LinkedIn’de öne çıkmaya çalışıyorsanız, kendi başarılarınız hakkında paylaşım yapmak akıllıca bir yaklaşım gibi görünebilir. Ancak Texas Arlington Üniversitesi’nden yeni bir araştırma farklı bir strateji öneriyor: başkalarını öne çıkarın. Pazarlama Bölümü’nde öğretim üyesi olan Daniel Usera, yaklaşık 1000 gönderiyi analiz ettikten sonra, iş odaklı içerik en yaygın olsa da, meslektaşları ve bağlantıları kutlayan kişiler arası gönderilerin en fazla etkileşimi yarattığını buldu.
Dr. Usera: LinkedIn etkileşimi başklarını öne çıkarmayla yükseliyor
Bu çalışma, LinkedIn’de etkileşimi gerçekten neyin yönlendirdiğini ve bazı gönderilerin neden “başarısız” olduğunu inceleyen bir önceki araştırmasının ardından platform üzerine yaptığı en son araştırma. Dr. Usera konuyla ilgili dikkat çekici açıklamalarda bulundu.
Dr. Usera, ağ bağlantılarımı yönetmek, derslerim için konuk konuşmacılar bulmak ve yeni müşteriler edinmek için kritik bir kaynak olmuştur diyor. Lisansüstü eğitimimde bir profesörüm bir keresinde “Araştırma, ben-araştırmadır” demişti, bu yüzden bir işletme iletişimi akademisyeni olarak onu anlamak için kişisel bir motivasyonum var.
Paylaşımları anlamak için iki motivasyonum vardı. Birincisi, öğrencilerime LinkedIn’i öğretiyorum ve onlara platformda ne hakkında paylaşım yapabilecekleri konusunda veriye dayalı öneriler sunmak istedim. Öğrencilerim genellikle ne hakkında paylaşım yapacaklarını bilmiyorlardı, bu yüzden konuların çeşitliliğini keşfetmek ve onlara daha fazla fikir vermek için geniş bir paylaşım örneği toplamak istedim.
İkincisi, bazı dışarıdan bakanlar LinkedIn’in sadece kendini tanıtma ve “utanç verici” paylaşımlar için bir yer olduğuna inanıyor. Elbette, bu da var ve bunları ortaya koymaya adanmış bir Reddit forumu bile mevcut. Ancak verilerim, insanların çeşitli konularda paylaşım yaptığını ve bunun genellikle kendileri veya uzmanlık alanlarıyla ilgili olmadığını gösteriyor.
Hipotezim iki yönlü. Birincisi, tamamen başkalarıyla ilgili olan veya başkalarını da içeren paylaşımların genellikle moral verici olduğunu düşünüyorum. Kişinin başarılarını veya şirketinin neler yaptığını tanıtabileceği bir yerde, doğası gereği daha kişilerarası olan paylaşımlar yapmanın ilham verici veya sağlıklı bir yanı olduğunu düşünüyorum. Kullanıcılar ana sayfalarında gezinirken, bu tür bir şey gördüklerinde tepki verme veya yorum yapma olasılıkları daha yüksektir. İkinci olarak, bunun teknik bir nedeni de olduğunu düşünüyorum. Birini etiketlediğinizde, o kişi bildirim alıyor. Bu nedenle, gönderiyi görme ve muhtemelen kendisiyle ilgili olduğu için tepki verme olasılığı daha yüksek.
