Konum, sosyal medya ortamında gayrimenkuldeki kadar önemli olabilir. Penn State araştırmacılarının öncülüğünde yapılan bir çalışmaya göre, bir kullanıcının kişisel deneyimleri, duyguları veya inançları hakkında bir sosyal medya gönderisi coğrafi bilgi içeriyorsa, bu konum ipucu okuyucuların gönderiyi paylaşan kişiyi ne kadar seveceğini ve onunla ne kadar empati kuracağını etkileyebilir.
Sosyal medyada konum kullanıcı tarafında kritik öneme sahip
Araştırmacılar, konum ipuçlarının algılanan homofiliyi (yani bir kullanıcının tutum, değerler ve geçmiş açısından orijinal gönderiyi paylaşan kişiye duyduğu benzerliği) etkilediğini buldular. Bu da kullanıcıların gönderiyi beğenme ve gönderiyi paylaşan kişiyle empati kurma olasılığını tahmin etti. Araştırma ekibinin bulguları New Media & Society dergisinde yayınlandı.
Çalışmanın ortak yazarı, Penn State’te Evan Pugh Üniversite Profesörü ve James P. Jimirro Medya Etkileri Profesörü S. Shyam Sundar: “Çalışmamız, çevrimiçi insan doğası hakkında psikolojik bir çalışmadır. Sosyal medyada bir kişinin belirli bir konumdan paylaşım yaptığını öğrendiğinizde, bu konum ipucu kafanızda her türlü düşünceyi harekete geçirir; örneğin, konuma aşinalık ve orijinal paylaşımcıyla algılanan benzerlikler. Bu psikolojik izler, paylaşılan mesaja nasıl tepki vereceğinizi etkiler” dedi
Araştırmacılar, sosyal medya şirketlerinin kullanıcının yaklaşık konumunu göstermesini zorunlu kılan bir politikanın 2022’de yürürlüğe girdiği Çin’de 240 sosyal medya kullanıcısını işe almak için çevrimiçi bir anket platformu kullandılar. Ardından, biri ailevi gerilimlerden kaynaklanan evlilik korkusu, diğeri akran baskısından kaynaklanan kaygı ve belirsizlik hakkında olmak üzere iki mesaj oluşturdular ve bunları popüler bir sosyal medya uygulamasında paylaşılmış gibi görünecek şekilde biçimlendirdiler. Gönderilerde dört farklı konumdan biri gösterildi: Çin’in başkenti Pekin; Çin’in bir eyaleti olan Guizhou; Amerika Birleşik Devletleri; ve konum yok.
Katılımcılar, iki konudan biri hakkında ve dört konumdan birinden geliyormuş gibi görünen bir gönderi okudular. Ardından, poster ve posterle ilgili algıları ve tepkileri hakkında soruları yanıtladılar; örneğin, posterin ve gönderide anlatılan deneyimin okuyucunun bulunduğu yere coğrafi olarak ne kadar yakın olduğu; posterin okuyucuya tutum, değerler ve geçmiş açısından ne kadar benzer göründüğü; ve posteri ne kadar beğendikleri ve onunla ne kadar empati kurdukları gibi sorular soruldu.
