Şubat 2022 tarihli bu belgede, Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Instagram Başkanı Adam Mosseri ve diğer üst düzey yöneticiler, Facebook ve Instagram’ın pazar pozisyonuna dair endişelerini ve TikTok’un yükselişi karşısındaki çaresizliklerini açıkça dile getiriyor.
Zuckerberg, mesajlaşmaların birinde Facebook’un artık sektörde bir meydan okuyucu konumuna düştüğünü ve zihinsel üstünlük ile ivmesini kaybettiğini belirtiyor. TikTok’un sunduğu ortak bağlam hissine dikkat çeken Zuckerberg, kullanıcıların aynı içerikleri görebilme olasılığının sosyal etkileşimi organik biçimde artırdığını ifade ediyor.
Instagram Başkanı Adam Mosseri de Facebook’un artık insanların varsayılan içerik keşif aracı olmadığını kabul ediyor. “Facebook’un doğal farklılaşma stratejisi içerik keşfi olmalıydı.” diyen Mosseri, TikTok’un sadece video formatıyla Meta’nın çok ötesine geçtiğini, hatta YouTube ve Netflix gibi platformların alanından da kullanıcı çektiğini belirtiyor.
Mosseri’nin öngörüleri, 2021’de TikTok’un ABD’de ortalama izlenme süresi bakımından YouTube’u geçtiğini gösteren araştırmalarla destekleniyor. 2023’te 4 ila 18 yaş arası çocukların TikTok’ta YouTube’a kıyasla %60 daha fazla zaman geçirdiği de Qustodio verileriyle ortaya kondu.
Meta yöneticilerinin genel kanısı, sadece yeni formatlar sunmanın artık kullanıcıları elde tutmaya yetmediği yönünde. Eski Meta yöneticisi Stan Chudnovsky, “Stories ile getirdiğimiz format yeniliği artık işe yaramıyor. İnsanların gidebileceği çok fazla alternatif var.” diyerek TikTok, YouTube, Discord, Snapchat, Reddit gibi platformlara dikkat çekiyor.
Reklam birimi başkan yardımcısı John Hegeman ise, TikTok’un kısa video içerikte, sıralama sistemlerinde ve içerik oluşturma araçlarında önde olduğunu kabul ederken, içerik üreticilerini Reels’e çekerek bu farkı kapatabileceklerini savunuyor. Ancak makine öğrenimi ve teknik altyapı açısından Meta’nın ne kadar geride olduğunu tam olarak kestiremediğini belirtiyor.
Konuşmalar, Meta’nın tekel olduğu iddiasını zayıflatır nitelikte
FTC’nin davası, Meta’nın Instagram ve WhatsApp’ı satın alarak sosyal medya alanında tekel oluşturduğunu savunuyor. Ancak bu yeni belgeler, şirketin kendi iç yazışmalarında bile rekabetin sertleştiğini ve özellikle TikTok karşısında geriye düştüğünü kabul ettiğini gösteriyor. Bu da, Meta’nın pazarda mutlak bir hâkimiyet sürdürdüğü argümanını zayıflatıyor.
Zuckerberg, geçtiğimiz ay verdiği ifadede TikTok’un başarısını açıkça “Meta’nın büyümesine doğrudan tehdit” olarak tanımlamıştı. Şimdi ise dahili belgeler bu tehdidin sadece hissedilmediğini, derinlemesine analiz edilip şirket stratejilerine yön verdiğini de ortaya koyuyor.
Meta’nın yıllardır sosyal medya pazarındaki liderliği tartışmasızken, bu belgeler dijital içerik tüketiminin nasıl değiştiğini ve kullanıcı alışkanlıklarının farklı formatlara kaydığını açık biçimde gösteriyor. TikTok’un sadece gençler değil, tüm kullanıcı gruplarında yükseliyor olması, Meta gibi dev şirketleri bile zorunlu dönüşümlere itiyor.
Dava süreci devam ederken, bu tür belgeler yalnızca Meta’nın stratejik kırılganlıklarını ortaya koymakla kalmıyor, aynı zamanda sosyal medya rekabetinin ne kadar canlı ve dinamik bir yapıya sahip olduğunu da gözler önüne seriyor.
 teknoloji devine karşı açtığı antitröst davası kapsamında kamuoyuyla paylaşıldı.){kind=link}