Hannover Messe 2023’te dijital süreçlerle sürdürülebilirlik ve geleceğe yönelik uygulanabilir teknolojiler sergilenecek
Hannover Messe 2023’te 17. salondaki D26 standında boy gösterecek olan teknoloji şirketi Dassault Systèmes, dijital sürekliliğin tüm değer zinciri boyunca nasıl uygulandığını gözler önüne serecek. Dassault Systèmes ayrıca katılımcılara sürdürülebilir adımların, karar alma süreçlerinin her noktasına nasıl dahil edildiğini de anlatacak.
Verimli süreçler oluşturmak, maliyetleri düşürmek ve ekolojik ayak izini azaltmak şirketlerin karşılaştığı zorluklar arasında yer alıyor. Bu nedenle, şirketlerin inovatif kalabilmek adına dijital süreçlerini oluşturmaları ve yeni yöntemler geliştirmeleri gerekiyor. Bunu başarmak için silo çözümlerini aşarak iş birliklerini geliştirmek ise, şirketlerin atması gereken önemli adımlardan sadece bir tanesini temsil ediyor. Dassault Systèmes, Hannover Messe’de 3DEXPERIENCE platformunun departmanlar ve kuruluşlar arasında üstlendiği köprü görevini sergileyecek. Bu platform ayrıca sanal ortamlar aracılığıyla iş akış süreçlerini iyileştirirken, kullanıcıların sürdürülebilir inovasyon çözümlerini deneyimlemelerine yardımcı olmayı da hedefliyor.
Sanal İkiz Deneyimi ve Artırılmış Gerçeklik
Dassault Systèmes, sanal ikiz deneyiminin de yardımıyla üretim alanlarına odaklanacak ve gerçek ile sanal dünyaların nasıl birleştiğini gözler önüne serecek. Sergilenecek olan demoda, sanal ikiz çözümlerinin ve artırılmış gerçekliğin montaj ve bakımda bir destek sistemi olarak konumlandırılması anlatılacak. Kalite denetiminde destekleyici veya tam otomatik bir çözüm olarak kullanılan üretim ve müşteri hizmetlerinden dört akış örneği de bu demoda sergilenecek.
Stant ziyaretçileri, diğer unsurların yanı sıra, bir ürünün mevcut durumuyla hedeflenen durumunu karşılaştıran robot destekli kamera sistemini de deneyimleyebilecek. Söz konusu kamera sistemi ile çalışanlar, yapının durumunun doğruluğunu veya değişikliklerin gerekliliğini hızlı bir şekilde değerlendirebilecek. Sanal ikiz deneyimi ayrıca çalışanların günlük işlerine destek olmayı da amaçlıyor. Bunlara ek olarak, bu sistem veri kullanımı yoluyla merkezinde her zaman insanı konumlandıran sürdürülebilirlik ve verimli kalite denetimini de mümkün kılıyor.
AES ve OMRON’un da aralarında bulunduğu Dassault Systèmes partnerleri inovasyonu teşvik etmek için 3DEXPERIENCE platformunu sahada nasıl kullandıklarını gösterecekler.
Twitter, NPR’nin ABD devletine bağlı bir medya kuruluşu etiketini kaldırdı
Twitter, NPR’nin “ABD devletine bağlı bir medya kuruluşu” etiketini bu hafta başlarında ilk kez uyguladıktan yalnızca birkaç gün sonra kaldırdı. Cumartesi gününden itibaren şirket artık kamu yayıncısını “devlet tarafından finanse edilen” bir kuruluş olarak listeliyor. Nepal Rupisi değişikliği ilk bildiren teknoloji muhabiri Bobby Allyn, Elon Musk’ın kendisine Twitter’ın önümüzdeki günlerde “hükümet tarafından finanse edilen” atamasını diğer kurumlara uygulayacağını belirtirken, “Yıllar boyunca devlet sübvansiyonlarından milyarlarca dolar alan Tesla’nın etiketi yok gibi görünüyor” açıkladı.
Ana NPR hesabı, Twitter’ın devlete bağlı etiketi ilk kez çarşamba günü uyguladığından beri tweet atmadı. NPR CEO’su John Lansing, Twitter’ın kendi yönergeleri kapsamında “devlete bağlı kuruluşun” kamu yayıncısı için geçerli olmadığına işaret eden bir açıklama yayınladıktan sonra, şirket bu yönergeleri değiştirdi .Salı günü öncesinde “İngiltere’deki BBC veya ABD’deki NPR gibi editoryal bağımsızlığa sahip devlet tarafından finanse edilen medya kuruluşları, devlete bağlı medya olarak tanımlanmıyor.” olarak belirtti. Ve çarşamba günü şirket, metnin NPR’ye atıfta bulunan bölümünü kaldırmıştı.NPR’ye göre, yıllık işletme bütçesinin yüzde birinden azı devlet teşviklerinden geliyor. Son beş yılda, kar amacı gütmeyen kuruluşun gelirinin büyük bir kısmı, yaklaşık yüzde 70’i, kurumsal sponsorluklardan ve program ücretlerinden geldi.
NEW: Label on NPR’s main account changed to “government funded,” and Elon tells me Twitter is “applying it to a larger number of institutions.”
Erken aşama girişimlere odaklanan uluslararası hızlandırma fonu Simya VC, ilk yatırımını yapay zekâ tabanlı içerik üretimi platformu Evercopy’e yaptı.
Evercopy aldığı bu yatırımla küresel pazarda büyümenin yanında ekibini genişletecek. 12 yıldır girişim ekosistemine öncülük eden 212’nin, erken aşama girişimlere yatırım yapma hedefi doğrultusunda Neo Portföy ve dünyanın en iyi hızlandırma programlarından biri olan Alchemist Accelerator ile beraber hayata geçirdiği Simya VC, ilk yatırımını Evercopy’e yaptı.
Yapay zekâ altyapısı sayesinde saniyeler içinde kişiselleşmiş yaratıcı içerik üreten Evercopy, aldığı bu yatırımı global arenada büyümede, ekibini genişletmede ve pazarlama, satış faaliyetlerini artırmada kullanacak.
“Bir sene içinde globalde akla gelen ilk marka olmayı hedefliyoruz”
Deniz Özgür / Evercopy Kurucu Ortağı
Evercopy Kurucu Ortağı Deniz Özgür konuyla ilgili şu açıklamada bulundu: “Yapay zekâ yakın gelecekte her birey için tamamen kişiselleştirilmiş içerikler üretebilecek. Bu her birimiz için bambaşka bir internet ve etkileşim deneyimi anlamına geliyor. Evercopy ile içerik üretim ve tüketim sürecimizi tamamen iyileştirecek bir çözüm sunuyoruz. Bir sene içinde AI tabanlı yaratıcı içerik üretim alanında globalde akla ilk gelen marka olmayı hedefliyoruz.”
“Geleceğin teknolojilerine yatırım yapıyoruz”
Simya VC Yönetici Ortağı Selma Bahçıvanoğlu da şunları söyledi: “Simya VC olarak yenilikçi teknoloji ve B2B iş modeline sahip erken aşama girişimleri odağımıza aldık. Fon kuruluşumuzu yaptıktan sonra hızlı bir şekilde yatırımlara başladık. Geleceğin teknolojisine yatırım yapma hedefiyle Evercopy’e ilk yatırımımızı yaptık. Erken aşama bir girişim olan Evercopy’nin global yolculuğuna eşlik edeceğimiz için çok mutluyuz.”
Chalmers:” Uluslararası pazarlarda tecrübe kazanmış liderlerle çalışma fırsatı sunuyoruz” Alchemist Başkanı Rachel Chalmers ise şu değerlendirmeyi yaptı: “B2B erken aşama hızlandırma programı olarak girişimlerin uluslararası pazarlara açılmasına destek oluyoruz.
Deneyimli mentor ağımızla girişimler uluslararası pazarlarda tecrübe kazanmış liderlerle birebir çalışma fırsatı buluyor. Evercopy’e de global pazardaki büyüme sürecinde ihtiyaç duyduğu tüm aşamalarda rehberlik sunacağız.”
Google Play’e kötü amaçlı bir yazılım eklemenin ciddi maliyeti olabiliyor. Kaspersky’e göre kötü amaçlı yazılım maliyeti 20 bin doları buluyor.
Kaspersky, resmi Google Play mağazası aracılığıyla insanların Android cihazlarına kötü amaçlı yazılımları gizlice sokmanın yaklaşık 20.000 dolara mal olabileceğini öne sürüyor.
Siber suçluların kötü amaçlı uygulamalarını Google’ın resmi mağazasından paylaşabilmeleri için önce bir Play geliştirici hesabına ihtiyaçları oluyor. Kaspersky bunların her birinin 60 ila 200 ABD doları arasında satıldığını söylüyor.
Kullanıcılara indirip yüklemesi için Play Store’a doğrudan casus yazılım yüklemek, Google’ın dikkatini çekebilir ve uygulamanın ve geliştirici hesabının atılmasına neden olabilir. Bir yükleyici bundan kaçınmaya çalışacaktır. Bu, bir suçlunun resmi mağazadan yüklenen, aksi takdirde masum görünen, yasal görünen uygulamasında saklayabileceği bir yazılım. Uygun bir alan yükleyici, kötü amaçlı kod içeren uygulama için bir güncelleme getiriyor ve uyguluyor.
Maliyet 20 bin doları buluyor
Bu güncelleme, kurbanın dosyalarına erişmek için ek izinler istiyor ve kurbanın onayıyla resmi olmayan bir mağazadan alınması gerekiyor. Uygulama, yükleyicinin işini yapmasına izin verilene ve markaları cihazlarını dolandırıcılara açmaya ikna edene kadar normal şekilde çalışmayı reddedebilir. Bu araçlar, gereken karmaşıklık ve yeteneklere bağlı olarak 2 bin ila 20 bin dolarlık ücrete sahip.
Siber suçluların bazen eğitim veya tanıtım içerdiğini söyleyen Kaspersky raporuna göre: “Yükleyici özellikleri arasında, yazarları kullanıcı dostu kullanıcı arabirimi tasarımı, kullanışlı kontrol paneli, kurban ülke filtresi, en son Android sürümleri için destek ve daha fazlasını vurgulayabilir” deniliyor.
Kaspersky Ekibi, “Satıcılardan biri 50 dosyanın gizlenmesini 440 dolara sunarken, aynı sağlayıcı tarafından yalnızca bir dosyanın işlenmesinin maliyeti yaklaşık 30 dolar” diyor.
Ek olarak, kötü amaçlı bir uygulamanın indirilme sayısını artırmak ve böylece diğer mobil kullanıcılar için daha çekici hale getirmek için saldırganlar, her biri 10 sentten 1 dolara kadar yükleme satın alabilir.
Starlink uydu filosu Şubat 2022’de düşmüş ve testler başarısızlıkla sonuçlanmıştı. NASA araştırmacıları, bu düşüşün nedenini öğrendi.
NASA Goddard Uzay Uçuş Merkezi ve Amerika Katolik Üniversitesi’nden bir grup araştırmacı, bu fırtınanın özelliklerini daha yakından inceledi. Analizleri, gezegenimizin manyetosferini etkileyen bir plazma kütlesi belirledi. Gerçek olay, Güneş’in kuzeydoğu çeyreğindeki aktif bir bölgeden bir halo koronal kütle fırlatmasıydı.
Malzeme, şok edici bir manyetik bulut olarak saniyede yaklaşık 690 kilometre hızla çıktı. Uzayda kıvranan uzun, ip gibi bir malzeme kütlesi olarak düşünün. Seyahat ettikçe genişledi ve doğrudan isabet alan STEREO-A da dahil olmak üzere güneşe bakan uydularda gözlemler yaptı. Sonunda, bulut Dünya’nın manyetosferine çarparak jeomanyetik bir fırtına yarattı. Dolayısıyla Starlink uydu filosu aslında uzay havası nedeniyle düştü.
Uzay havasının uyduları etkileyebilecek yan etkilerinden biri de “termosfer” adı verilen bir bölgede ısınması. Bu, kısa bir süre içinde üst atmosferin yoğunluğunu artırdı ve şişmesine neden oldu. Daha yoğun bir atmosfer, “atmosferik sürüklenme” adı verilen bir olguya neden oluyor. Esasen, daha kalın atmosfer, içinden geçen her şeyi yavaşlatıyor. Atmosfer, yeni başlatılan Starlink istasyonlarını etkileyecek kadar kalınlaştı. Yörüngeden çıkmalarına ve aşağı inerken yanmalarına neden olan atmosferik sürüklenmeyi deneyimlemeye başladılar. Bu, uzay havasıyla ilgili pahalı bir ders oldu. Dünya’daki insanlara, uydular Dünya’ya geri döndüğünde ne olduğuna dair harika bir görüş sağladı.
Uzay havası nasıl çalışıyor?
Güneş sürekli olarak güneş rüzgarı adı verilen yüklü parçacıklardan oluşan bir akım gönderiyor. Bu akış yoğunluk, hız ve sıcaklıkta değişiyor. Zaman zaman Güneş, “koronal kütle atımı” adı verilen olayla plazma bulutları püskürtüyor. Bazen güneş patlamaları da gönderir. Kaybettiği tüm malzeme güneş rüzgarıyla uzaklaşıyor.
Güneş’in daha aktif olduğu dönemlerde, bu plazma bulutları oldukça sık gelebilir. Dünya’yı etkilerlerse, sonuçlar güzel bir kutup ışığı görüntüsünden ticari uydu kesintilerine ve yerdeki elektrik kesintilerine kadar değişebilir. Starlink uydularının kaybı, uzay havasının özellikle büyük bir etkisi oldu.
Hacker’lar halka açık USB bağlantı noktalarını kötü amaçlı yazılımları ve diğer izleme yazılımlarını bağlı mobil cihazlara yüklemek için kullanmanın bir yolunu buldu!
Telefonunuzu havaalanlarında ya da alışveriş merkezlerinde bulunan ücretsiz şarj istasyonlarından birinde doldurmak cazip gelse de, Federal Soruşturma Bürosu (FBI) buna karşı çıkıyor. Teşkilatın Denver şubesi yakın zamanda kötü niyetli kişilerin kötü amaçlı yazılımları ve diğer izleme yazılımlarını bağlı mobil cihazlara yüklemek için halka açık USB bağlantı noktalarını nasıl kullanacaklarını bulduklarını belirtiyor. Daha zahmetli olabilir, ancak FBI kendi şarj cihazınızı ve USB kablonuzu taşımanızı ve yeniden doldurmanız gerekiyorsa standart bir elektrik prizi kullanmanızı öneriyor.
2021 yılında uyarı yapılmıştı
2021 yılında Federal İletişim Komisyonu (FCC) halka açık şarj istasyonlarını kullanmanın tehlikeleri konusunda benzer bir uyarı yayınladı. Kirli USB bağlantı noktaları, arka planda çalışırken bir cihazı kilitleyebilen veya şifreleri ve diğer hassas bilgileri çalabilen bir yazılım yükleyebilir. Bazı durumlarda, bir bilgisayar korsanı, masum bir kurban tarafından kullanılması umuduyla tehlikeye atılmış bir kabloyu bir güç istasyonuna takılı bırakabilir.
Küresel PC pazarı 2023 birinci çeyrekte ayrıca çöküş yaşadı. Satış adetleri 2022 ilk çeyrek ile kıyaslandığında kötü bir tablo oluştu.
IDC’ye göre Lenovo, masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarda pazar lideri oldu. Raporlama döneminde toplamda 18.3 milyon adet satış ile yüzde 22,4’lük paya sahip oldu. Listede ikinci sırada HP yer alıyor. Şirket, ilk çeyrekte pazarın yüzde 21,1’ini kontrol ederek 2022’nin ilk çeyreğine göre yüzde 24,2 düşüşle 12 milyon bilgisayar sattı. Dell yüzde 16,7’lik pay ve 9.5 milyon adet satışla ilk üçe girdi.
Apple, 2023’ün üç ayında yalnızca 4.1 milyon adet bilgisayar satmayı başardı. Yıllık satışlar yüzde 40,5 düştü. Şirketin payı yüzde 8,6’dan yüzde 7,2’ye geriledi. 2023’ün başlarında dizüstü bilgisayarlara olan talebin düşmesi, Apple’ı M2 yongalarının üretimini geçici olarak durdurmaya zorladı. ASUS ise 3.9 milyon bilgisayar satışı ve yüzde 6,8’lik pazar dilimiyle beşinci sırada yer aldı. Küresel PC pazarı 2023 ilk çeyreğinde genel bir düşüş yaşarken, bunun makroekonomik ortamdan kaynaklandığı düşünülüyor.
Küresel satışlarda yüzde 29 düşüş yaşandı
İlk çeyrekte, 2022 yılındaki 80.2 milyon adetten yüzde 29 düşüşle toplam 56.9 milyon kullanıma hazır masaüstü ve dizüstü bilgisayar satıldı. IDC, talepteki düşüşü bozulan makroekonomik ortama ve aşırı stok seviyelerine bağlıyor. Ayrıca 2021 ve 2022 yıllarında pandemi nedeniyle tüketici elektroniğine olan talep de çok yüksek seviyelerdeydi. Talepteki durgunluk ve tedarik zorluklarının bir araya gelmesi 2023 ilk çeyreğinde bilgisayar satışlarında böyle bir tablo oluşmasına neden oldu.
Kripto para madenciliği için yüksek oranlarda enerji tüketimi gerekiyor. Özellikle Bitcoin enerji kirliliği konusunda tehlike oluşturuyor.
ABD’deki Bitcoin madenleri elektrik şebekeleri üzerinde ciddi bir etki yaratıyor. Devasa veri çiftlikleri olan madenler, çevrelerindeki yerleşim yerlerinden çok daha fazla elektrik kullanıyor. Bu da kömür ve gaz santrallerinden kaynaklanan kirliliği artırıyor. Şirketler, bir enerji krizi sırasında elektrik kesintilerini önlemek için şebeke operatörlerinin sunduğu teşviklerden yararlanırken bile, kripto madenleri komşuları için elektrik faturalarını daha pahalı hale getiriyor.
Tüketicilerin elektrik faturaları da artıyor
New York Times, her biri 40 MW veya daha yüksek güçte çalışan ABD’deki en büyük 34 kripto madenini belirledi. Her biri kendi başına Amerika’daki ortalama bir evin en az 30.000 katı kadar elektrik tüketiyor. Teksas, Rockdale’de, ülkedeki en büyük ve enerji ihtiyacı en fazla olan Bitcoin madenciliği tesisi, en yakın 300.000 evin toplamı kadar elektrik tüketiyor. Bitcoin enerji kirliliği ile birlikte maliyet avantajını ikinci plana atmış oluyor.
Bitcoin, kasıtlı olarak enerji talep eden bir blok zinciri diyebiliriz. İşlemleri doğrulamak ve yeni belirteçler oluşturmak için Bitcoin “madenciler” matematiksel bulmacaları çözmek için özel donanım kullanıyor. Bu bulmacaları çözmek için gereken enerji miktarının, kötü oyuncuları defterle uğraşmaktan caydırması gerekiyor. Bulmacalar, daha fazla insan onları çözmeye çalıştıkça zamanla giderek daha karmaşık hale geliyor ve bu da süreçte daha fazla elektrik tüketen daha karmaşık yazılımlar gerektiriyor. Bu artan talebi karşılamak için elektrik şebekelerinin genellikle gaz veya kömürle çalışan yedek kaynakları çalıştırması gerekebilir. Birkaç kripto madenciliği şirketi, Bitcoin madenciliği yapmak için kapatılan fosil yakıtlı elektrik santrallerini bile yeniden canlandırdı. Bu, Bitcoin madenciliğini çok sayıda fosil yakıt üreten Teksas ve Kuzey Dakota gibi eyaletler için cazip hale getirirken, Biden yönetiminin iklim hedeflerine ulaşmaya çalışan çevre savunucularının ve Demokrat milletvekillerinin tepkisini tetikledi.
irliliği daha da kötüleştirmenin yanı sıra, kripto madenleri Amerikalıların enerji faturalarını da etkiliyor. Hızla artan talep, elektrik fiyatlarını yükseltiyor ve yakındaki haneleri sınırlı arz için rekabet etmeye zorluyor. Times tarafından yaptırılan bir Wood Mackenzie analizine göre, enerji tüketimi Teksas’taki diğer müşterilerin elektrik faturalarını neredeyse yüzde 5 artırdı. Bu, incelenen kripto madenlerinin yaklaşık üçte birine ev sahipliği yapan Teksas’taki tüketiciler için daha yüksek elektrik maliyetlerinde yılda 1.8 milyar dolara tekabül ediyor.
Twitter’daki bir bug Twitter çevrelerine gönderilen bazı mesajların herkes tarafından görülebilmesine neden oldu
Twitter çevrenize gönderdiğiniz tweet’lerinizin bu gruptaki kullanıcılarla sınırlı olduğunu düşünmeyin, en azından şimdilik… Kullanıcılar, en azından bazı özel Çevre (Twitter Circle) gönderilerini dışarıdakilere açık hale getiren bir hata keşfetti. Bunlar sıklıkla takipçilerin Sizin İçin önerilerinde görünüyor, ancak bazıları içeriğin tamamen yabancılara ulaştığını söylüyor. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu, hassas bir konuyu tartışıyor veya olası tacizi en aza indirmek istiyorsanız sorunlu olabilir.
Twitter, halkla ilişkiler ekibini dağıttığı için yorum yapmak üzere ulaşılamıyor. Yaratıcı Theo Brown, TechCrunch’a Twitter’ın Circle tweet’lerini diğer kullanıcılarla paylaşılmadan önce öneri sisteminden filtrelemekte başarısız olabileceğini söylüyor.
Circle’lar aylardır sorunlu, ancak kusurların Circle dışındaki kişilerle tweet’leri paylaştığı bilinmiyor. Bazen, başka yerlerde paylaşılamayacakları açık olsa bile, Circle’a özgü durumlarını belirten etiketi içermemişlerdir. Bu, durumun oldukça kötüleştiği anlamına gelir – artık özel bir gönderinin öyle kalacağına güvenemezsiniz.
Confirmed someone I'm not even following was able to see a private Twitter Circle tweet (thank you @TheSahilDev)
Elon Musk’ın şirketi satın alıp birçok çalışanı işten çıkarmasından bu yana Twitter, artan sayıda teknik sorunla uğraşıyor. Birden fazla kesinti, sorunlu API değişiklikleri ve özellik devreye alma ve kaldırma konusundaki kafa karışıklığı yaşandı. Bu tür aksaklıklar mutlaka kullanıcı göçüne neden olmasa da, sosyal medya devinin reklamverenleri elinde tutmak ve kâr elde etmek için mücadele ettiği bir dönemde yardımcı olmuyor.
GM, San Francisco’da bir şehir otobüsüne arkasına çarptıktan sonra, 300 robot taksideki yazılımı güncellemek için federal yönetime geri çağırma başvurusunda bulundu.
GM Cruise, Ulusal Karayolu Taşımacılığı Güvenliği İdaresi’ne verdiği bir raporda, nadir durumlarda yazılımın “mafsallı” araçların hareketini yanlış bir şekilde tahmin edebilmesi nedeniyle geri çağırmayı başlattığını söyledi.
23 Mart’ta bir Cruise robot taksinin körüklü bir San Francisco Belediye Toplu Taşıma İdaresi otobüsünü arkadan çarptığı düşük hızlı kazada herhangi bir yaralanma olmadığını söyledi. Cruise kendi kendine sürüş yazılımı, otobüsün hareketini doğru bir şekilde tahmin edemedi , çok geç fren yaptıktan sonra kaza gerçekleşti. Cruise, olayın AV’nin ön çamurluğuna hafif hasarla sonuçlandığını ve yaralanmaya neden olmadığını belirtti. Cruise’un kurucu ortağı ve CEO’su Kyle Vogt, “AV’lerimizin başına bunun gibi çamurluk bükücüler nadiren geliyor, ancak bu olay benzersizdi,” diye ekledi. “Araçlarımızın hiçbir koşulda bir belediye otobüsünün arkasına çarpmasını beklemiyoruz, bu nedenle bunun gibi tek bir olay bile acil ve dikkatli bir şekilde incelenmeye değerdi.” açıklamasında bulundu.
Cruise’un kurucu ortağı ve CEO’su Kyle Vogt, “AV’lerimizin başına bunun gibi çamurluk bükücüler nadiren geliyor, ancak bu olay benzersizdi,” diye yazdı. blog Cuma günü yayınlandı. “Araçlarımızın hiçbir koşulda bir belediye otobüsünün arkasına çarpmasını beklemiyoruz, bu nedenle bunun gibi tek bir olay bile acil ve dikkatli bir şekilde incelenmeye değerdi.” dedi.
Vogt, Cruise mühendislerinin kazaya nasıl tepki verdiğini açıklamaya devam etti ve soruşturması hakkında bazı ayrıntılar verdi. Şirket, yazılımı 25 Mart’ta güncelledi ve sorunun düzeltildiğini söyledi.
Geçen Eylül ayında Cruise, Haziran ayındaki bir kazanın ardından robot taksinin 80’inde bir yazılım geri çağırma ve güncelleme bildirdi. İki sürücünün hafif şekilde yaralanmasına neden olan kaza, Cruise’un sürücüsüz robotaksi hizmetini ticarileştirmek için California düzenleyicilerinden nihai izni almasından bir gün sonra meydana geldiği için ulusal ilgi ile karşılaştı. Dolaşmak Düzenleyici dosyalamada söyledi yazılımın geri çağrılmasının, otonom sürüş sisteminin, direksiyon başında bir güvenlik sürücüsü bulunmayan, sürücüsüz robotaxi’nin korumasız bir sola dönüş yaparken sert fren yapmasına neden olduğu “nadir bir durum” nedeniyle verildiğini söyledi. Cruise, geçen Eylül ayında e-posta ile yaptığı açıklamada, gönüllü başvuruyu halka şeffaflık adına sunduğunu ve bunun yazılımın önceki bir sürümüne ait olduğunu ve mevcut karayolu operasyonlarını etkilemediğini veya değiştirmediğini ekledi.
Yapay zeka (AI), artık hayatımızın her alanında karşımıza çıkan ve her geçen gün daha fazla etkisi altında kaldığımız bir teknoloji. Özellikle pazarlama sektöründe, AI, geleneksel yöntemlerin yerini alarak işletmelerin hedef kitlelerine daha etkili ve verimli bir şekilde ulaşmasını sağlıyor. Bu yazımızda, yapay zekanın pazarlamadaki etkisinden ve 10 farklı etkileyici kullanım örneğinden bahsedeceğiz.
Kişiselleştirilmiş Pazarlama: Yapay zeka, müşteri verilerini analiz ederek onların ilgi alanlarına, alışkanlıklarına ve demografik özelliklerine göre kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları ve ürün önerileri sunar. Bu sayede işletmeler, müşterilere daha etkili ve özelleştirilmiş bir deneyim yaşatarak, müşteri sadakatini ve satışları artırabilirler.
Otomatik İçerik Oluşturma: AI, metin, görsel ve video içeriklerini otomatik olarak oluşturarak, pazarlama ekiplerinin zaman ve kaynaklarını daha verimli kullanmalarına yardımcı olur. AI algoritmaları, içerik oluşturma sürecini hızlandırarak ve içerik kalitesini artırarak, markaların hedef kitleleriyle daha etkili bir şekilde iletişim kurmalarını sağlar.
Chatbotlar: Yapay zeka destekli chatbotlar, müşterilere anında yanıt vererek, sorularını çözmeye yardımcı olur ve satış süreçlerini hızlandırır. Ayrıca, chatbotlar, işletmelerin müşteri hizmetleri maliyetlerini düşürerek ve müşteri memnuniyetini artırarak, rekabet avantajı elde etmelerine yardımcı olur.
Sosyal Medya Analizi: Bildiğiniz gibi, sosyal medya alanında şirketler ve influencerlar düzenli olarak içeriklerini etkileşim sonuçlarına göre revize etmektedirler. AI, sosyal medya platformlarında yapılan paylaşımları ve yorumları analiz ederek, markaların hedef kitlelerinin beğeni ve tercihlerini daha iyi anlamalarına yardımcı olur. Bu bilgiler, markaların sosyal medya stratejilerini ve içeriklerini optimize ederek, hedef kitleleriyle daha etkili bir şekilde iletişim kurmalarını sağlar.
Tüketici Davranışları Analizi: Yapay zeka, tüketici davranışlarını analiz ederek, işletmelere gelecekteki satış stratejilerini planlamaları için önemli bilgiler sunar. AI, tüketici davranışlarındaki değişimleri ve eğilimleri öngörerek, işletmelerin pazarlama ve satış stratejilerini daha etkili bir şekilde adapte etmelerine yardımcı olur.
E-posta Pazarlama Otomasyonu: AI, e-posta pazarlama kampanyalarının açılma, tıklama ve dönüşüm oranlarını optimize ederek, işletmelerin hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmalarını sağlar. Yapay zeka, e-posta içeriklerinin ve gönderim zamanlarının kişiselleştirilmesiyle, e-posta pazarlama kampanyalarının başarısını artırır.
Müşteri Segmentasyonu: Yapay zeka, müşteri verilerini analiz ederek, benzer özelliklere sahip müşteri grupları oluşturur ve bu sayede işletmelerin pazarlama stratejilerini daha etkili bir şekilde planlamalarına yardımcı olur. AI, müşteri segmentasyonunu demografik, coğrafi, psikografik ve davranışsal faktörlere göre gerçekleştirerek, işletmelerin hedef kitlelerine daha uygun ürün ve hizmetler sunmalarını sağlar.
Reklam Hedefleme: AI, reklamların hedef kitleye göre optimize edilmesine yardımcı olarak, reklam bütçesinin daha etkili bir şekilde kullanılmasını sağlar. Yapay zeka, programatik reklamcılık ve gerçek zamanlı teklif verme gibi teknolojilerle, reklamların doğru kitleye, doğru zamanda ve doğru fiyatla sunulmasını sağlar. Bu sayede, işletmeler reklam kampanyalarının dönüşüm oranlarını artırarak, yatırım getirilerini (ROI) optimize edebilirler.
Sesli Asistanlar: Amazon Alexa, Google Home ve Siri gibi sesli asistanlar, tüketicilere alışveriş yapma ve ürün arama konusunda yardımcı olarak, pazarlama süreçlerini yeniden şekillendirir. Sesli asistanlar, kullanıcıların sesli komutlarla ürün ve hizmetler hakkında bilgi alabilmelerini ve alışveriş yapabilmelerini sağlayarak, pazarlamacılar için yeni bir iletişim ve satış kanalı oluşturur. Bu, markaların sesli arama optimizasyonu ve sesli reklamlar gibi yeni pazarlama stratejileri geliştirmeleri gerektiği anlamına gelir.
Tekrarlayan veri odaklı görevler ( RPA): Yapay zekanın bu alanında sürekli tekrar eden ve kişilerin zamanını harcayan veri odaklı çalışmaları yazılımların yapmasıyla verimliliğin artmasına fayda sağlar. Kişilerin yaratıcı faaliyetlere odaklanmasına fırsat yaratır. Böylece çalışan memnuniyetini de arttırmak üzere önemli bir kazanım elde edilmiş olur.
Tüm dünyada olduğu gibi ülkemizde de dijitalleşme ve bununla bağlantılı teknolojiler her geçen gün iş hayatımızın hatta özel yaşamımızın bir parçası olarak karşımıza çıkmaktadır.
Öngörülü veya dönüşüme açık bir çok şirket gelirlerini arttırmak ve maliyetlerini azaltmak için zaten Dijital teknolojilerden yararlanmaya çoktan başladılar. Bu teknolojiler içerisinde Yapay Zeka şirketlerin en çok yer verdiği teknolojilerin başında geliyor diyebiliriz. Yapılan bir çok araştırma şirketlerin ürün ve çözümleri için olduğu kadar çalışanları için de sürdürülebilir rekabet avantajı yarattıklarını da göstermektedir.
Şimdi size AI konusunda birkaç istatistikte vermek isterim. Bu alanda yayınlanan raporlar bu teknolojinin finansal etkisinin yıllık bazda trilyonlarca dollar olacağını bize gösteriyor.
AI’ ın bir rekabet avantajı olarak Pazarlama ekipleri için müthiş fırsatlar sunduğu ve rakiplerden farlılaşmak için bulunmaz bir fırsat olduğu net bir gerçektir. Ama yine de tüm bu avantajlara rağmen, pazarlamacıların yapay zekayı daha temkinli kullandıkları da bilinmektedir.
Bazı rapor ve istatistiklere göz atacak olursak;
McKinsey Global Institute, pazarlama ve satış üzerinde yapay zeka ve diğer analitiklerin yıllık 5,9 trilyon dolara kadar etki edeceğini tahmin ediyor.
PwC, 2030’a kadar küresel GSYİH’da tahmini %14’lük bir artışla yapay zekadan gerçek anlamda küresel bir etki görüyor, hem artan üretkenlik hem de artan tüketim sayesinde dünya ekonomisine toplam 15,7 trilyon dolar katkı sağlayacağını söylüyor.
Yalnızca 2021’de Gartner, yapay zeka artırma projelerinin dünya çapında 2,9 trilyon dolarlık iş değeri ve 6,2 milyar saatlik çalışan üretkenliği yaratacağını belirtiyor.
IDC, CRM’de yapay zeka tarafından yönlendirilen verimliliklerin bu yıl küresel gelirleri 1,1 trilyon dolar artırabileceğini ve sonuçta otomasyona kaybedilenleri geride bırakarak 800.000’den fazla net yeni işe yol açabileceğini belirtiyor.
COVID-19 salgını, işletmeler genelinde yapay zeka destekli dijital dönüşümü hızlandırdı. McKinsey’den yapılan ek bir araştırma, ankete katılan yaklaşık 2.400 iş insanının %25’inin pandemi nedeniyle yapay zekayı benimseme oranını artırdığını söyledi.
Yukarıda Yapay zekanın pazarlama için hangi alanlarda kullanılabileceğinden ve direk finansal etkisinden söz ettik. Dilerseniz şimdide bu alanlardaki başarılı kullanımlardan bazı örneklere göz atalım;_
Mesela Netflix bu alanda çok başarılı projelerle çalışmalarının verimini arttırmaya devam ediyor. Netflix, yapay zeka algoritmalarını kullanarak, kullanıcıların izleme alışkanlıklarını ve beğenilerini analiz ederek kişiselleştirilmiş film ve dizi önerileri sunuyor. Ayrıca, AI sayesinde görsel öğelerin ve fragmanların etkileyici olması sağlanarak, kullanıcıların dikkatini çekmeyi de başarıyor. Kişisel tercihlerin kullanıcılar açısından ne kadar önemli olduğunu da bu örnekle görebiliyoruz.
Gelelin Amazon’ a; Amazon, ürün önerileri ve özelleştirilmiş alışveriş deneyimi sunmak için yapay zeka teknolojilerini en iyi kullanan şirketlerin başında geliyor. Müşteri verilerini analiz ederek, benzer ilgi alanlarına sahip müşterilere benzer ürünler öneriyor.. Ayrıca, Amazon Alexa gibi sesli asistanlar sayesinde, kullanıcılar sesli komutlarla alışveriş yapabiliyor ve ürün bilgilerini hızlıca öğreniyorlar.
Spotify ise ; kullanıcılarının dinleme alışkanlıklarını analiz ederek kişiselleştirilmiş müzik listeleri ve öneriler sunarak, ilgiyi ve merakı en üst seviyede tutmayı başarıyor. Yapay zeka algoritmaları sayesinde, kullanıcıların beğeneceği müzikleri keşfetmelerini sağlarken kullanıcı deneyimini geliştirmeye devam etmelerine olanak sağlıyor.
Bu örnekleri daha da çoğaltmak mümkün;
Örneğin Coca-Cola: Yapay zeka sayesinde düzenli sosyal medya ve tüketici verileri analizi yaparak, sonuçlarına göre pazarlama kampanyalarını ve ürün geliştirme süreçlerini daha etkin hale getiriyor. Ayrıca, AI destekli chatbotlarla müşteri hizmetleri sunarak, müşteri memnuniyetini en üst seviyeye çıkartmayı amaçlıyor.
Hepimizin iş ve özel hayatında önemli bir yer edinen Airbnb ise, fiyat optimizasyonu ve özelleştirilmiş konaklama önerileri için yapay zeka algoritmalarını kullanıyor. AI sayesinde, ev sahiplerine fiyatlandırma stratejileri önerirken, konukların beğenilerine göre özelleştirilmiş konaklama opsiyonları da sağlıyor.
Bu örnekler, yapay zekanın pazarlama alanında nasıl kullanılabileceğine ve işletmelerin daha etkili ve verimli pazarlama stratejileri geliştirmelerine nasıl yardımcı olabileceğine dair sadece birkaç örnektir. Yapay zeka teknolojileri, pazarlamada yeni fırsatlar yaratmakta ve şirketlerin hedef kitleleriyle daha etkili bir şekilde iletişim kurmalarını sağlamaktadır.
Teknoloji geliştikçe ve dijitale doğan yeni jenerasyon önemli bir tüketici kitlesi olarak karşımıza çıkmaya başladıkça zorunlu olarak iş yapış şekillerimizde bazı değişiklikler yapmak kaçınılmaz oldu. Kısacası artık AI teknolojilerinden kaçınmak yerine, hızlıca öğrenmeye ve parçası olmaya çalışmamız gereken bir noktadayız.
Peki bu sonuçtan hareketle neler yapmalıyız? Nereden başlamalıyız? Gibi sorular haliyle gündeme gelmeye başladı.
Pazarlama uzmanları, yapay zeka konusunda kendilerini eğitmek ve bu alandaki bilgilerini geliştirmek için bazı adımları izleyebilirler. Üstelik her birisi kolayca ulaşılabilir nitelikte olan bu kaynaklardan yararlanmak ve online ortamda kendimizi hızlıca geliştirmemiz mümkün.
Gelin şu adımlara bir göz atalım;
Temel bilgi edinme: Yapay zeka ve makine öğrenimi hakkında temel bilgiler edinmek önemlidir. Çeşitli çevrimiçi kaynaklar, kitaplar ve bloglar sayesinde yapay zeka ve makine öğreniminin temellerini öğrenebilirsiniz.
Eğitim kursları ve atölye çalışmaları: Pazarlama alanında yapay zeka kullanımına özel eğitim kursları ve atölye çalışmalarına katılarak bilgi ve deneyim kazanabilirsiniz. Coursera, Udemy ve edX gibi platformlarda yapay zeka ve pazarlama odaklı çevrimiçi dersler bulabilirsiniz.
Konferanslar ve etkinlikler: Yapay zeka ve pazarlama konularında düzenlenen konferanslara, seminerlere ve etkinliklere katılarak, sektördeki güncel gelişmeleri ve uygulamaları takip edebilirsiniz. Bu tür etkinliklerde aynı zamanda alanında uzman kişilerle tanışarak, bilgi ve deneyimlerini paylaşabilirsiniz.
Sektör örneklerini inceleme: Başarılı yapay zeka ve pazarlama uygulamalarını inceleyerek, hangi teknolojilerin ve yöntemlerin işe yaradığını öğrenebilirsiniz. Bu sayede, kendi işinize uyarlayabileceğiniz stratejiler ve uygulamalar geliştirebilirsiniz.
Uygulamalı deneyim: Yapay zeka ve pazarlama projelerinde yer alarak, pratik deneyim kazanabilirsiniz. Kendi işinizde veya başka bir şirkette yapay zeka destekli pazarlama projelerine dahil olarak, bu teknolojilerin nasıl kullanıldığını ve sonuçlarını görebilirsiniz.
Sürekli öğrenme: Yapay zeka ve pazarlama alanındaki yenilikleri takip etmek ve sürekli öğrenmeye açık olmak önemlidir. Teknoloji ve sektör hızla geliştiği için, yeni araçlar ve yöntemler hakkında bilgi sahibi olmak ve uygulamalarınızı güncel tutmak önemlidir.
Yapay zeka konusunda eğitim alarak ve bu alandaki gelişmeleri takip ederek, pazarlama uzmanları kariyerlerinde önemli bir adım atabilir ve şirketlerinin pazarlama stratejilerini daha etkili ve verimli hale getirebilirler.
Tüketici pazarlaması bir nevi makine ile güçlendirilmiş yeni bir psikoloji dalına dönüştü. Makinalar bize basit tavsiyeler vermek yerine yakın zamanda bizim adımıza alış veriş yapar hale gelecekler. Siz de biran önce yapay zeka özelliklerini kendi pazarlamanızda kullanmayı ihmal etmeyin.
Sevgiyle, teknolojiyle kalın
Meltem Yeğen Stratejik Pazarlama ve İş Geliştirme Danışmanı
Meltem Yeğen Stratejik Pazarlama ve İş Geliştirme Danışmanı
1968 Ankara doğumlu olan Meltem Yeğen, Saint Benoit Lisesinden sonra , İstanbul Üniversitesi’nde İşletme eğitimi aldı. Daha sonra aynı üniversitede Pazarlama İletişimi alanında lisansüstü eğitimini tamamladı. Ardından Nantes ve Sorbonnes üniversitesinde aynı alanda eğitim programları tamamladı. Profesyonel yaşamına 1992’de Arçelik’te Koç geliştirme elemanı olarak Halkla İlişkiler bölümümde başladı. 1996’da Schneider Electric’te Pazarlama İletişimi Müdürü olarak görev yaptı. Ardından 2001 yılında Koç Bilgi Grubu şirketlerinden Koç Bryce’ın Pazarlama Müdürlüğü görevini üstlenen Yeğen, 2003’te Oyak Teknoloji Pazarlama Müdürü oldu. 2006-2010 yılları arasında ise Oyak Pazarlama’da “Pazarlama ve İş Geliştirme Direktörü” olarak çalıştı. Danışmanlık hayatına Pandemi dönemiyle geçiş yapan Yeğen, son olarak kurumsal hayatına Fujitsu teknoloji çözümleri şirketinde 2020 yıla kadar Balkanlar ve ortadoğu bölgesinden sorumlu CMO olarak görev yaptı. Halen kendi şirketinde stratejik pazarlama danışmanlığı görevini sürdürüyor.
Tesla, megapack enerji depolama ünitesi üretimi için Çin’in Şanghay şehrinde büyük ölçekli bir tesis kuruyor.
Pazar günü, otomobil üreticisi yeni bir inşaata başlayacağını duyurdu. Xinhua’nın haberine göre, bu yılın üçüncü çeyreğinde temeli atılacak proje için bugün Şanghay’da imza töreni yapıldı.
Şirket, 2024’ün ikinci çeyreğinde faaliyete başlaması planlanan fabrikada, “Megapack” adı verilen, yaklaşık 4 megavatsaat elektrik depolayabilen lityum-iyon batarya üniteleri üretilecek. Tesis, 2024’ün ikinci yarısından önce tamamlandığında yılda 10.000 Megapack üretebilecek. Konteyner büyüklüğündeki her bir pil, yaklaşık 3.600 eve bir saat güç sağlamak için yeterli enerjiyi depolayabiliyor ayrıca Tesla Çin’de ürettiği Megapack’leri dünya çapında satmayı planlıyor. Şirket, Teksas ve Güney Avustralya’da dahil olmak üzere dünya çapında birkaç yerde Megapack kurulumları kuruyor.
Pazar günkü duyuru ile, ABD’nin otomobil üreticilerini ve diğer üreticileri ürünlerini daha fazla yurt içinde üretmeye zorlamak için ekonomi politikasını kullandığı için Tesla’nın Çin’e olan güvenini artırdığını görünüyor. Hazine Bakanlığı geçen ay sonunda yayınlanan güncellenmiş kılavuz ile elektrikli araçların Enflasyon Azaltma Yasası’nın 7.500 $’lık EV vergi kredisi için uygun olduğunu ayrıntılarıyla açıklıyor. Güncellenen kurallar uyarınca, bakanlık devletleri şirketlerinin, araçların teşvikten yararlanabilmesi için araç akülerindeki mineralleri ABD’den ve diğer onaylı ticari ortaklardan temin etmesi gerekiyor.
Megapack nedir?
MegaPack pil, enerji depolama alanında bir devrim yaratmış olan, Tesla tarafından üretilen büyük ölçekli bir lityum iyon pil sistemidir. Bu sistem, yenilenebilir enerji kaynaklarından elde edilen enerjiyi depolayarak, enerji ihtiyacının olduğu zamanlarda hızlı ve verimli bir şekilde kullanılmasını sağlamaktadır. MegaPack, güç şebekelerinin enerji dengesini sağlamaya, enerji talep dalgalanmalarını yönetmeye ve enerji üretimindeki geçici kesintilere karşı koruma sağlamaya yardımcı olur.
MegaPack batarya, az yer kaplayan, modüler ve ölçeklenebilir bir tasarıma sahip olup, enerji depolama projeleri için mükemmel bir seçenektir. Bu sistem, özellikle güneş enerjisi ve rüzgar enerjisi gibi yenilenebilir enerji kaynaklarının etkili ve sürdürülebilir kullanımını desteklemekte ve fosil yakıtlara olan bağımlılığı azaltmaktadır. MegaPack bataryalar, enerji şebekelerine daha fazla esneklik ve güvenilirlik kazandırarak, enerji sektöründe sürdürülebilir bir geleceğin inşa edilmesine önemli katkılar sağlamaktadır.
Sürdürülebilir enerjiye geçişin her geçen yıl daha önemli bir başlık haline dönüşmesi, enerji depolama sistemi kapasitesine yönelik talebi artırdı. Üretilen yenilenebilir enerjiyi depolamanın yükselen öneminin farkında olan Türk enerji şirketi, Vietnam’ın enerji depolama sistemleri de dahil olmak üzere dönüştürücü bir enerji çözüm sağlayıcısı olan VinES ile işbirliğine gitti.
Dünya karbondan arınma, net sıfır senaryolarını ve sürdürülebilir enerji politikalarını tartışırken, enerji depolama sistemlerinin önemi de giderek arttı. Uluslararası Enerji Ajansı’nın tahminleri konteyner tipi enerji depolama sistemlerinin toplam kurulu kapasitesinin net sıfır senaryosunda 2030’a kadar 680 gigavat-saate ulaşabileceğini gösterdi. Bu tahminlere göre 2022 – 2030 yılları arasında artış 42,5 kat olarak hesaplanırken, mevcut talebin karşılanması için dünya çapında kurulu ESS kapasitesindeki yıllık artışın 80 GWh’ın üzerinde olması gerektiği belirtildi. Küresel dönüşümü ve yerel pazarların ihtiyaçlarını takip eden Altınay Elektromobilite, mobilize ve enerji depolama uygulamaları için gelişmiş pillerin Ar-Ge ve üretiminde uzmanlaşmış, Vietnam’ın en büyük özel holdingi Vingroup’un yan kuruluşu VinES Energy Solutions şirketiyle işbirliğine gitti.
Yerli yatırımcılara doğru ürün ve rekabetçi fiyatlar sunulacak
Konuyla ilgili değerlendirmelerini paylaşan Altınay Elektromobilite Genel Müdürü E. Mert Uygun, “Altınay ve VinES işbirliği, enerji ve üretimi konusundaki talebin giderek arttığı ülkemize çok şey kazandıracak. Bu işbirliğiyle, sektördeki yerli yatırımcıları doğru ürünlerle ve rekabetçi fiyatlarla buluşturmayı hedefliyoruz” dedi.
VinES Strateji Direktörü Vo Le Duy Duc ise “Teknolojinin hızla gelişmesiyle birlikte, yenilenebilir enerji kaynakları, geleneksel fosil yakıtlı güç kaynaklarıyla giderek daha rekabetçi hale geliyor. Bununla birlikte, endüstri için zorluk, temiz enerjinin verimli bir şekilde depolanması, iletilmesi ve dağıtılmasında yatıyor. ESS, temiz enerjiye geçişte kritik bir rol oynayacak. VinES olarak, bu sorunu çözmek için önemli bir çözüm geliştirdik. Altınay Elektromobilite ile ortaklık yapmaktan memnuniyet duyuyoruz ve stratejik işbirliğimizin her iki şirketi de Türk temiz enerji endüstrisine doğru ürün ve çözümleri getirme konusunda güçlü bir şekilde hızlandıracağına inanıyoruz” açıklamasını yaptı.
Uygulama hacmi 200 GWh’ye çıkarıldı
Enerji Piyasası Düzenleme Kurulu verilerine göre Türkiye’de enerji üretimi ve depolamasına yönelik başvuru miktarı, Ocak 2023 itibarıyla 200 GWh’ye yükseldi. Güneş Enerjisi Santralı ve Rüzgar Enerjisi Santralı gibi sürdürülebilir sistemlerin hızla ortaya çıkmasıyla birlikte, otomobillerin elektrifikasyonu ve tesislerle şebeke altyapısının desteklenmesi için gereken enerjinin depolanmasına yönelik artan ihtiyaçla bu talep, enerji depolama pazarında hızlı büyüme sinyallerini beraberinde getirdi.
Benzeri görülmemiş bir büyüme göstermesi beklenen enerji depolama pazarına yerlerini almak ve yerli yatırımcılar için güvenilir bir iş ortağı olarak konumlanmak istediklerini belirten E. Mert Uygun, “Bu kapsamda, çeşitli ürün portföyüne sahip, küresel bir dönüştürücü enerji çözümü sağlayıcısı olan VinES ile stratejik işbirliğine gidiyoruz. VinES, ESS teknolojisini, sistem tasarımını, üretimini ve doğrulamasını sunacak. Biz de VinES ESS ürün portföyünün Türkiye pazarındaki satış ve pazarlamasının yanı sıra, satış sonrası hizmetlerini üstleneceğiz” diye konuştu.
Talep çekme bazında 100 bin konteynere ihtiyaç var
EPDK’deki uygulama miktarına göre pazar büyüklüğünün 100 bin konteynere ulaşabileceğini ve konteyner tipinde her bir konteynerin ortalama 2 megavat/saat kurulu enerki kapasitesine karşılık geldiğini belirten Altınay Elektromobilite Genel Müdürü E. Mert Uygun,
“Türkiye dahil, enerji dağıtım şirketleri, fabrikalar, üretim tesisleri başta olmak üzere, pek çok potansiyel müşteri ve yatırımcı, bu pazarda faaliyet göstermeyi planlıyor. Bu noktada şirketler, güvenilir teknoloji ortaklıkları kuracakları, enerji depolama alanında zengin uzmanlığa sahip şirketlere ihtiyaç duyuyor. Başlangıç yatırımlarıyla toplam talebin en az %10’una yanıt verecek altyapının önümüzdeki 2 yıl içinde devreye alınması öngörülüyor. Bu gelişmeler, mevcut şehir şebekelerinin birçok elektrikli aracın aynı anda şarj edilmesini sağlayamadığı iç pazarda elektrikli araç endüstrisinin gelişmesini destekleyecek. ESS’lerle belirli bölgelerde enerji havuzları oluşturulacak ve şebeke altyapısı güçlendirilecek” ifadelerini kullandı.
Yerli mühendislik, pazar bilgisi ve rekabetçi fiyatlar sunacak
12 yıldır lityum iyon pillerin çeşitli kimyasal türevlerine dayalı enerji depolama sistemlerinin geliştirilmesi ve inşasında uzmanlaştıklarını, konteyner tipi batarya sistemlerinin yanı sıra ağır vasıtaların ve yüksek gerilimli akü paketlerinin elektrifikasyonunda faaliyet gösterdiklerini hatırlatan E. Mert Uygun, değerlendirmelerini şu ifadelerle sonlandırdı:
“Pazar lideri olarak ilk hedefimiz, ESS ve elektrikli araçta yerli teknoloji geliştirmek. Ancak, pazara doğru ürünlerle girebilmek için alanında uzman küresel şirketlerle stratejik ortaklıklar kurmanın elzem olduğuna inanıyoruz. VinES’in teknoloji ve üretimde sunduğu avantajlar; tüm ESS ürünlerini kapsayan deneyimdeki yerli mühendislik kaslarımız, pazar hakimiyetimiz ve saha kurulumlarını, devreye almaları ve periyodik bakımları kolaylaştıracak hızımızla stratejik olarak örtüşüyor. Ayrıca VinES’in birim maliyet optimizasyonundaki uzmanlığını Altınay Elektromobilite’nin bilgi ve deneyimiyle birleştirdiğimizde, son kullanıcıya rekabetçi çözümler sunabilir hale geliyoruz. Ülkemizin artan enerji depolama ihtiyacını karşılamak ve yeşil enerji dönüşümünde lider bir konuma taşımak, öncelikli hedeflerimizin arasında yer alıyor.”
Çalışanlara verimli bir hibrit çalışma alanı sağlamak için Doğuş Teknoloji’nin Kurum içi Girişimcilik Programı kapsamında geliştirilen mobil uygulama Hybee, kurumlara veri odaklı çözümler sunuyor.
Bu uygulama sayesinde kullanıcılar, masa ve toplantı odası rezervasyonlarını gerçekleştirirken, ofise ulaşım şekilleri, yemekhane ve otopark kullanımı gibi verileri de sisteme girerek ofis günlerini uzaktan planlayabiliyor ve ofisten check-in yapabiliyor.
Hibrit çalışma sisteminde, toplantılarınızı planlayın
Ekipler ve çalışma grupları, Hybee uygulamasındaki Outlook Calender (takvim) ve Google Workspace entegrasyonu sayesinde toplantı odasının müsaitliğini ve grubun kişi sayısını göz önünde bulundurularak sunulan kişiselleştirilmiş seçenekler arasından kendilerine en uygun olanı seçip rezervasyon yapabiliyor. Plansız gelişen ofis günlerinde ise çalışanlar, ofiste check-in yapabilme esnekliğini de deneyimleyebiliyor.
Hybee’yi neden tercih etmelisiniz?
Sürekli değişen, dönüşen iş gereksinimlerine uyum sağlayarak çalışanların hayal ettikleri ofisi ve çalışma şeklini yaratarak performanslarını ve şirkete olan bağlılıklarını da artırabildiklerini dile getiren Doğuş Teknoloji İnsan Kaynaklarından Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Aslı Barış, “Bizim için teknolojinin en önemli misyonu değişen ihtiyaçlara doğru cevap verebilmesi ve hayatımızda verimliliğe yer açması. Bu bakış açısıyla Hybee, yeni nesil çalışma biçimlerine cevap veren dinamik, esnek ve çalışan deneyimine odaklanan bir uygulama oldu. Biz çalışanlarımızın hayatını ne kadar kolaylaştırır, onlara ne kadar zaman ve alan tanırsak, verimli ve sağlıklı bir kurum kültürü de o ölçüde şekilleneceğine inanıyoruz.. Doğuş Teknoloji olarak bunu büyük ölçüde başardık, şimdi Hybee ile başka organizasyonlar da aynı deneyimi yaşamaya başlayabilecek.”
Yenilenen marka kimliğiyle globalleşme hedefine hız katan United Payment, Gürcistan’da ödeme hizmetleri lisansı sürecini tamamladı.
United Payment, Gürcistan’ın ilk Türk FinTek şirketi olarak, ilk aşamada para transferi ve akıllı kasa ihracatına odaklanacak.
Türkiye’de FinTek sektörüne yön veren pek çok öncü işe imza atan United Payment, yenilenen marka kimliği ile birlikte global operasyonlarını hızlandırdı. Geçtiğimiz ağustos ayında Gürcistan ofisini açan United Payment’ın National Bank of Georgia tarafından ödeme hizmeti sağlayıcı lisansı, Mart 2023 itibariyle onaylandı. Gürcistan’ın ilk FaaS şirketi olan United Payment, para transferi altyapısı ve akıllı kasa ihracatına odaklanacak. Bölgenin lider FinTek’i olma vizyonu kapsamında Türkiye’ye ek olarak, Romanya, Azerbaycan ve İngiltere’de faaliyetlerini sürdüren United Payment, diğer hizmetlerini de yakın zamanda Gürcistan’daki müşterilerine sunacak.
Gürcistan’a yeni bir soluk getireceğiz
United Payment CEO’su İlker Sözdinler, “Gürcistan, FinTek açısından büyük potansiyeli olan bir ülke olmakla birlikte, Türkiye için de oldukça önemli ticari bir iş ortağı. United Payment olarak biz de FinTek alanında deneyimli ekibimiz ve güçlü ortaklık yapımız sayesinde, bugüne kadar sunduğumuz yeniliklerle sektörde fark yarattık. Geliştirdiğimiz her inovasyonumuzu ‘Neden olmasın?’ duruşumuzla hayata geçirdik. Geçtiğimiz 2 yıllık süreçte ise yönümüzü yurt dışına çevirdik. Böylece FinTek gücümüzü bölgesel liderlik hedefiyle daha da üst mertebelere ulaştırmayı amaçlıyoruz. Hedef pazarlarımızdan olan Gürcistan’da gerekli prosedürleri tamamlayarak, ülkedeki lisans onayımızı çok kısa sürede almış olmaktan dolayı mutluluk duyuyoruz. Türkiye’de, para transferi ve akıllı kasa ürünlerimizle getirdiğimiz yeni soluğu, Gürcistan’da da devam ettirmeyi hedefliyoruz” diye konuştu.
United Payment Gürcistan Ülke Müdürü Nino Chedia ise, “Gürcistan, genç nüfus ve internet penetrasyonu olarak ödeme sistemleri alanında büyük bir potansiyel barındırıyor. Gürcistan’ın nakitsiz ekonomisinin gelişmesine büyük katkılar sunmayı hedefleyen United Payment, FinTek alanındaki yenilikçi ürün ve çözümleriyle ülkenin liderliğine hazırlanıyor.Ödeme hizmeti sağlayıcı lisansını alarak, kullanıcılarımıza katma değerli hizmetlerimizi sunmaya başlıyoruz” dedi.
Yurt dışına hızlı ve kolay para transfer imkanı
Dünyanın önde gelen para transferi şirketleriyle yürüttüğü iş birlikleri sayesinde para transferi kullanıcılarına güvenilir, hızlı, masrafları şeffaf bir şekilde görüntüleme imkanı sunan United Payment, uluslararası para transferinde fark yaratıyor.
Kurumlara sahada efektif nakit yönetimi sunuyor
Kurumların nakit akışının daha efektif yönetilmesi adına geliştirilen United Payment’ın patentli ürünü akıllı kasa ise, sahada nakdin yoğun olduğu sektörlerde nakit yönetimini dijitalleştirme ve nakit optimizasyonu sağlıyor. Firmaların ilgili lokasyonlarındaki nakitler, akıllı kasaların içine konulduğu anda, gün ve saat fark etmeksizin, firmanın banka hesabına yansıtılıyor. Böylece firma nakde 7/24 erişiyor ve nakdi anında kullanabiliyor.
Tek şarjla şehir içinde 642 kilometre menzil sunabilen eSUV SKYWELL ET5, Türkiye’de!
Teknolojik donanımlarla ürettiği elektrikli araçlarını Kasım 2021’den bu yana Ulu Motor distribütörlüğünde Türkiye pazarına sunan Skywell, kesintisiz uzun menzil yol almak isteyenlerin tercih ettiği SKYWELL ET5 LR modelini kullanıcılarıyla buluşturuyor. Yüksek Ar-Ge ve üretim kapasitesi sayesinde tüm talebi karşılayabilecek sayıda üretilen ve tek şarjla şehir içinde 642 kilometre menzil sunabilen eSUV model ET5’e sahip olmak isteyenler, sıra beklemeden sipariş verebiliyor.
Karbon ayak izi salımını azaltan elektrikli araçlara olan ilgi her geçen gün artarken, ürettiği yüzde 100 elektrikli araçlarla 2021 yılından bu yana Türkiye’de tüketiciyle buluşan Skywell, eSUV model olarak tasarladığı yenilenen ET5’i satışa çıkardı. Tam dolu bir batarya ile 642 kilometre yol yapabilen SKYWELL ET5, güçlü görünümü, yüksek teknolojik özellikleri, akıllı bağlantıları ve otomatik sürüş destek sistemleriyle Türkiye’deki elektrikli araç seçenekleri arasında öne çıkan modellerin başında geliyor. Hızlı şarj olma özelliğiyle yarım saatte 320 kilometre yol yapacak kadar depolama yapabilen uzun menzilli araca sahip olmak isteyenler, sıra beklemeden ET5 modelini satın alabiliyorlar.
SKYWELL ET5, uzun menzil tercih edenler için kusursuz bir seçenek
Skywell’in özellikle son 10 yılda elde ettiği yeni nesil araçlar alanındaki tecrübesiyle tasarladığı ET5’in talebi karşılayabilecek sayıda üretildiğini söyleyen Skywell Türkiye CEO’su Mahmut Ulubaş, “86 kwh yüksek kapasiteli bataryası sayesinde, şehir içinde 642 km’ye kadar menzil sunabilen ET5, 0’dan 100 km/s hıza ulaşması 7.9 saniye sürüyor. Son teknolojik donanımlarla tasarlanan 150 kW gücündeki elektrikli eSUV modelimiz, hızlı şarj olma özelliğiyle yüzde 20’den yüzde 70 seviyesine dolumu ise yaklaşık 30 dakika sürüyor. Tüm bu özellikleriyle piyasadaki modellerden sıyrılan yeni tasarımımız, özellikle uzun menzilli ve konforlu bir sürüş tercih edenler için kusursuz bir seçenek oluşturuyor” dedi.
Geleceğin teknolojilerine sahip bir mobilite ekosistemi kurduk
Skywell ile yalnızca bir otomobil üretmenin çok ötesine geçtiklerini söyleyen Mahmut Ulubaş, “Mobilite çözümlerimiz, distribütörlük ve teknoloji ortaklığımız konusunda olduğu kadar, satış sonrasında verdiğimiz kusursuz, inovatif yeniliklerimizle Türkiye pazarına farklı bir hizmet anlayışı getirdik. Bu sayede geleceğin teknolojilerine sahip bir elektrikli araç satmanın çok ötesine geçerek, bir mobilite ekosistemi kurduk. Türkiye’de satış ve deneyim hizmeti veren Skyhouse’larımızın içerisine Skycafeler açtık. Burada müşterilerimize araçlarını şarj ettikleri sırada kahvelerini içerek bekleme ve dinlenme imkânı sağlıyoruz. Üstelik Skyhouse’larda diğer marka otomobiller de şarj edilebiliyor. Hedefimiz 2023’te Türkiye çapında 20 Skyhouse noktasına ulaşmak. Böylece Türkiye’nin her bölgesinde en az bir noktayla hizmet verir hale gelmiş olacağız” diye konuştu.
Çinli Skywell Türkiye’den dünyayı yönetiyor
Skywell Türkiye olarak yakaladıkları başarının 15 ülkenin distribütörlük ve yönetimini Ulu Motor’a getirdiğini vurgulayan Mahmut Ulubaş, “Gürcistan’dan başlayarak aralarında Bulgaristan, Hırvatistan, Slovenya, Slovakya, Bosna Hersek, Makedonya, Arnavutluk, Çekya ve Macaristan’ın da olduğu toplam 15 ülkenin yönetimi ve distribütörlüğü bize verildi. Markanın bu bölgedeki doğrudan temsilcisi olarak hem Skywell modellerinin satış ve deneyim kanallarının planlanması, hem bayiliklerin atanması ve yönetilmesinin yanında markanın vitrini olan Skywell Europe’un web sitesinin ve sosyal medyasının da yönetimini artık biz yapıyoruz” ifadelerini kullandı.
Farklı motivasyonlara sahip hacktivist grupların siber saldırıları yine dünyanın farklı bölgelerindeki kamu ve özel sektör kuruluşlarını hedef alıyor.
Siber güvenlik dünyası son dönemde oldukça hareketli günler geçiriyor. Farklı motivasyonlara sahip hacktivist grupların saldırıları yine dünyanın farklı bölgelerindeki kamu ve özel sektör kuruluşlarını hedef alıyor. Brandefense CEO’su Hakan Uzun siber güvenlik alanındaki gelişmeleri değerlendirirken hacktivist bir grubun fidye yazılımı tehdidiyle öne çıkmasının sektör için taşıdığı önemi vurguladı.
İçerisinde bulunduğumuz teknoloji çağında siber saldırılar her geçen gün artış göstermeye devam ediyor. Özellikle hacktivist grupların güç kazanmasıyla birlikte bu alandaki tehdit büyürken, 2023’ün ilk çeyreği içerisinde de bu tehditler birer siber saldırıya dönüştü. Hacktivist grupların çeşitli saldırılar özelinde birbirlerini desteklemesi veya bir mücadele içerisine girmesi gündemi oldukça ısıtırken, akıllara da “Küresel bir siber savaş mı başlıyor?” sorusu geldi.
Son günlerde siber güvenlik gündemi oldukça yoğun geçiyor
Hack gruplarının farklı ülkelerdeki kamu ve özel kuruluşları hedef alması küresel anlamda bir hareketliliğe neden olmuş durumda. Geçmişte sıkça işittiğimiz savaşların artık cephede değil siber alanda gerçekleşeceği söylemine bugün tanıklık ediyoruz. Çünkü dünya haritasına baktığınızda Rusya’dan Sudan’a, Malezya’dan İsrail’e kadar birçok saldırı yaşanıyor.
Bu saldırılardan bir tanesi geçtiğimiz günlerde AnonGhost Official isimli hacktivizm grubu tarafından İsrail Savunma Kuvvetleri’ne (IDS) karşı gerçekleştirildi. Grup saldırıya ilişkin kanıt olarak ise İsrail’de bulunan bazı sunucuların uzaktan erişim bilgilerine sahip olduğunu iddia ederek bir IP adresi listesi paylaştı. Bununla da yetinmeyen AnonGhost, İsrail bankalarına ait binlerce müşteri hesabı erişimi olduğunu da iddia etti ve kanıt olarak “Bank Hapoalim” isimli bankanın internet bankacılığı şubesinden alınan ekran görüntüsünü paylaştı. Ancak bu kanıtın sektörel istihbarat açısından oldukça yetersiz olduğunu söylemek mümkün.
Hacktivist gruplar fidye yazılımı tehdidine mi yöneliyor?
Filistin yanlısı AnonGhost Official’ın İsrail’deki kurumlara gerçekleştirdiği saldırılar dışında Anonymous Sudan isimli hacktivizm grubunun, Fransa ve Belarus’ta bulunan bazı havalimanları ve hastanelere yönelik DDoS saldırısına başladığını duyurması da sektörel olarak yankı uyandıran gelişmelerin başında geliyor. Anonymous Sudan’ın saldırısına, Rusya-Ukrayna savaşıyla birlikte ortaya çıkan KillNet grubundan da destek geldi. Anonymous Sudan grubu ile KillNet’in saldırıları bunlarla da sınırlı kalmadı. Anonymous Sudan’ın Avustralya eğitim sektörünü hedef alan saldırılarına yine KillNet’ten destek geldi.
Öte yandan Anonymous Sudan şu ana dek büyük bir saldırı ilanı yayınlamadı. Çoğunlukla kıyıda köşede ve açıkta kalmış sunuculara zafiyetleri dolayısıyla erişip çeşitli tehditler yaratıyorlar. Hacktivist bir grubun fidye yazılımı tehdidiyle öne çıkmasını siber güvenlik dünyası için görece “yeni” bir gelişme olarak değerlendirebiliriz.
Anonymous Sudan’ın saldırılarına verdiği destekle dikkat çeken KillNet, geçtiğimiz günlerde şirketleşmeye gittiğini ve yatırımcı aradığını duyurdu. “BLACKSKILLS” adı verilen bu oluşumun 24 farklı bölgede biriminin olduğu ve şirkete katılmak isteyen 3 binden fazla tehdit aktöründen başvuru alındığı iddia ediliyor. Girişimini “Özel askeri hacker şirketi” olarak adlandıran KillNet, başvuruları bir Telegram botu aracılığıyla toplarken, başvurusu kabul edilen adayların anonimliğinin sağlanmasının ardından şirkete katılacağı belirtiliyor.”
CloudOffix, “No-Code ve Low-Code” yaklaşımıyla hayata geçirilen App Builder modülü kodlama bilmeyen kişilerin bile kendi uygulamalarını oluşturmasını sağlıyor
MechSoft’un ana merkezi Amerika’da, Ar-Ge birimleri ise Türkiye’de bulunan ve yatırımcısı olduğu CloudOffix, sektörde çığır açıcı bir özelliğe imza atıyor. CloudOffix App Builder modülü, kodlama bilmeyen kişilere bile özelleştirilmiş uygulamalarla hayallerini gerçekleştirme fırsatı sunuyor.
Sektördeki 15. yılını kutlayan MechSoft, yatırımcısı olduğu “Bütüncül Deneyim Platformu” Cloudoffix ile ulusal ve uluslararası firmaların dijital dönüşüm süreçlerine rehberlik ediyor. Dijital dönüşüm ve müşteri deneyimi çözümleriyle CloudOffix, müşteriyi merkezine alan, tüm modüllerin iç ve dış müşteri deneyimi çerçevesinde birbirleriyle entegre çalıştığı için uçtan uca çözümler üretebilen bir sistem sunuyor. CloudOffix, “No-Code ve Low-Code” yaklaşımıyla hayata geçirilen App Builder modülü sayesinde, kodlama bilmeyen kişilerin bile kendi uygulamalarını oluşturmasını sağlıyor. Bu modülle tüm kullanıcılar “Sürükle-Bırak” yöntemiyle özelleştirilmiş çözümleri hayata geçirebiliyorlar. Tüm kurulum aşamalarının son derece kullanıcı dostu tasarlandığı ve kod gereken yerlerde devreye giren “Kod Editörü” ile tasarım süreçleri rahatlıkla tamamlanabiliyor.
CloudOffix CEO’su Gökhan Erdoğdu; “CloudOffix App Builder, Müşteri Deneyimi (CX) ile Dijital Dönüşümü (DX) buluşturan bir modül. Sunduğumuz bu çözümle; hayal edilen tasarımlar için kod engeli tamamen ortadan kalkıyor.” diye belirtti. Erdoğdu; “Sürükle-bırak gibi kolay bir teknikle ve modülün içerisinde hazır bulunan modellerden ve komponentlerden yararlanarak dakikalar içerisinde “kişiye özel” bir uygulama yaratılabilir hatta tüm iş süreçleri uçtan uca tasarlanabilir.” diye ekledi.
CloudOffix Hakkında
CloudOffix, Bütüncül Müşteri Deneyimi sunan bir dijital platformdur. Müşteri yolculuğunu odak noktasına alarak tüm ekibinizin aynı müşteri yolculuğu çerçevesinde kesintisiz bir şekilde çalışmasını sağlar. Böylelikle müşterileriniz iletişim kanalı fark etmeksizin firmanızla, markanızla etkileşim kurabilir. CloudOffix bu sayede hem müşterilerinize daha iyi bir deneyim yaşatır, hem de size sağlamış olduğu verilerle daha iyi bir müşteri deneyimi geliştirmenize ve büyümenize olanak verir.
CloudOffix, tüm ekibinizin tüm iş süreçlerini yönetebileceği bir platformdur. Kolay kullanılabilir ve hızlı öğrenilebilir bir platform olması sebebiyle dijital dönüşüm sürecindeki firmalara zaman kazandırarak rekabet gücü vermektedir. Öte yandan, dijital dönüşüm sürecini tamamlamış ancak iyileştirmek isteyen firmaların da tercih ettiği bir platformdur. Firmaların süreç gerekliliklerine uygun özelleştirilebilme ve entegrasyon özellikleri sayesinde; firmalar tüm sistemlerini CloudOffix üzerinden kullanmaya hızlıca başlayabilirler. CRM, E-posta Pazarlama, Proje Yönetimi, İnsan Kaynakları, Pazarlama Otomasyonu, Satış Yönetimi, Yardım Masası, İzin Yönetimi ve diğer farklı uygulamaların ayrı ayrı kullanılmasının önüne geçen ve hepsini bir platformda kendi çözümleri ile sunan CloudOffix, müşterilerini zaman ve büyüme kaybının önüne geçiriyor.
Netflix ve Disney’in Apple tarafından satın alınacağı uzun süredir iddia ediliyordu. Peki stratejik olarak Apple teknoloji şirketi alabilir mi?
Apple’ın Disney, Netflix ve hatta Peloton gibi önemli bir satın alma yapmayı planladığına dair söylentiler artıyor. Apple’ın yaptığı son büyük satın alma yaklaşık 10 yıl önce 3 milyar dolara Beats’i bünyesine katması olmuştu.
Her şeyden önce Apple, antitröst iddialarına yol açacak büyük satın almalar yapmak istemiyor. Şirketin Spotify, Sonos veya Peloton satın aldığını düşünün. Amazon ve Microsoft’ta olduğu gibi muhtemelen Cupertino firmasını düzenleyiciler tarafından incelemeye alacaktır. Örneğin Microsoft, 69 milyar dolar değerindeki Activision Blizzard anlaşmasını kapatmaya çalışıyor. Düzenleyiciler ve hükümetler bunun video oyun alanındaki rekabet için büyük bir sorun olabileceğini düşünüyor. Apple teknoloji şirketi satın alımlarına devam edecek olsa da düzenleyiciler nedeniyle büyük ölçekli bir satın almaya gitmeyecektir.
Bu şirketler, büyük anlaşmaların daha iyi bir yaklaşım olduğuna inanırken, Apple, yeni pazarlara yönelik yerel hamlesini artırmak için küçük girişimleri satın almaya çalışıyor.
Apple, App Store ile ilgili olarak zaten inceleme altında olduğundan, şirketin düzenleyicilerle daha fazla sorun yaratabilecek büyük bir birleşmeyi riske atması pek olası değil. Bununla birlikte fırsat oluşursa, Apple’ın bunu kabul etmeyeceğini söyleyemeyiz. Ancak son birkaç yıl, şirketin büyük oyuncularla uğraşmaktansa küçük satın almalar yapmayı tercih ettiğini gösteriyor.
Edward Jones analisti Logan Purk: “Apple, büyük bir anlaşma yapmaya çalışırsa, bu beni endişelendirirdi. Normal hareket tarzının o kadar dışında olurdu ki, nedenini sormanız gerekirdi” diyor.
