Google, çıkar çatışmalarını gidermek için işletmenin bir kısmını satması yönündeki AB antitröst düzenleyicilerinin çağrısına rağmen, yayıncıların ve reklam verenlerin çevrimiçi reklam teknolojisini kullanmasını kolaylaştırmayı teklif etti.
Google reklam stratejisi için kolaylık istiyor
Atlantik’in her iki yakasındaki düzenleyiciler, reklamverenler ve yayıncılar tarafından kullanılan araçların Google’a ait olmasını ve ortada yer alan reklam borsası AdX’i hedef alıyor.
AB’nin rekabet gözlemcisi olarak faaliyet gösteren Avrupa Komisyonu, Eylül ayında Google’a, AdX’in merkezi rolünü güçlendirmek amacıyla kendi çevrimiçi görüntüleme teknolojisi hizmetlerini kayırdığı gerekçesiyle 2.95 milyar avro (3.4 milyar dolar) para cezası verdi.
Bu davranışın rakiplere, reklam verenlere ve yayıncılara zarar verdiğini belirten şirket, reklam teknolojisi tedarik zincirindeki çıkar çatışmalarını sona erdirmek için önlemler alması için kasım ayına kadar süre verdi ve işletmenin bir kısmının satılmasını önerdi.
Google yaptığı açıklamada, ABD Adalet Bakanlığı’nın aynı konu hakkındaki soruşturmasında sunulan teklife büyük ölçüde benzeyen bir teklifini AB uygulayıcısına sunduğunu söyledi.
Şirket, blog yazısında: “Önerimiz, Google araçlarını kullanarak işlerini büyüten binlerce Avrupalı yayıncı ve reklamverenin zarar görmesine yol açacak yıkıcı bir bölünmeye yol açmadan, AB’nin kararını tam olarak ele alıyor” dedi. Şirket yayıncılara ve reklam verenlere daha fazla seçenek ve esneklik sağlamak amacıyla araçlarının birlikte çalışabilirliğini artırmayı da teklif etti.
Google’ın rekabeti engelleyici uygulamalarına devam etmesi halinde AB’li yaptırım kuruluşunun daha sonraki bir aşamada bir fesih emri çıkarabileceğini söylemişti. Bu karar, Microsoft’un yirmi yıl önce karıştığı emsal teşkil eden bir davaya dayanıyordu
