Meta’nın gelecek ay uygulamaya konulacak olan ödeme veya rıza modelinde hedefli reklamcılık için daha az kişisel veri kullanma önerisi AB antitröst düzenleyicilerinin onayını aldı ve şirketin günlük para cezalarıyla karşılaşmayacağı sinyalini verdi.
Meta reklamlar için veri işleme cezasından kurtuldu
Meta soruşturması, ABD’nin eleştirilerine rağmen Avrupa’nın Büyük Teknoloji şirketlerine yönelik baskısını sürdürdüğünü ve Atlantik ötesi gerginliği tırmandırmaktan kaçınmak için mümkün olduğunda ağır para cezaları kesmek yerine davaları uzlaşmayla çözmeye istekli olduğunu vurguluyor.
ABD’li teknoloji devi, Büyük Teknoloji şirketlerinin gücünü dizginlemeyi amaçlayan Dijital Piyasalar Yasası’nı ihlal ettiği gerekçesiyle Nisan ayında 200 milyon Euro (233 milyon dolar) para cezasına çarptırılmasının ardından Avrupa Komisyonu ile görüşmelere başladı. İhlal, Kasım 2023 ile Kasım 2024 arasındaki dönemde Facebook ve Instagram’ı kapsıyordu. Bu tarihten sonra Meta, hedefli reklamcılık için daha az kişisel veri kullanacak şekilde ödeme veya onay modelini değiştirdi.
AB yönetimi, değişikliklerin DMA’ya uygun olup olmadığını inceliyor ve Meta’nın yasayı ihlal etmeye devam etmesi halinde, dünya çapındaki ortalama günlük cirosunun %5’ine kadar varan günlük para cezalarıyla karşı karşıya kalma riskiyle karşı karşıya.
Değişiklikler, kullanıcılara iki seçeneği hatırlatmak için ifade, tasarım ve şeffaflık açısından yapıldı. Konuya doğrudan hakim olan kişiler, Reuters’a Meta’nın AB para cezası riskine rağmen Kasım ayındaki teklifinde önemli bir değişiklik planlamadığını söyledi.
AB rekabet denetçisi olarak görev yapan Komisyon, Meta’nın Kasım ayındaki teklifini kabul ederek, yeni reklam modelini izleyeceğini ve periyodik para cezalarından artık söz edilmeyeceğini belirtti. Komisyon yaptığı açıklamada: “Meta, kullanıcılara tüm verilerini paylaşmayı ve tamamen kişiselleştirilmiş reklamları görmeyi kabul etme veya daha sınırlı kişiselleştirilmiş reklam deneyimi için daha az kişisel veri paylaşmayı seçme arasında etkili bir seçim yapma olanağı sunacak” dedi.
