Reddit yaptığı açıklamada, yapay zeka destekli reklam platformu geliştirmelerinin sosyal medya platformunun daha fazla pazarlamacı çekmesine yardımcı olmasıyla, ilk çeyrek gelir tahminini analistlerin tahminlerinin üzerinde açıkladı. Şirketin hisseleri, Reddit’in 1 milyar dolara kadar ilk hisse geri alım planını da duyurmasının ardından, piyasa kapanışından sonra %4 arttı.
Reddit reklam satışı için yapay zeka ile gelişen sürece odaklanıyor
Reddit, reklamların doğrudan subreddit tartışma başlıklarına yerleştirilmesine olanak tanıyarak, markaların ürün ve hizmetleriyle ilgili konuları tartışan yüksek etkileşimli ve niş topluluklara ulaşmayı hedeflemesiyle platformdaki reklam harcamalarını artırıyor. Şirketin aktif reklamveren tabanı, dördüncü çeyrekte, kanallar genelinde yeni hesap eklemelerinin de yardımıyla %75’in üzerinde arttı.
Reddit’in reklam platformu, kampanya oluşturma ve yönetimini geliştirmek için yapay zeka kullanıyor. Özellikler arasında Reddit’e özgü reklam metni üreten bir yapay zekâ metin yazarı ve otomatik görüntü kırpma aracı yer alıyor. Şirket, en iyi 15 reklam dikeyinden 11’inin gelirlerini yıllık bazda %50 veya daha fazla artırdığını, perakende, ilaç, finansal hizmetler ve teknoloji sektörlerinin başı çektiğini belirtti.
LSEG tarafından derlenen verilere göre Reddit, ilk çeyrek gelirinin 595 milyon ila 605 milyon dolar arasında olmasını bekliyor; bu, analistlerin ortalama tahmini olan 577,2 milyon doların üzerinde. Faiz, vergi, amortisman ve itfa öncesi düzeltilmiş kazanç tahmini ise 210 milyon ila 220 milyon dolar arasında olup, 202.9 milyon dolarlık tahminlerin üzerinde gerçekleşti.
Emarketer kıdemli direktörü Jeremy Goldman: “Çeyreğe girerken beklentiler zaten yüksekti, ancak sonuçlar yine de ürün ivmesinin, reklamveren talebinin ve kullanıcı etkileşiminin birbirini ne kadar sıkı bir şekilde desteklediğini göstererek şaşırttı” dedi.
Reddit, yapay zeka destekli Max kampanyalarını beta sürümünde kullanıma sunarak Meta ile rekabeti kızıştırıyor. Bu kampanyalar, hedef sonuç başına maliyeti tutturmak için teklifleri ayarlayarak ve dinamik olarak başlıklar ve görseller seçerek reklam kampanyalarını otomatikleştiriyor.
Dördüncü çeyrek geliri %70 artarak 726 milyon dolara ulaştı ve 665.4 milyon dolarlık tahminleri aştı. Hisse başına kazanç da 1,24 dolar ile 94 sentlik tahminleri aştı. 31 Aralık’ta sona eren çeyrekte günlük aktif benzersiz ziyaretçi sayısı %19 artarak 121.4 milyona ulaşırken, küresel ortalama kullanıcı başına gelir %42 arttı.
