Reddit tarafından duyurulan bu yenilikler, markalara hem etkileşimi artırma hem de kullanıcı eğilimlerini daha doğru analiz etme imkânı sunmayı hedefliyor.
Yeni özelliklerden ilki olan Reddit Insights powered by Community Intelligence, gerçek zamanlı verilerle pazarlama ekiplerine trendleri analiz etme, kampanya fikirlerini test etme ve içerik planlaması yapma olanağı sağlıyor. Diğer yenilik ise Conversation Summary Add-ons adı verilen bir özellik; bu sistem sayesinde markalar, reklamların hemen altında yer alacak şekilde kullanıcıların olumlu yorumlarını entegre edebilecek.
Reddit, reklam pazarının rekabetçi ortamına teknolojiyle yanıt veriyor
Yapay zekâ tabanlı reklam araçları, Reddit’in dışında Snapchat ve Pinterest gibi sosyal medya platformlarının da gündeminde. Özellikle ekonomik belirsizliklerin hâkim olduğu bir ortamda, bu tür yenilikler reklamverenlerin dikkatini çekmeye devam ediyor. Fransa merkezli Publicis Groupe, Reddit’in bu yeni analiz aracını halihazırda kullanmaya başladı; şirket, temmuz ayında bu hizmeti diğer reklam ajanslarına da açmayı planlıyor.
Sosyal medya devinin bu hamlesi, geçtiğimiz hafta medya devi WPP’nin küresel reklam geliri tahminlerini %7,7’den %6’ya düşürmesinin ardından geldi. Reklamverenlerin esnek sözleşmelere ve yapay zekâ odaklı çözümlere yöneldiği bir dönemde, Reddit’in bu teknolojik adımı sektördeki yeni beklentilere güçlü bir yanıt niteliği taşıyor.
Ayrıca Reddit, mart ayında kullanıcıların içerik kurallarına daha iyi uymasını ve içerik performanslarını daha sağlıklı analiz etmesini sağlayacak yeni içerik denetimi ve analiz araçlarını da devreye almıştı. Bu gelişmeler, platformun reklam teknolojileri kadar topluluk yönetimine de önem verdiğini gösteriyor.