İngiltere, işletmelere ve tüketicilere daha fazla seçenek sunmak için Google’ın arama hizmetlerini değiştirmesini istediğini belirtti. Bu değişiklikler arasında, yayıncıların içeriklerinin yapay zeka genel bakışlarında kullanılmasını veya bağımsız yapay zeka modellerinin eğitilmesini “reddetme” olanağı da yer alıyor.
Google yapay zeka genel bakış site trafiğini düşürüyor iddiası
Bu öneriler, Rekabet ve Piyasa Otoritesi’nin (CMA) Ekim ayında Google’ı “stratejik pazar statüsü” ile belirlemesinin ardından geldi. CMA, sektörde rekabeti artırmak için önlemler alma yetkisine sahip.
İngiltere’deki arama sorgularının %90’ından fazlasını oluşturan Google, arama tarayıcısı tarafından toplanan içeriği yapay zeka genel bakışlarını ve yapay zeka modunu, ayrıca Gemini yapay zeka asistanı gibi bağımsız ürünleri oluşturmak için kullanıyor.
Haber siteleri ve diğer yayıncılar, kullanıcıların yapay zeka yardımıyla oluşturulan genel bakışlara güvenmeleri sonucu tıklama oranlarında keskin bir düşüş gördüler. CMA, yayıncıların genel aramalardaki konumlarını etkilemeden Google’ın yapay zeka özelliklerinden “vazgeçme” olanağı sağlayarak dengeyi değiştirmek istiyor. Ayrıca, arama sonuçlarının sıralamasının adil ve şeffaf olmasını sağlamak ve insanların diğer arama motorlarını seçmesini kolaylaştırmak için değişiklikler önerdi.
CMA CEO’su Sarah Cardell, “hedefli ve orantılı eylemlerin” İngiltere’deki işletmelere ve tüketicilere daha fazla seçenek ve kontrol sağlayacağını söyledi. Cardell: “Ayrıca, özellikle haber kuruluşları olmak üzere içerik yayıncıları için, içeriklerinin Google’ın Yapay Zeka Genel Bakışlarında nasıl kullanıldığı konusunda daha adil bir anlaşma sağlayacaklar” dedi. Ancak Google, insanların arama yapma biçimlerinin değiştiğini ve Yapay Zeka Genel Bakışlarının yeni içerik keşfetmelerine yardımcı olduğunu söyledi.
Yayıncılara bir dizi kontrol sağladığını ve sitelerin arama üreten yapay zeka özelliklerinden vazgeçmelerine izin verecek “güncellemeleri araştırdığını” belirtti. Google’ın ürün yönetimi sorumlusu Ron Eden: “Herhangi bir yeni kontrol, insanların parçalı veya kafa karıştırıcı bir deneyim yaşamasına yol açacak şekilde aramayı bozmaktan kaçınmalıdır” dedi. Eden: “Web sitesi sahiplerine ve yayıncılara daha fazla seçenek sunarken, insanların mümkün olan en faydalı ve yenilikçi arama deneyimini almaya devam etmelerini sağlayacak bir yol bulabileceğimiz konusunda iyimseriz” dedi.
