Dünya medyası son 24 saattir
Facebook‘un 2014 ikinci çeyreği için
açıkladığı finansal sonuçları yazıp tartışıyor. Özetleyecek olursak; Facebook düşünüldüğü gibi
terk edilen,
zarar eden bir platform filan
değil. Tam aksine geçen çeyrekte
2,9 milyar dolar ciro ile bir yıl öncesine göre gelirlerini
yüzde 66 arttırmış durumda. Facebook kurucusu ve CEO’su
Mark Zuckerberg durumu şöyle özetliyor;
“Gayet güzel bir çeyrek geçirdik.”
Ama Zuckerberg’in söylediği tek şey iyi bir çeyrek geçirdikleri değil. Zuckerberg
Amerika Birleşik Devletleri’nde insanların
günde ortalama 40 dakikalarını Facebook’da harcadığını belirtirken
tüm ekranların karşısında ise toplam 9 saat süre harcadıklarının altını çiziyor. (MillardBrown’un
AdReaction 2014 araştırma sonuçlarına göre bu süre 7,5 saat civarında)
Aynı rapora göre Türkiye’de kullanıcıların bir günde tüm ekranlar karşısında geçirdiği
toplam süre 6,5 saatin biraz üzerinde.
Zuckerberg bu rakamlardan yola çıkarak şu sonuca ulaşıyor;
“Oldukça heyecanlıyım çünkü daha fazla büyümek için çok fazla alan var.”
TTNET Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı
Mert Başar Webrazzi tarafından düzenlenen
Webrazzi Dijital’14 etkinliğinde TTNET’in gerçekleştirdiği bir araştırmaya göre internet kullanıcılarının Türkiye’de günlük ortalama internet kullanım
120 dakika ve kullanıcıların
yüzde 9,5’nin internet kullanım nedenlerinin başında
Facebook yer aldığını
paylaşmıştı.
Facebook’un sürekli yenilenen algoritmasında
video içeriklerin ön plana çıkartıldığı artık gizli bir sır değil. Öte yandan pek çok
KOBİ’nin aldıkları
domain isimlerini doğrudan
Facebook sayfalarına yönlendirmesi hatta bazı internet servislerinin bunu bir
hizmet olarak sunması dikkatimizden kaçmıyor.
Her şey için tek bir platform mu?
Akla şu soru geliyor;
“Facebook tüm platformları kendi üzerinde birleştirecek tek bir platforma mı dönüşmek istiyor?” Şüphesiz ki bu sorunun cevabı
Evet. Peki, Facebook bunu
başarabilir mi? Biraz temkinli cevap vermekle birlikte bu sorunun cevabı da
Evet.
Facebook’un sosyal yapısı ve popülerliği
işletmelerin ve
medya kanallarının her geçen gün bu mecraya daha fazla yatırım yapmasını ve stratejilerini Facebook’un gelişimine paralel belirlemesine neden oluyor. Şüphesiz ki Facebook’da bunun farkında ve tüm diğer mecraları kapsayan
geleceğin tekil internet mecrası olmak için vizyonunu belirlemiş durumda.
Ancak Facebook bu tekilleşme amacında
meydanın tek hakimi değil.
Google en büyük rakipleri arasında yer alıyor. Ancak Google’ın her ne kadar arama alanında Facebook’a karşı büyük bir silahı olsa da henüz
sosyal mecra olarak bu savaş içinde kendine güçlü
bir cephe kazanamadı.
Microsoft ise böyle bir savaşın parçası olmaktan
geri kalmak istemeyebilir ancak yeni CEO
Satya Nadella sanıyoruz ki Microsoft için biraz daha yazılım ve servislere odaklanmış bir strateji çizmek istiyor gibi görünüyor.
İşletmeler için ne anlama geliyor?
Bu sorunun işletmelerin durduğu noktaya göre
cevapları farklılaşıyor. Eğer sadece belirli bir mesajı (ürünlerinizi, kendinizi tanıtmak gibi) insanlara ulaştırmak isteyen bir işletme iseniz
hangi platformda olduğunuz önemli değil. Günün sonunda ihtiyaç duyduğunuz şey
en düşük maliyet ile
en fazla kişiye mesajınızı ulaştırabilmek.
Öte yandan eğer bir
televizyon kanalı,
internet sitesi ve özetle bir medya kurumu iseniz gerçekten
endişelenmenizi gerektiren bir süreç yaşanıyor. Bu dijital dönüşümün şekillendiren efendilerin dünyasında gelir modellerinizi bağımsız bir şekilde nasıl oluşturacağınız, sadece bir soru işareti ile değil aynı zamanda büyük bir ünlem işareti ile sonlandırılmalı.
Ama Zuckerberg’in söylediği tek şey iyi bir çeyrek geçirdikleri değil. Zuckerberg Amerika Birleşik Devletleri’nde insanların günde ortalama 40 dakikalarını Facebook’da harcadığını belirtirken tüm ekranların karşısında ise toplam 9 saat süre harcadıklarının altını çiziyor. (MillardBrown’un AdReaction 2014 araştırma sonuçlarına göre bu süre 7,5 saat civarında)
Aynı rapora göre Türkiye’de kullanıcıların bir günde tüm ekranlar karşısında geçirdiği toplam süre 6,5 saatin biraz üzerinde.
Zuckerberg bu rakamlardan yola çıkarak şu sonuca ulaşıyor; “Oldukça heyecanlıyım çünkü daha fazla büyümek için çok fazla alan var.”
TTNET Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Mert Başar Webrazzi tarafından düzenlenen Webrazzi Dijital’14 etkinliğinde TTNET’in gerçekleştirdiği bir araştırmaya göre internet kullanıcılarının Türkiye’de günlük ortalama internet kullanım 120 dakika ve kullanıcıların yüzde 9,5’nin internet kullanım nedenlerinin başında Facebook yer aldığını paylaşmıştı.
Facebook’un sürekli yenilenen algoritmasında video içeriklerin ön plana çıkartıldığı artık gizli bir sır değil. Öte yandan pek çok KOBİ’nin aldıkları domain isimlerini doğrudan Facebook sayfalarına yönlendirmesi hatta bazı internet servislerinin bunu bir hizmet olarak sunması dikkatimizden kaçmıyor.
Genişbantta taşlar yerine oturuyor
Raporda yer alan internet ve genişbant verileri Türkiye’deki internet abonelerinin bağlantı çeşidine ve dönemlere göre sayılarının bir önceki yıla göre toplam internet abone sayısında artış göstermiş durumda. 2013 yılı sonu itibarıyla Türkiye’de yaklaşık 32,6 milyon internet abonesi bulunurken 2013 yılında bir önceki yıla göre toplam internet abone sayısında yüzde 18 oranında artış da gerçekleşmiş.
Raporda sabit internet abonelerinin büyük bir kısmının xDSL (Digital Subscriber Line) bağlantı çeşidini tercih ettiği görülüyor. 2013 sonunda yaklaşık 6,6 milyonu bulan xDSL abone sayısı bir önceki yıla göre aynı kalmış, öte yandan, 2009 yılı Temmuz ayında 3G hizmetlerinin yetkilendirilmesinin ardından, mobil genişbant internet kullanıcı sayısı ciddi oranda artmış 2013 yılı sonu itibarıyla yaklaşık 24,17 milyonu geçerek toplam internet abonelerinin yaklaşık yüzde 74’ünü oluşturacak rakama kadar yükselmiş. 
Aynı kaynağı birçok kişinin eş zamanlı olarak kullanabildiği sistemde yer alan “Sanal Sunucu” özelliği sayesinde, sunucu ihtiyacı doğan herhangi bir projede sanal sunucu tahsis edilebiliyor. Böylece TÜBİTAK gibi kurumlar ile Ar-Ge faaliyetleri yapan öğrenci ve akademisyenler, çok güçlü bir kaynak kullanma imkanına kavuşurken kendi kontrollerinde bulundurdukları sunucuya sahip olabiliyorlar.
Laboratuvarlardaki bilgisayarlar için ise tek seferde bütünü kapsayan yazılımlar sayesinde “Sanal Masaüstü” uygulaması kullanılabiliyor. Böylece hiçbiri için tek tek yazılım yükleme ya da “up-grade” etme gibi sorunlarla uğraşılmıyor. 
IBM araştırma ekipleri, sistem düzeyi performansı ve verimli enerjili bilgiişlem için büyüklük sıralamasını iyileştirilme çalışmalarına odaklanacak. Bunun yanı sıra IBM 30 yıldan uzun bir süredir öncüsü olduğu iki temel bilim alanı olan nanobilim ve kuantum bilgi işleme da öncelik vermeye devam edecek.
7 nanometre teknolojisi ve ötesi
IBM Araştırmacıları ve diğer yarıiletken uzmanlarının öngörüleri, zorlu olmasının yanında yarıiletkenlerin günümüzde 22’den 14’e ve sonraki birkaç yıl içinde de 10’a kadar düşürüleceğini vadettiği yönünde. Öte yandan, bu on yılın sonuna kadar bu rakamı 7 ve hatta daha az sayıda nanometreye kadar düşürme, yeni araçları keşfetme ve üretim tekniklerinin yanı sıra yarıiletken mimarilerde önemli yatırımların ve inovasyonların yapılmasını gerektirecek. 
Büyümeye sosyal medya dopingi
Rapora göre, mobil teknolojiler sayesinde sosyal medya kullanımının artması, % 14.9 ile 2013’te display reklamda en yüksek büyüme oranının kaydedilmesini sağladı. Mobilin, display reklam yatırımlarındaki payı geçtiğimiz yıl itibariyle % 11.8 ile çift haneli oldu.
Raporu değerlendiren IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehan, mobil ve video reklamcılığında yaşanan gelişmelerin dijital mecraya yeni fırsatları da beraberinde getireceği yorumunu yapıyor. Feehan’a göre, reklamverenlerin dijital mecranın potansiyelinin farkına varmaları ile, video da dahil olmak üzere kaliteli içeriklere talep daha da büyüyecek.
Online reklamcılığın, büyük ölçekli ekonomik dalgalanmalara karşı daha dirençli olduğuna dikkat çeken analistler, geçtiğimiz yıl toplam reklam yatırımlarında görülen % 2.9’luk gerilemenin online mecranın katkısıyla muhtemel keskin bir düşüşten kurtulmayı başardığını hatırlatıyor.
Kriptolama ciddi koruma sağlıyor
Peki, bir çözüm bulunabilir mi? Kriptolama, uzmanların üzerinde uzlaştıkları koruma yöntemi. Böylelikle, şifrelenen iletinizi ancak hedefteki kişi, uygun okuyucu koduna sahip olması halinde okuyabiliyor. Dolayısıyla, üçüncü göz her kim olursa olsun iletinize gözucuyla bile bakamıyor.
Bir dizi kritik departman yönetimine geçiyor
Pazarlamadan, uygulama geliştirmeye, müşteri ilişkileri yönetiminden kaliteye kadar şirketin bir dizi kritik departmanı Beard’ın yönetimi altına giriyor. Beard, yakın zamana kadar müşteri hizmetleri bulut uygulama sağlayıcısı LiveOps şirketinde CEO olarak en iyi uygulama ve işlem pratiklerini hayata geçiriyordu.
Geç kalmış olmakla birlikte BlackBerry’nin böylesi işlevsel bir karar alması neticesinde, şirket operasyonlarının gelecekte önemli ölçüde etkilenmesi beklenebilir. BlackBerry, bu çerçevede, mevcut müşterilerini elinde tutma stratejisini devam ettirirken, diğer yandan yeni müşteriler kazanmak için yeni girişimlerde bulunabilir. Ancak BlackBerry’i içine girdiği açmazdan tek bir ismin kurtarmasını beklemek şimdilik sadece çok iyimser bir bakış açısından daha fazlası değil.
Teknik takibin yasal çerçevesi kamuoyuyla paylaşılmalı
Raporda, teknik takibin hangi şartlar altında gerçekleşeceği ve neleri kapsayacağının kamuoyuna duyurulmasının gerektiği ve bunun yasallık kazanması isteniyor. Raporda ayrıca, devletlerin servis sağlayıcı şirketleri kullanıcı verilerini kayıt altına almaya zorlamalarının ikna edici bir yönünün olmadığı ifade ediliyor.
Bu, işletmeler için nasıl bir anlam taşıyor?
Kuşkusuz, düzenlemelerin giderek baskısını daha fazla hissettirdiği bir dönemde işletmelerin buna karşı koymaları çok mümkün görünmüyor. Ancak, en azından şirketlerin kendi içlerindeki süreçleri iyileştirerek bu cephede kişisel gizliliğe saygılı yönergeler oluşturmaları iyi örnek oluşturabilir. 
Oyun kimi zaman 100 sterline mal olabiliyor Apple, konuya ilişkin yaptığı açıklamada kullanıcıları korumak adına girişimlerde bulunulduğunu duyurdu. AK, geçtiğimiz Eylül ayında, uygulama geliştiren şirketlerin oyunlarını sunarken kullanıcıları yeterli derecede bilgilendirmelerini kendilerinden talep etmişti. Endüstri çevreleri alınan tedbirlerle kimi zaman kullanıcıya 100 sterline mal olan mobil oyunların daha tutarlı bir gelişim izlemesinin de mümkün olacağını değerlendiriyor. İşletmeler için ne anlama geliyor İşletmelerin yaptıkları işin odağına tüketicileri yerleştirmeleri bir zorunluluk. Ancak bunun şirket yerine düzenleyici kurumlar tarafından denetlenmesi ve düzenlenmesi işletmelerin güvenirliğini tehlikeye sokabilir. 
Sohbet etmek yerine telefona bakmak tercih ediliyor
Araştırma kapsamında yapılan teste katılan 200 kişiden, belli bir konuyu konuşmaları istendi. Bu amaçla denekler küçük gruplara ayrıldı. Sohbetin ilerleyen dakikalarında deneklerin her 3 dakikada bir telefon ya da tabletlerini kontrol ettiği görüldü. Araştırmacılar, gözlerin sürekli cihaz ekranında olmasının haliyle kişiler arası temasın kaybolması anlamına geldiğinin altını çiziyor.
İşletmeler için ne anlama geliyor?
Mobil cihazların iş süreçlerini kısalttığı bir gerçek, ancak kitlesel bir mekanikleşmeyi de beraberinde geliyor. Burada kullanıcıların bilinçli davranması akıllı cihazların hayatlarında baskın rol oynamasını nisbeten dengeleyebilir. Ancak görünen o ki işletmelerin gelecek günlerde bu durumu yönetmesi de gerekecek. 
