Avustralyalı içerik üreticileri, sosyal medya yasağı nedeniyle genç hayranlarını kaybetmenin acısını hissediyor. Avustralyalı içerik üreticileri, ülkenin gençlere yönelik kapsamlı sosyal medya yasağını uygulamaya koymasından bir gün sonra takipçi ve izlenme sayılarında düşüşler bildiriyor. Bu durum gelirler için risk oluşturuyor ve içerik stratejilerini yeniden gözden geçirmeye zorluyor.
Sosyal medya yasağı içerik üreticiler için sorun oluşturdu
29 yaşındaki Josh Partington, Avustralya’daki günlük yaşam hakkında komedi skeçleri yaptığı TikTok videolarında genellikle 100.000 izlenme alıyor. Ancak yasağın başlamasından bu yana ilk videosu bunun onda birine bile ulaşamadı.
Partington: “Dünkü hem TikTok hem de Instagram videolarım oldukça düşük performans gösterdi,” dedi. “İkisi de 10.000’in altında izlenme aldı ki bu benim için çok alışılmadık bir durum” dedi. Avustralya, TikTok, Meta’nın Instagram’ı ve Alphabet’in YouTube’u da dahil olmak üzere en büyük 10 platforma, 16 yaşın altındaki yaklaşık bir milyon kullanıcının erişimini engelleme veya ağır para cezalarıyla karşı karşıya kalma emri verdi. Birçok genç sosyal medya olmadan yeni bir gerçeklikle boğuşurken, takipçi kitlelerini yıllarca geliştiren içerik üreticileri de en aktif izleyicilerini kaybetmenin etkilerini hissediyor.
İçerik üreticileri, özellikle Instagram’daki takipçi sayılarının düştüğünü, beğeni, yorum ve izlenme gibi etkileşim kalıplarının da değiştiğini söyledi. Bu trend devam ederse metriklerin marka anlaşmalarından ve reklamverenlerden elde edilen gelirin en önemli belirleyicisi olduğu bir sektörde sorun yaratabilir. Bazıları da henüz yasak kapsamına girmeyen alternatif platformlarda hesaplar oluşturdu veya genç takipçileriyle iletişimde kalmak için e-posta listeleri kurdu. TikTok ve Instagram’da toplam 100.000 takipçisi olan Partington, yasağın yaklaşık 1.500 Instagram takipçisini sildiğini söyledi. TikTok’un da aynı yolu izlemesi durumunda, “bu kesinlikle biraz korkutucu” dedi.
Takipçi kaybının markalarla yaptığı çalışmaları ve gelirini etkileyebileceğini ancak henüz panik yapmadığını söyledi.