Netflix, YouTube ile rekabet edebilmek için Warner Bros Discovery’yi satın alması gerektiğini söylüyor. Ancak rekabet hukuku uzmanları düzenleyicilerin bu argümanı kabul edeceğinden şüphe duyuyor. Yayın devi Netflix’in Warner Bros Discovery stüdyolarını ve HBO Max’i 72 milyar dolara satın alması, ölçeği ve toplam 428 milyon abonesi göz önüne alındığında, ABD ve küresel düzenleyicilerin incelemesine tabi tutulacak.
Netflix ile Warner Bros anlaşması endişelere neden oldu
Netflix, medya analiz firması Nielsen’in Amerika’nın en çok izlenen TV dağıtımcısı olarak sıraladığı Alphabet’in YouTube’una meydan okumak için bu anlaşmanın gerekli olduğunu savunuyor. Ancak avukatlar, farklı içerikleri, izleyicileri ve iş modelleri göz önüne alındığında, Adalet Bakanlığı’nın Netflix ve YouTube’u birbirinin yerine geçebilecek rakipler olarak görmesinin olası olmadığını söylüyor.
Kesselman Brantly Stockinger’da rekabet hukuku ortağı Abiel Garcia: “Netflix, insanların günde yalnızca belirli bir miktarda içerik izlediği için YouTube ile rekabet ettiğini söylemeye çalışıyor. Bu argüman sonuçta başarısız oluyor” dedi.
Netflix, “Stranger Things” ve “KPop Demon Hunters” gibi senaryolu orijinal filmlere ve dizilere milyarlarca dolar harcıyor. Netflix, Nielsen’in en çok izlenen orijinal diziler sıralamasında sık sık zirvede yer alıyor ve son sıralamada ilk 10 orijinal dizinin sekizini oluşturuyor. Aboneler aylık 7,99 ila 24,99 dolar öderken, reklamlar küçük ama büyüyen bir gelir kaynağı olmaya devam ediyor.
Buna karşılık YouTube, müzik videoları, nasıl yapılır eğitimleri ve influencer’lar üzerine kurulu kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve reklamcılıkla gelişiyor. 450 milyondan fazla abonesi olan MrBeast gibi içerik üreticileri, en iyi kayıt sanatçıları ve Cocomelon gibi çocuk hitleri sayesinde Netflix veya geleneksel TV’den daha fazla izlenme süresine sahip. Ekim ayında YouTube, yayın izlenme oranının %12,9’unu elinde tutarken, Netflix’in birleşme sonrası HBO Max ile birleştiğinde tahmini payı %9 oldu.
Uzmanlar, Adalet Bakanlığı’nın bu videoları Netflix dizileri ve filmlerinin yerine geçecek bir alternatif olarak görmesinin olası olmadığını söyledi. McCarter & English’in ortağı ve eski Adalet Bakanlığı rekabet hukuku avukatı Robin Crauthers: “Netflix’in YouTube’un HBO Max ve Netflix’teki içerik türünün yerine geçebileceği yönünde argümanlar öne sürmesi zor olacak” dedi.
Şirketler genellikle birleşmelerini, yerleşik ve yeni ortaya çıkan geniş bir oyuncu yelpazesinden gelen rekabete işaret ederek savunmaya çalışırken, rekabet hukuku uygulayıcıları, birleşmelerin farklı alt pazarlardaki rekabeti nasıl ortadan kaldırdığını bulma konusunda deneyimlidir. Örneğin, Federal Ticaret Komisyonu, Whole Foods Market’in rakibi Wild Oats Markets’ı satın almasının, Whole Foods’un geleneksel bakkal zincirleriyle rekabet ettiği argümanına rağmen, “premium doğal ve organik süpermarketler” arasındaki rekabeti azalttığına bir mahkemeyi ikna etti.
