YouTube tarafından Peak Points olarak adlandırılan bu yeni reklam formatı, platformun New York’ta düzenlenen Upfront sunumunda tanıtıldı.
Yeni sistem, Google’ın yapay zekâ modeli Gemini ile çalışıyor. AI, videolardaki kullanıcı etkileşiminin en yoğun olduğu veya izleyicilerin duygusal açıdan en çok bağlandığı anları tespit ediyor. Ardından, bu zirve noktaların hemen sonrasında reklam yerleştirilmesini öneriyor. Örneğin, bir evlilik teklifinin gerçekleştiği an ya da büyük bir sürprizin açığa çıktığı sahnenin hemen ardından bir reklam girebilir.
YouTube, sistemin büyük kolaylık sağladığını iddia ediyor
YouTube, bu stratejinin özellikle reklamverenler için büyük fayda sağlayacağını savunuyor. Duyguların doruğa çıktığı anlarda gösterilen reklamların daha fazla hatırlandığına dair pazarlama araştırmalarına dayanan bu sistem, duygu odaklı hedefleme yaklaşımını andırıyor.
Ancak kullanıcı deneyimi açısından bu hamlenin nasıl karşılanacağı belirsiz. Duygusal yoğunluğun yaşandığı anlarda araya giren reklamlar, izleyicinin videoya olan bağlılığını sekteye uğratabilir. Özellikle hikâyenin akışı içinde gelen bu tür kesintilerin izleyicide hayal kırıklığı yaratma ihtimali yüksek.
Alışveriş odaklı yeni format da tanıtıldı
YouTube, sadece Peak Points formatını tanıtmakla kalmadı; daha kullanıcı dostu bir reklam modelini de duyurdu. Yeni alışveriş özellikli reklam formatı sayesinde izleyiciler, izledikleri reklam sırasında ürünleri doğrudan inceleyip satın alabilecekler. Bu, kullanıcıların ilgilendikleri ürünlere daha kolay ulaşmasını sağlarken, reklamverenlere de doğrudan satış imkânı sunuyor.
YouTube’un bu hamleleri, hem reklam gelirlerini artırma hem de kullanıcı davranışlarını daha iyi analiz ederek hedefli reklam sunma çabasının bir parçası. Ancak bu yeniliklerin kullanıcı tepkisi üzerindeki etkisi, önümüzdeki dönemde netleşecek. Özellikle zirve anlarında gelen reklam uygulamasının kullanıcı sadakati ve izlenme süreleri üzerindeki etkisi dikkatle izlenecek.