Samsung, katlanabilir telefonlar ürettiği dört yılda, kategoriye hakim olmak, on milyonlarca katlanabilir cihaz satmak ve dünya çapında mobil yenilik çıtasını yükseltmek için teknolojik engellerin üstesinden gelmeyi başardı. Ancak Güney Koreli elektronik devi, bu hafta Galaxy Unpacked’de bir sonraki katlanabilir telefon dalgasını piyasaya sürmeye hazırlanırken, kesinlikle daha kalabalık bir pazarla karşı karşıya.
Bu yıl ABD’de hem Google hem de Motorola, Galaxy Z Fold 4 ve Galaxy Z Flip 4 ile doğrudan rekabet halinde olan ilgi çekici katlanabilir telefonları bu sene piyasaya sürüyor. Ve şimdi Oppo’nun yan kuruluşu olan OnePlus’ın da yolda bir katlanabilir telefona sahip olduğu söyleniyor. Bununla birlikte, ABD dışında Samsung, Çinli telefon üreticileri Oppo, Honor ve Huawei’nin büyüyen rekabetiyle mücadele ediyor – bunların tümü Samsung ile rekabet etmek için uluslararası olarak en son katlanabilir telefonlarını piyasaya sürdü.
Samsung’un katlanabilir telefonlara yaptığı ilk yatırımlar, bir araştırma firmasının işaret ettiği gibi, rakipler bu alana girse bile yazılım optimizasyonu, dayanıklılık ve destek konularında liderliğini koruyacağı anlamına geliyor.
Techsponential analisti Avi Greengart,yapılan bir röportajda , “Çinli satıcılar toplu olarak, özellikle yerel Çin pazarı için değerli alternatifler sunmaya başlasa da, küresel olarak tek bir rakip yok” dedi. Greengart, “Honor son derece gelişmiş bir donanım sunuyor ve Oppo’nun Find N serisi, Galaxy Z Fold’dan daha düşük bir fiyata farklı bir form faktörü sağlıyor” diye ekledi.
Oppo’nun potansiyeli
Bu yılın başlarında Oppo, ana vatanı Çin’in ötesinde denizaşırı pazarlarda ilk flip telefonunu piyasaya sürdü. Find N2 Flip, Samsung muadilinden büyük ölçüde ilham almış gibi görünse de , dikey kapak ekranı için teknoloji eleştirmenlerinden hala övgü topluyor.
Find N2 Flip’in 3,26 inçlik kapak ekranı, zarif görünmese de Galaxy Z Flip 4’teki gözle görülür şekilde daha küçük olan ekrana göre daha kullanışlı. Find N2 Flip cihazında, telefonu açmaya gerek kalmadan hava durumunu kontrol etmek ve özçekim yapmak için kapak ekranını kullanılabiliyor. Ayrıca, WhatsApp veya Slack mesajlarına önceden yazılmış bir dizi şablonla yanıt vermeme izin veren kapak ekranındaki hızlı yanıt özelliği de var.
Ancak mevcut haliyle, Find N2 Flip’in işlevselliği hala sınırlı. Kapak ekranından herhangi bir uygulamayı açılamıyor, bu nedenle bunun için cihazı açmanız gerekiyor.
Samsung’un rakipleri arasında ise katlanabilir segmentte Samsung ile rekabet etme potansiyeli en yüksek olan rakip Oppo. Araştırma şirketi International Data Corporation büyüme yörüngesi, pazar ayak izi ve pazarlama çabaları dahil olmak üzere bir dizi nedenden bahsediyor
IDC kıdemli araştırma müdürü Will Wong, “Samsung ile kimin sıkı bir rekabet içinde olacağını söylemek için henüz erken. Ancak Oppo iyi bir formül bulmuş gibi görünüyor” dedi. “Elbette, iki marka arasındaki fark hala önemli çünkü Oppo, tüketicilere daha iyi hitap edebilmek için hâlâ güçlü bir birinci sınıf marka ismine ihtiyaç duyuyor.”
Wong’a göre, Oppo markalı mağazalar 70’ten fazla ülke ve bölgede açık durumda ve bu durum Çinli şirkete yerli rakipleri karşısında rekabet avantajı sağlıyor. Bu fiziksel mağazalar veya kabinler, katlanabilir kategorinin hala nispeten yeni olduğu düşünüldüğünde, katlanabilir telefonlar için çok önemli oluyor.
Wong, “Tüketicilerin ürünlere kolayca erişmesi ve ürünleri satın almadan önce hissetmesi, dokunması ve deneyimlemesi için daha geniş bir perakende veya çevrimdışı mağaza ağına sahip olmak çok önemli” dedi. “Böylece, Oppo’nun, özellikle üst düzey bir imaj oluşturmayı başarırsa, pazar büyüklüğü elde etme şansı daha yüksek.”
IDC’den Wong’a göre, bu yılın ilk çeyreğinde Oppo’nun pazar payı yaklaşık %17’ye yükseldi ve onu dünya çapında %64,5 pazar payına sahip olan Samsung’un ardından ikinci sıraya yerleştirdi. Bu arada, Huawei küresel pazarın %10’unu elinde tutarken, Honor %4’ü ve Motorola %1’in altında bir paya sahip bir şekilde devam ediyor.
Oppo’nun denizaşırı pazarlamadan sorumlu başkanı Elvis Zhou, Haziran ayında yapılan bir röportajda, “Oppo, katlanabilir telefonların tüketicilerin yaşamları için daha fazla çeşitlilik ve esneklik sağladığına inandığından, premium sektörde, özellikle katlanabilir telefon sektöründe ilerleme kaydetmek istiyoruz” dedi. .
Oppo’nun flip telefon iddiası
Find N2 Flip, Oppo’nun akıllı telefon bölümü için pazarlamanın en önemli ürünü. Çinli şirket, dünya çapında lüks bir marka oluşturmaya ve katlanabilir telefon pastasından daha büyük bir pay almaya çalışıyor.
Bu stratejinin bir parçası olarak Oppo, markasını dünya çapında insanların kalplerinde ve zihinlerinde ön planda tutmak için elinden geleni yaptı. Pazarlamanın temel odak noktalarından biri, Oppo’nun pistteki tartışmasız en prestijli tenis turnuvası olan Wimbledon ve daha yakın zamanda UEFA Şampiyonlar Ligi ile ortaklık kurduğu yüksek profilli spor etkinlikleridir. İki prestijli turnuva birlikte dünya çapında yüz milyonlarca olduğu tahmin edilen bir izleyici kitlesini kendine çekiyor.
Wimbledon öncesinde yapılan bir röportajda Zhou, “En heyecan verici spor turnuvalarının ve yarışmalarının bir parçası olmak Oppo için çok önemli” dedi. “Spor etkinliklerinin uluslararası etkisi ve yerel çekiciliği, yalnızca Oppo’nun küresel marka etkisini artırmaya değil, aynı zamanda yerel kullanıcılarla duygusal bir bağ oluşturmaya da yardımcı olacaktır.”
IDC, yaptığı bir açıklamada, kapaklı telefonların 2020’den 2023’ün ilk çeyreğine kadar katlanabilir gönderilerin %50’sinden fazlasını oluşturduğunu söyledi. Araştırma firması, kapaklı bir telefonun ortalama satış fiyatının genellikle kitap tipi bir telefondan daha düşük olması nedeniyle, bu eğilimin değişme olasılığının düşük olduğunu söylüyor.
Wong, “Kitap tarzı katlanabilir bir ürünün piyasaya sürülmesi, Oppo’nun iş adamları ve profesyoneller gibi farklı bir segmenti daha iyi hedeflemesine yardımcı olabileceğinden artı bir nokta oluyor” dedi.
Oppo, Çin’de en az iki kitap tarzı model piyasaya sürmüş olsa da, en azından küresel olarak Samsung’un kitap tarzı telefonlarına bir yanıtı yok. Söylentiler doğru çıkarsa, şirket muhtemelen yeni nesil Find N3 Flip modelini bu yılın sonlarında veya gelecek yılın başlarında duyuracak. Ancak bundan önce, Samsung yarın beşinci katlanabilir telefon dalgasını piyasaya sürdüğünde her yerde flip telefonlar için çıtayı yükseltebilirdi.
“Samsung’un Galaxy Z Flip 5 ile nasıl yanıt vereceğini görmemiz gerekecek, ancak bu noktada, tüketicileri katlanabilir ürünleri düşünmeye iten her şey – sıkı bir rekabet olsa bile – Samsung için iyidir.” dedi.
