Meta yaptığı açıklamada, faaliyetlerinin düzenlenmesi konusundaki mücadelede son noktayı koyarak, Avrupa Birliği ülkelerinde platformunda siyasi reklamları sonlandıracağını duyurdu.
Şirket, Ekim ayından itibaren siyasi, seçim veya sosyal konularla ilgili reklamları durduracağını duyurdu ve siyasi reklamların şeffaflığı konusunda yakında yürürlüğe girecek bir AB düzenlemesine atıfta bulundu.
Meta’nın siyasi reklamları kaldırma kararı, daha agresif bir denetim için çabalayan büyük teknoloji şirketleri ile Avrupalı milletvekilleri arasındaki gerginliğin son örneğiydi. Şirketler, özellikle siyasi reklam ve söylemlere yönelik yaklaşımları nedeniyle incelemeye tabi tutuldu. AB düzenleyicileri, Meta’ya diğer kuralları ihlal ettiği için ağır para cezaları verdi. Bunlar arasında Nisan ayında 230 milyon dolarlık antitröst cezası ve 2023’te kullanıcı verilerinin işlenmesi nedeniyle 1,3 milyar dolarlık ceza da yer alıyor.
Meta siyasi reklam stratejisinden geri adım attı
Meta’nın siyasi reklamcılığa yönelik değişen yaklaşımı, kampanyaların seçmenlere ulaşmak için platformlarını kullanarak on milyonlarca avro harcadığı tahmin edilen bölge siyaseti üzerinde de etkiler yaratıyor.
Ekim ayında yürürlüğe girecek olan yeni düzenleme, bloğun 27 ülkesindeki seçimler sırasında yabancı müdahale ve yanlış bilgilendirme endişelerini gidermek amacıyla getirildi. Avrupalı yetkililer, o dönemde bu düzenlemelerin vatandaşların siyasi reklamları tanımasını ve “bilinçli seçimler yapmasını” kolaylaştıracağını belirtmişti.
Yasaya göre, siyasi reklamları çevrimiçi olarak yayan teknoloji platformları, reklamların kaynağını açıklamak ve bu reklamlarla kimleri hedef alabilecekleri konusundaki kısıtlamalara uymak zorunda. Blok dışındaki sponsorların siyasi reklamları, seçim veya referandumdan önceki üç aylık dönemde yasaklanacak. Meta yaptığı açıklamada, düzenlemenin reklamverenler ve hedef kitleleri için sağladığı faydaları göz ardı ettiğini söyledi. Şirket, yeni düzenleme kapsamında “uygulanamaz gereklilikler ve yasal belirsizlikler” gerekçesiyle siyasi reklamları çekmenin “zor bir karar” olduğunu belirtti.
Meta: “Bu endişeleri paylaşmak için politika yapıcılarla kapsamlı görüşmeler yapmamıza rağmen, imkansız bir seçimle karşı karşıya kaldık. Bir kez daha, düzenleyici yükümlülüklerin popüler ürün ve hizmetleri piyasadan etkili bir şekilde kaldırdığını, seçenek ve rekabeti azalttığını görüyoruz” dedi. Bu karar, Google’ın geçen Kasım ayında aldığı benzer bir kararın ardından geldi. Google da yeni düzenlemenin gerekliliklerini yerine getirmenin zorluklarını gerekçe göstererek Avrupa Birliği’nde siyasi reklamları durduracağını açıkladı.
Karar, yalnızca Avrupa Birliği’ndeki Meta platformlarındaki siyasi reklamverenleri etkileyecek. Politikacılar, adaylar ve diğer kullanıcılar siyasi içerik üretip paylaşabilecekler, ancak şirket “bunu ücretli reklamlarla yaygınlaştıramayacaklar” dedi.