “artık yasal yollara başvurma imkanı sağladığını” söyledi. Hintli evlilik sitesi Shaadi.com’un kurucusu Anupam Mittal: “Markayı siz yaratırsınız. Başkası teklif verir. Google ücreti alır” dedi. Karar, “milyonlarca işletme için çevrimiçi reklamcılığın ekonomisini değiştirebilir” ifadelerine yer verildi. Google, Hindistan’ı en kritik pazarlarından biri olarak görüyor.
