Meta’nın kısa video hizmeti olan Reels, TikTok’a karşı başarılı bir şekilde ilerliyor. Morgan Stanley tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, Instagram ve Facebook kullanıcıları Reels’i daha fazla kullanıyor. TikTok yıllardır hızla büyüyordu ve bu durum, Meta CEO’su Mark Zuckerberg’i sosyal medya çantasından bir klon daha çekmeye teşvik etti.
Morgan Stanley tarafından yapılan 2.000 kişilik bir araştırmaya göre, Nisan ayında yapılan teknoloji benimseme odaklı bu araştırma, Instagram kullanıcılarının %74’ünün Reels’i kullandığını ortaya koydu. Bu oran, 2022 Eylül ayında %69 ve aynı yılın Mart ayında %62 idi. Ana Facebook uygulamasında ise kullanıcıların %65’i Reels ile etkileşime geçti; bu oran, 2022 Eylül ayında %54 ve aynı yılın Mart ayında %47 idi. Araştırmaya katılanların %49’u TikTok kullandığını belirtti. Bu oran, 2022 Eylül ayında %47 ve geçen yılın Mart ayında %45 idi.
Morgan Stanley analistlerinin yatırımcılara gönderdiği bir notta, “Diğer platformların yükselişiyle TikTok kullanımındaki bu duraklama dikkat çekici” ifadesi yer aldı. TikTok’un benimsemesinde yaşanan bu düzleşme, Meta’nın gelir artışını sürdürme kabiliyetine daha fazla güven sağlayan bir durum olarak değerlendiriliyor. Ayrıca, Meta’nın vurguladığı gibi, Reels’in kullanım süresinde artış ve Reels üzerinden sağlanacak reklam gelirlerindeki potansiyel artış, şirketin sürdürülebilir yıllık gelir büyümesi sağlamasını güçlendiriyor.
Snapchat’in TikTok’a verdiği yanıt olan Spotlight da ivme kazanıyor. Morgan Stanley’nin araştırmasına göre, Snapchat kullanıcılarının %60’ı Spotlight ile etkileşime geçiyor. Bu oran, Eylül ayında %49 idi. Kısa video platformları arasındaki rekabetin artmasıyla birlikte Meta, genç kullanıcıları kendine çekmek ve sosyal medya hakimiyetini korumak için etkili alternatifler sunmakta.
Araştırma sonuçları, kısa video platformları arasındaki rekabetin hızla değişen doğasını ve sosyal medya kullanıcılarının tercihlerindeki evrimi gözler önüne seriyor. TikTok’un büyüme ivmesini sürdürme konusunda karşılaştığı zorluklar karşısında, Meta’nın Reels ve Snapchat’in Spotlight gibi alternatifleri kullanıcıların ilgisini ve katılımını yakalamak için fırsatı değerlendirdiğini gösteriyor.
Sonuç olarak, Meta’nın Reels’i Instagram ve Facebook kullanıcıları arasında popülerlik kazanıyor ve TikTok’un hakimiyetine meydan okuyor. TikTok benimsenmesinde düzleşme yaşanırken Reels ve Spotlight’ın artan kullanımı dikkat çekiyor. Bu trendi değerlendirme ve Reels üzerinden gelir elde etme potansiyeli, Meta’nın değişen kısa video pazarındaki konumunu güçlendiriyor.
