TikTok, markaların insan içerik oluşturucuların paylaşabileceği şeyleri taklit eden yapay zeka içerikleri üretmesine olanak tanıyacak. Sosyal medya, deneme satışlarından sağlık takviyesi ve alet ürün yerleştirmelerine kadar bir şeyler satan sonsuz sayıda insanla dolu. TikTok Symphony ile etkileyici pazarlama, geleneksel reklamcılığı altüst ederek, yabancıları büyük ölçekte cezbetmeyi amaçlayan içerikler üreten bir oturma odası satış elemanları ordusu yarattı ve teknoloji şirketlerinin geleceğe yönelik vizyonu daha fazla otomasyon içeriyor.
TikTok Symphony platformu
TikTok, 2024’te piyasaya sürdüğü şirketin yapay zeka reklam platformu Symphony’ye yeni özellikler eklediğini duyurdu. TikTok Symphony özellikleri, temel videolar ve görseller üretmenin ötesine geçiyor. Bunun yerine, sistemin yeni çıktısı, kitlelerin insan etkileyicilerden görmeye alışkın olduğu şeyleri taklit ediyor. Şirket, reklam verenlerin görseller yükleyebileceğini, bir metin istemi sağlayabileceğini ve sanal avatarların ürünleri tuttuğu, kıyafetleri deneyip modellediği ve bir markanın uygulamasını telefon ekranında görüntülediği videolar üretebileceğini söylüyor. TikTok kullanıcılarına halihazırda sunulan bazı özellikler artık reklam verenlere de sunulacak.
Etkileyici sektöründeki yapay zekanın ilerlemesi istikrarlı bir gelişme oldu: TikTok Symphony, reklam verenler, markaları ve ürünleri tanıtmak için senaryo okumak gibi şeyler yapmak için sentetik karakterler kullanma seçeneğine zaten sahip. Bu yeni özellik seti, sanal avatarların ürünleri kullanarak ve modelleyerek esasen insan etkileyiciler gibi davranmasıyla bir etkileşim getiriyor. Bir yapay zeka avatarı bir sözleşmede belirli oranlar veya koşullar talep edemez ve bir marka, her videoyu ayrı ayrı kaydetmeden sonsuz miktarda içerik üretebilir. Yapay zeka araçları ayrıca belirli kitle üyelerini hedeflemek, içerik fikirleri üretmek ve sesi farklı dillere kopyalamak için de kullanılıyor.
Bazı reklam verenler, TikTok Symphony tarafından oluşturulan içerik konusunda yavaş hareket ediyor veya hatta buna tamamen direniyor. Ancak TikTok’taki yapay zeka reklam araçlarının genişlemesi, platformun en azından bunu ciddiye aldığını gösteriyor: TikTok Shop iştirak kazançlarını binlerce rastgele içerik oluşturucuyla paylaşmak yerine neden birkaç sanal yüz ve vücuda dağıtıyorsunuz?