Pinterest, ABD’de düşük reklam harcamalarının ardından düşüşe geçti. Pinterest hisseleri, görsel paylaşım platformunun en büyük pazarı olan ABD’de reklam harcamalarının zayıflayacağı konusunda uyarıda bulunmasının ardından cuma günü %15,5’e kadar düştü.
Pinterest hisseleri düşüş gösteriyor
Yaşam tarzı ürünlerine yönelik bağlantıları düzenlemesiyle bilinen şirket, bunun “de minimis” ticaret açığı olarak adlandırılan şeyin ortadan kaldırılmasından kaynaklandığını söyledi. Bu, 800 dolar ve altındaki değerdeki paketlerin ithalat vergisi ödemeden ABD’ye gönderilmesine olanak sağladı.
Bu boşluk olmadan, genellikle ABD’ye daha düşük fiyatlı ürünler gönderen Asyalı e-ticaret şirketleri artık reklam ücretlerinin genellikle Kuzey Amerika’dakinden daha düşük olduğu Avrupa ve kendi iç pazarlarına daha fazla odaklanıyor. Pinterest, bunun sonucunda ikinci çeyrekte reklam fiyatlarında yüzde 25’lik bir düşüş yaşandığını ve bu düşüş trendinin devam etmesini beklediğini belirtti.
Kullanıcı büyümesindeki yavaşlama da yatırımcıların endişelerini artırdı. Şirket, ikinci çeyrekte 8 milyon kullanıcı ekledi. Bu sayı, ilk çeyrekteki 17 milyonluk artışın altında kaldı. Pinterest, 578 milyon kullanıcısıyla Meta’nın sahibi olduğu Instagram gibi rakiplerinden çok daha küçük.
Etkileşimi artırmak ve daha fazla reklam doları çekmek için Pinterest, alışveriş araçlarına ve kişiselleştirmeye yaptığı yatırımları ikiye katlıyor. Ancak bu durum, gelir büyümesinin baskı altında olduğu bir dönemde maliyetlerin artmasına ve şirketin kârının düşmesine neden oluyor. Pinterest hisseleri öğle seansında kayıplarının bir kısmını da telafi etti.
