LinkedIn, yeni bir pazarlama uzmanı ekibiyle kurumsal reklamcılar için tercih edilen bir platform olma konumunu güçlendirmeyi hedefliyor ve bu ekibin gelecek mali yılda yıllık 100 milyon dolarlık bir gelir elde etmesi bekleniyor.
Microsoft’a ait platform, yazılım devi SAP’den özel web sitesi barındırma platformu Webflow’a kadar çeşitli müşteriler için daha yüksek performanslı reklam kampanyaları sunmayı amaçlayan yeni kurulan BrandWorks ekibini tanıttı.
LinkedIn kurumsal reklamverenler için odaklı yeni bir girişim duyurdu
BrandWorks Başkan Yardımcısı Alex Josephson: “Pazarlamacının bulunduğu noktada ona ulaşmak için tasarlanmış hizmetler geliştiriyoruz” dedi. Daha önce Twitter Next adlı benzer bir hizmet geliştirmişti. LinkedIn, Meta Platforms gibi büyük reklam odaklı firmalardan çok daha küçük olmasına rağmen, kurumsal müşteriler arayan işletmeleri hedefleyerek kalabalık reklam pazarında kendine bir yer edindi.
Mart ayında şirket içinde BrandWorks’ü başlattı ve TikTok, Meta ve X gibi şirketlerden agresif bir şekilde işe alımlar yaparak ekibin büyüklüğünü son birkaç ayda yaklaşık %60 artırdı. Kaynak, ekibin şu anda reklamverenleri sponsorlu içerik için içerik oluşturucularla eşleştiren Top Voices 360 adlı bir programı yönettiğini ve Mayıs 2025 ile Mayıs 2026 arasında SAP, IBM ve ServiceNow gibi müşterilerle 20 milyon dolardan fazla gelir elde ettiğini söyledi.
LinkedIn ayrıca yayıncıları ve içerik oluşturucuları platformda daha fazla video paylaşmaya teşvik ediyor. Reklamverenler de BrandLink adlı bir program aracılığıyla kampanyalar yürütebiliyor. Şirket, BrandLink gelirlerinin mevcut mali yılda neredeyse üç katına çıkmasını beklediğini söyledi ancak rakamı paylaşmadı.
Trend danışmanlık firması Madison and Wall’da yönetici direktör olan Luke Stillman, “B2B bütçelerinin %80’inin arama ve sosyal medyaya gittiğini ve Google ile LinkedIn’in bu B2B paralarının başlıca faydalanıcıları olduğunu tahmin ediyoruz” dedi.