Kısa video formatı daha sonra 2021’de YouTube tarafından dünya çapında piyasaya sürüldü ve hızla muazzam bir popülerlik kazandı. YouTube’un Shorts’u piyasaya sürmedeki amacı işi artırmak ve TikTok ve Meta gibi rakiplerle ayakta kalmak olsa da, şimdi bu özellik uzun biçimli içerik temel işine endişe getiriyor gibi görünüyor.
Financial Times tarafından hazırlanan bir rapora göre, YouTube çalışanları YouTube Shorts’un şirketin uzun videolardan oluşan temel işini öldürebileceğinden endişe ediyor ve bu da görünüşe göre şirketin gelirinin çoğunu getiriyor. Alphabet’e ait platform, Shorts’un piyasaya sürülmesinden bu yana izleyicilerde ve içerikte bir artış gördü, ancak bu artış, yayına göre izleyicilerini geleneksel uzun biçimli içerikten de uzaklaştırdı.
YouTube çalışanları, kısa video platformu Shorts’un riskli olduğunu düşünüyor. Raporda, “Son YouTube strateji toplantıları, şirket için daha fazla gelir sağlayan uzun biçimli videoların bir format olarak ‘ölmesi’ riskini tartıştı” dedi.
Kısa biçimli video içeriğinin popülaritesi arttıkça YouTube bir ikilemle karşı karşıya. Kısa biçimli videolar, hızlı ve tüketilmesi kolay oldukları için izleyiciler arasında daha popüler. Bu yüzden TikTok ve Instagram Reels bu kadar başarılı oldu ve YouTube da Shorts’u tanıttı. Ancak YouTube gelirini reklamlardan elde ediyor ve kısa biçimli videolar bu kadar çok reklama izin vermiyor. Bu nedenle YouTube, Shorts’tan uzun biçimli videolardan elde ettiği kadar kar elde edemiyor.
Bu arada, YouTube hala Shorts’tan nasıl daha fazla reklam geliri elde edileceğini bulmaya çalışıyor. Bununla birlikte, içerik oluşturucular daha az uzun video yüklüyor ve bu da YouTube personeli arasında endişeye neden oluyor. Google, YouTube kitle kullanıcılarını meşgul etmeye çalışıyor, ancak aynı zamanda para kazanmanın bir yolunu da bulması gerekiyor.
Geçen yıl Ekim ayında YouTube, şirketin 2020’de performansını ayrı olarak vermeye başlamasından bu yana reklam gelirindeki ilk üç aylık düşüşünü bildirdi. Raporda, “İlerleyen iki çeyrekte, platform bir önceki yılın aynı dönemlerine kıyasla daha fazla düşüş bildirdi.” dedi.
İkileme ve endişelere rağmen, YouTube popülaritesi ve eğilimi göz önüne alındığında Shorts’ları görmezden gelemez. Platform bunu biliyor. Enders Analysis’in Teknoloji Başkanı Joseph Teasdale, YouTube’un “reklam geliri pahasına bile olsa Shorts’ları milyarlarca kullanıcısının önüne ittiğini” aktardı.
Platform, Shorts ile ilgili endişeleri de kabul etti, ancak şirket bunun uzun biçimli videoların yerine geçmemesi konusunda ısrar ediyor. Bir raporda YouTube, Shorts’un ses ve canlı akışlar gibi platformda “yaratıcıların kullandığı diğer tüm formatları tamamlamak” için tasarlandığını söyledi. Şirket “ilk başarısından memnun” ve farklı ortamlar sunmanın “yeni izleyicileri farklı biçimlere yönlendiren erdemli bir döngü” yarattığına inanıyor.
Shorts’un ana işi yemesiyle ilgili endişelere gelince, Youtube’un geliri artırabilecek daha fazla özelliğe odaklanması gerekiyor. Şirket bunu, AI özetleri ve NFL vurguları gibi geliri yönlendirebilecek özelliklere odaklanarak yapabilir.
YouTube’un Shorts’un içerik oluşturucularına daha fazla yatırım yapması ve onlara platform için özel içerik oluşturmaları için teşvikler sunması gerekiyor. Bu, Shorts’a daha fazla kullanıcı çekmeye ve daha fazla gelir elde etmeye yardımcı olabilir. Bir akış ve talep varken buna uyum sağlayarak kendini geliştirmek yerine sel gibi gelen akıntıya karşı koymak yıkımdan başka bir şey getirmez.
