Meta yapay zekalı reklam sistemiyle pazarlama dünyasını ikiye böldü. Apple’ın stratejisi de Meta ile tartışmaya neden oluyor.
Meta’nın, Apple’ın gizlilik değişikliklerine yanıt olarak reklamcılık teknolojisini elden geçirme çabaları, markalar için tampon sonuçlara yol açıyor. Aynı zamanda pazarlamacılar, sosyal medya platformuna çok fazla kontrol bırakmak zorunda kaldıklarından korkuyor.
Pazarlamacılar ikiye bölündü
440 milyar dolarlık şirket, son aylarda reklam sistemlerine makine öğrenimi ve yapay zeka uygulamak için yatırım akıtıyor. Amaç, kısmen Apple tarafından iki yıl önce getirilen ve uygulamaları kullanıcıları izlemek ve onlara kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için izin almaya zorlayan kısıtlamaların üstesinden gelmek. Meta, Apple’ın Nisan 2021’de gizlilik değişikliklerini kullanıma sunmasından sonraki dokuz ayda yaklaşık 10 milyar dolar gelir kaybettiğini söyledi.
Meta, genellikle reklam verenlerin, kullanıcıların platform dışındaki çevrimiçi etkinliklerinden elde edilen davranışların yanı sıra yaş ve cinsiyet gibi özelliklere dayalı olarak Facebook ve Instagram uygulamalarındaki kullanıcıları hedeflemesine izin verdi.
Ağustos ayında başlatılan Advantage+ adlı bir teklif, bir markanın ürün satma veya yeni müşteriler kazanma arayışı gibi pazarlamacının belirli hedeflerine göre otomatik olarak birden çok reklam oluşturmak için yapay zekayı kullanıyor. Algoritmalar, potansiyel reklamları test edebilir ve metin ve resimleri otomatik olarak değiştirme seçeneğiyle en etkili olacağını düşündüklerini seçebilir.
Meta, bu daha karmaşık yapay zeka modellerini daha büyük veri kümelerinde eğitmek için bilgi işlem gücünü önemli ölçüde genişletmeye yatırım yaptığını söyledi. Meta, bireysel kullanıcı hakkında daha az ayrıntılı veriyle bunun yerine sayısız reklam varyasyonu oluşturuyor, bunların izleyicilerde ne kadar iyi yankı uyandırdığını değerlendiriyor ve ardından pazarı en iyi performans gösteren varyantlarla dolduruyor.
Kıdemli bir çalışana göre Meta, CEO Mark Zuckerberg’in dijital avatarla dolu bir metaverse oluşturmak için yaptığı zarardan çok, Apple’ın değişikliklerinin sonuçlarıyla mücadele etmek için yapay zeka reklamcılık yeteneklerini yenilemeye daha fazla para harcadı. Artık Apple kullanıcılarını izinsiz olarak kendi uygulamasının ötesinde izleyemediği için Meta, birkaç pazarlamacıya göre kullanıcıların bir gönderiyi beğenmesi veya yorum yapması ya da belirli markaları etiketlemesi veya bahsetmesi gibi birinci taraf verileri olarak adlandırılan verilere daha fazla dayanmalıdır. Ayrıca, kampanyaların performansını daha iyi tahmin etmek için yeni modeller geliştirmek için yapay zekadan yararlanıyor.
