Tesla’nın ABD elektrikli araç pazarındaki hakimiyeti azalıyor. Pazar payı Ağustos ayında %38’e geriledi ve bu 2017’den bu yana en düşük seviye. Yeni istatistikler, şirketin sadece birkaç yıl önce elektrikli araç satışlarının %80’inden fazlasını kontrol ettiği zirve noktasından ne kadar düştüğünü ortaya koyuyor.
Tesla pazar payı ile düşüşte
Düşüşün ardındaki temel etken basit: rekabet. Hyundai, Kia, Toyota, Volkswagen ve Ford gibi otomobil üreticileri, genellikle sıfır faizli finansman, uzatılmış garantiler ve ücretsiz şarj planları gibi agresif teşviklerle birlikte piyasayı yeni elektrikli modellerle dolduruyor. Bu fırsatlar, federal 7.500 dolarlık elektrikli araç vergi indiriminin kademeli olarak kaldırılmaya başlandığı bir dönemde geliyor ve tüketicileri daha uygun fiyatlı alternatiflere yönlendiriyor.
Tesla’nın kendi ürün yelpazesi bir zamanlar yakaladığı ivmeyi yakalayamadı. Model 3 ve Model Y büyük sayılarda satılmaya devam ederken, merakla beklenen Cybertruck şirketin umduğu talebi yaratamadı. Üstelik Tesla, robotaksi ve insansı robotlar gibi uzun vadeli projelere büyük yatırım yaparken, daha uygun fiyatlı araçların piyasaya sürülmesini yavaşlattı. Analistler, bu girişimlerin bir gün meyvesini verebileceğini, ancak Tesla’nın bugün pazar payını korumasına yardımcı olmadığını belirtti.
Bir diğer zorluk da değişen tüketici güveninden kaynaklanıyor. Bazı gözlemciler, Elon Musk’ın açık sözlü siyasi faaliyetlerinin, özellikle bir zamanlar Tesla’nın teknoloji odaklı imajına ilgi duyan genç ve ilerici tüketiciler arasında potansiyel alıcıları kutuplaştırdığını öne sürüyor. Investor’s Business Daily’nin yakın tarihli bir makalesi , mütevazı satış büyümesine rağmen Tesla’nın genel elektrikli araç pazarının gerisinde kaldığına dikkat çekerek, sorunun elektrikli otomobillere olan talep değil, özellikle Tesla’ya olan talep olduğunu vurguladı.
Bu aksaklıklara rağmen Tesla, ABD’de açık ara en çok satan elektrikli araç üreticisi olmaya devam ediyor. Ancak rakamlar, hakimiyetin artık garanti olmadığını hatırlatıyor. Diğer otomobil üreticileri elektrikli araç stratejilerini geliştirip fiyat konusunda daha agresif bir şekilde rekabet ettikçe, Tesla’nın bir zamanlar tamamen ele geçirmeye mahkum olduğu bir pazarda liderliğini sürdürmeyi umuyorsa, muhtemelen daha düşük fiyatlı yeni modellerle karşılık vermesi gerekecek.
